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说到节日,中国是一个有着浓厚文化底蕴的东方古国;而独具特色的中国的传统节日,是几千年文化历史中的一个重要组成部分。对于产品的用户获取,节日更是绝佳的增量契机!
以即将到来的七夕情人节为例,手把手教你从免费优化、ASO优化、ASA优化三个维度的节日营销,实现产品在AppStore的用户增长。
1、应用描述&推广文本
配合即将到来的节日提前适当的更改app在AppStore中的应用描述,突出产品与节日契合的功能优势,在节日期间能够有效提高用户的探索、使用欲望,进而提高用户的点击、下载转化率。
但是,应用描述必须伴随着版本更新才能一起修改,有没有更好的选择呢?那必须是“推广文本”了!
【推广文本】在AppStore中处于应用详情页中【应用描述】上方位置,用户会优先看到(如下图)。同时【推广文本】的修改不需要版本更新,只需在开发者后台手动填写更新即可,度过节日后也可以快速删除,整体调整更加便捷、快速。
2、App内活动
针对即将到来的节日在产品内部推出相应的活动,更能有效调动用户的积极性,增加用户活跃,同时更能以此向苹果申请“App内活动”。
成功申请“App内活动”不仅可以使你的产品扩大在关键词“搜索页面”的展示大小,更好的吸引用户下载,更有机会凭借该“App内活动”登上苹果推荐页面,额外拓展新的免费用户获取渠道,一举多得。
1、扩大关键词覆盖
在节日到来前夕,将用户爆发需求提取、浓缩为搜索关键词,同时配合app版本更迭及时进行“百词优化”,确保覆盖用户高需求关键词,提高app在AppStore的曝光,并通过对应关键词有效承接节日期间目标需求用户。
2、提高关键词排名
提高app在关键词下的搜索排名,能够有效提高用户看到该app的机率,通过适当的ASO优化可以快速提高关键词搜索排名,增加用户下载数量。
但是ASO优化具有效果滞后性,即当日进行优化,排名提升效果可能1-3天之后才会出现。为了更好的在节日高峰期获取用户,针对核心关键词可以提前3-5天进行优化,在节日期间或者前一天到达优势排名,掌握获量先机。
1、适当提高出价
节日流量增长期间,可以通过适当的提高关键词出价、增加竞争优势,从而优于竞品获取更多的用户。因苹果Ads存在3小时左右的调整延迟,建议您快竞品一步,在节日前一天提前向上调整出价,进一步扩大优势。
2、扩大投放词库
节日前3天建议您提前准备好用户爆发节日需求相关词库,扩大投放覆盖范围,通过更加精准的关键词承接节日需求,可以获取到转化效果更好的用户。提前针对目标词库进行投放测试,可以在节日期间降低调整成本。
3、CPP辅助
经过众多产品测试与市场反馈,恰当的CPP(自定义产品页)与关键词搭配投放,可以有效提高10%-20%用户点击率与下载转化率。在节日期间使用相应的CPP会带来更好的正向转化帮助。针对节日提前准备好图片素材并上传为CPP,可以让您在提高用户获取的同时显著的降低您的用户获取成本。
综上所述,节日前夕结合您的产品特点,在AppStore中选取恰当的辅助优化方式,能够让您在当前的大市场中更具竞争力,在用户增长的道路上快竞品一步!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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