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作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官
编排 | 又耳
审核 | 谷晓辉
一首“挖呀挖”让@音乐老师花开富贵(黄老师)一夜爆红,得到了前所未有的关注,随之而来的是铺天盖地的质疑与谩骂,而后在舆论上分成两大对峙阵营,一半网暴一半拉架,也就是黑红参半。
没毛病!
距离成为全网“狙击靶心”已经过去三个月了。
素人迈向现象级网红的四部曲,黄老师走过了前三部。
近日,黄老师在抖音平台似乎接到了第一条视频广告。
无论妆容、表情、拍摄角度还是文案,都是典型的“挖呀挖”风格。
戴上麦门信徒专属打工帽,在多巴胺色彩的映衬下,镜头前的黄老师显得更加青春养眼,再加上本身治愈性的笑容,传达了溢出屏幕的快乐情绪。
好了,每日一夸到此结束。
认真看倒也不像麦当劳官方正式安排的广告,视频带的标签也是#抖音美食推荐官。
但一旦出现品牌方,网友们的神经还是非常敏感的。
也有非常清醒理智的网友,人间怼怼上线:不接广告难道接你放学吗?
还有化身事业导师的,给黄老师指点接广子的方向,“多看看国货”。
乐意担任“正义使者”的,觉得黄老师作为幼教,应该倡导健康饮食。
这大概就是父母之爱子则为之计深远的“最有远见”的表现??从小孩子身边有可能接触到的人群开始一一教导。
以上的评论或黄老师爆火带来的争议性,其实都指向一个共同点:作为一个网红或是出现在大众跟前的公众人物,不得不接受所有人的审视。
哪怕是一个微小的动作,脱口而出的一句话,有关于你的一切都会被暴露在显微镜下。
这种难以预估和掌控的舆论轰炸,是没有人愿意面对的。
然而现实却是,人人似乎都讨厌网红,可人人又都艳羡网红,最后人人都想成为网红。
在上个月毕业季,微博发起的一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据:近万名受访应届毕业生中,61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业,只有38.4%选择完全不考虑。
没想到,高等教育的尽头是成为一名网红。
不可否认,在万物互联的时代,很多人会把直播、短视频行业当做副业或灵活就业的一种途径。
像产出过“挖呀挖”现象级视频、粉丝数量超过800万的黄老师,本职工作还是一名奥尔夫音乐教学老师,而不是全职网红。
人人都可以成为网红,但不是谁都有能力吃这一碗饭。
爆火后尝试开直播的黄老师,就被传出“直播收入超百万”,随后“没有教师资格证”、“幼教已离职”、“签约MCN”等传闻满天飞。
都说人红是非多,从无人知晓到无人不知。一夜之间,那些未知的、已知的,甚至是凭空捏造的,全都如潮水退却后的大片滩涂,暴露无遗。
但最根本的原因是,凡是涉及商业化的问题,网友们很难表现出“和蔼友善”的一面。
尤其是对于黄老师,其作为幼师所代表的符号,也就是我们常说的人设,应该是无私奉献的,在普遍大众心中是“不允许”与金钱这么“世俗”的东西产生任何关联的。
有点吃不到葡萄说葡萄酸的感觉。试问一介素人,被流量垂青后,有短期内创造“巨大”财富的机会,有多少人可以完全做到不为财帛所动?
定期制作内容,发布抖音,应该不只是单纯为了个人娱乐吧。即便是,当有一天幸运之神降临到自己身上,想必也会尽可能地抓住它。
除了最开始的线上直播,黄老师在5月20日曾与随州网红文旅局长解伟一起做过公益活动,宣传当地的旅游文化。
即使不涉及任何商业行为,此次活动引发的争议也不小。有人觉得黄老师做公益直播是变现的尝试与探索,为后面直播带货试水。
然而直至今日,我们也没有迎来黄老师的直播带货首秀…
铁打的抖音,流水的网红。
甭管你多牛X,创造过几天涨粉几千万的神话,该凉的时候压根没有人会提前知会你一声。
譬如曾经火得一塌糊涂的张同学,现在因同质化竞争、内容创新不足等问题,变得“泯然众人矣”。
当然啦,这可以说是所有网红的最终归宿,毕竟爆红只是一瞬间,虽绚丽但短暂,能长久绽放光芒的网红屈指可数。
爆红靠运气,长红靠头脑。
一个动作、两句台词的车库摇能火,颇具乡野气息的三农视频能火,上演“爱你”回忆杀的王心凌能火…
跳舞的、跳操的、搞笑的、扮丑的、有才华的、走乡村风的、可爱风的、御姐风的…大相径庭的风格,形形色色的内容,总有那么几匹黑马从各自的赛道中跑了出来,而后又如潮水般退却。
江山代有爆款出。人们是喜新厌旧的,这是平台喜闻乐见的,因为平台最善于做的就是推陈出新。流量的转盘掌握在平台手中,它把指针转向谁,谁就能品尝到顶流的滋味。
有很多人认为只要保持生产优质内容,就能维持头顶的光环,实则不然,因为只要是重复,人们迟早会产生厌倦,追逐下一个爆点。
历史的轨迹已经给了答案,能长红的网红一定要像做品牌一样去经营自己的个人IP,最成功的例子莫过于@疯狂小杨哥。
众所周知,小杨哥靠拍摄整蛊、反转的搞笑类视频出圈。如果维持走普通的网红之路,在短视频创作上一条路走到黑,他们的未来完全可以遇见。
关键在于商业布局,从网红转型为KOL,把流量转化为能量,并不断通过内容创造力和专业能力将其注入到个人IP中。
始终贯穿自己的人物标签,即使身价暴涨也保持着谦卑的态度。在线下一直关注公益事业,不忘反馈社会。比如这次的京津冀暴雨,三只羊便捐赠了2000万元。
有多少红极一时的博主都难逃悄然退场的命运,而小杨哥可以一路吸粉,成为抖音粉丝过亿第一人(非官方媒体),证明实力+能力+营销缺一不可。
直播带货是个技术活儿,没有灵活的头脑、出色的表达,一般人也很难做成功。此外,还涉及选品、供应链、售后服务以及议价能力等等。
没有金刚钻是揽不了这瓷器活的。
网络能“造神”,但最终能不能成为“神”,还得凭个人本事。每个人都可能在15分钟内出名,可不是每个人都能抓住这15分钟实现人生逆袭。
抖音此类平台为大众提供了一张彩票,人人都有中奖的机会。
在这一层面上,黄老师无疑是幸运儿,但她似乎也没有找到有效的兑奖途径。
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