APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...
2023-07-25 14:16:52

来源 | 顶尖广告

作者 | 杨阳

这段时间,猛然发现有一类型广告反复翻车,那就是:催生广告

韩国首尔地铁里的一则催生广告就上了热搜:

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:@耽于美色

被戏称为《爸爸去哪儿了》《消失的他》《单亲妈妈》。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

就当我以为这是韩国反向宣传时,又看到日本三得利广告也因为催生翻车。

网友辣评:有种眼睛被强暴的感觉。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

说的就是据说在东京涩谷站投放的广告,一眼望去满屏的“生”字。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

当“生生生生”一字排开,加上演员那不管别人死活的爽表情,别有一番“生”味在心头。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:广告门app

看完广告只能说,这很难评。

计生办宣传的催生广告?!

生生生生生孩子?(第一眼真以为这个)

这哪里是做“催生”广告,应该是“促生”广告?

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

直到看到一罐罐啤酒出现,才发现原来这不是催生,而是生啤的生。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:广告文案

不过即使知道此生非彼生,也改变不了广告下头的事实。

 

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

生可乐的广告?!

只因为广告多了几个“生”字,让人联想到一个热梗:生宾周!

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

 

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

这里还得说段小插曲,前段时间个喜欢用粤语带货的抖音博主火了。

带货一张嘴,辟谣跑断腿:

带货日本生可乐,贬低中国生产的可乐,说“很少给我孩子喝汽水,喝的话,一定要喝日本进口生可乐;带货姨妈巾,说“一个月来几次大姨妈”;带货某凉茶,说“广东人夏天从来不喝水”。

以至于有人调侃“喝了日本的生可乐全身都生宾周(粤语指男性生殖器)、会发光”

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:手谈姬/厨房所长

再看回三得利广告,就不奇怪有人看到“生”,想到“生宾周”。

广告效应有没有不好说,但宾周效应倒是体现得淋漓尽致。

华与华干的?太洗脑了!

虽然生娃生宾周是假的,但洗脑生猛是真的,这让网友想起了经典洗脑广告,忍不住在评论区玩梗。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

只能说这三得利文案的钱太好挣了,ctr+c和ctrl+v不断重复,就完事了?

事实上,这款啤酒是日本发售新出的啤酒「生啤」,主打一个“爽”。

虽然三得利地铁广告被嘲,但视频广告还是下了重本,请来不少大咖:演员山崎贤人、上白石萌音、坂口宪二、搞笑组合奥斯华尔德。

讲的是这几个人干啥啥都不顺利,好似“这个b班一天也不想上”,但来口三得利「生啤」,立马满血复活。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:广告门app

没想到视频广告走心走胃,户外广告有点压迫反胃。

我愿意称之为中国电梯广告无声版,吵到我眼睛了。

对于背后的策划者来说,或许就是冲着江南春电梯广告那一套去的:

受众的本质在于遗忘,广告的本质就是重复。

把重要的事情说三遍,视觉听觉都强暴一遍。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

你喜不喜欢不重要,让你记住、让甲方达到目的,那就完事。

日本地铁广告不止擅长“催生”,还会“催命”,还是连环夺命。

比如这则费眼睛的闹钟广告,都能想象踏进车厢的那一刻,就开始暴躁了。

密密麻麻的夺命闹铃,从最早6点闹钟开始,每隔5分钟轮番轰炸,看得原地血压飙升...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:LOGO好好玩

你跑它追你插翅难飞,抬头会生气低头要窒息,耳朵响起“dinglingling”,内心喊了800次“臣妾不敢踩”。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:小红书网友/LOGO好好玩

虽然生活场景代入感是有的,就像是在我手机装了监控一样。

但作为打工人,一大早赶地铁后,还要被广告疯狂支配,整个都不好了。

可是你敢想,这居然是个眼药水广告:

困其实是假象,用眼过度眼睛干涩睁不开,会被大脑误以为很困,所以滴眼药水吧。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:LOGO好好玩

要是你真困也不碍事,看看“爆炸头柱子”广告,绝对被吓醒一秒回神。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:小红书网友

据说广告大有来头,是Cosplay日剧《勿言推理》中男主的形象。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:小红书网友

说起来日本的阴间创意,我们早就在东京奥运会领教过:从巨型人脸气球到巨型提线木偶,上天下地入海,看一眼足以让你当场去世。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:小红书网友

日本让人窒息的何止是地铁广告和阴间艺术,还有安全套广告。

还记得电影《重庆森林》有段台词?

不知道从什么时候开始,在每个东西上面都有一个日期。秋刀鱼会过期,肉罐头会过期,连保鲜纸都会过期。我开始怀疑,在这个世界上,还有什么东西是不会过期的?

日本安全套品牌Condomania就用变态的创意告诉你:爱情不会过期。

让几对情侣抱在一起,把他们包裹在真空袋的样子拍下,宣传“让爱情保鲜,请戴安全套”。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:设计时代THINKDO3

是我对爱情有啥误解?这难道不是一起殉情?

不过日本广告也不只会吓哭你,还会逗笑你。

印象最深的就是华歌尔运动的内衣广告,以动物作单位,换算女性A到E罩杯的胸部重量,展示在运动中波涛汹涌的状态。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:三个设计师

太过分了,这是能拍能看的嘛?考虑过小动物感受吗

只能说日本的广告人真的有在认真做实验,他真的我哭死。

认真起来的日本广告人,连命都可以不要。

日本瓦品牌Tsuruya鹤弥拍个瓦片广告,上刀山下火海,完全不像演的。

当一群男人手牵手肩并肩躺一块,这画风把我看懵了:

掉鸟屎时,以为拍的是雨伞广告。

起大火时,以为在宣传消防知识。

下暴雨时,以为拍天气预报广告。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源: AssBook设计食堂

结果....你告诉我这是让男人扮演瓦片,拍的瓦片广告?

主打一个拟人夸张,哪怕面对风吹雨打烈日暴晒,都不会改变无坚不摧的兄弟情义,好比瓦砖的坚固。

三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...

图源:AssBook设计食堂

卖个瓦片而已,那么认真干嘛?

这大概就是传说中的情比金坚,我老奶奶都不扶就服你!

回到三得利啤酒广告身上,要是放在放在国内,可能会被骂上热搜。

细想之所以被国内网友嘲讽,也是因为催生向来是个敏感话题。

某广告公司就因为拍过《我支持生三胎》翻车,句句安利生娃不叫事儿,生就完事。

但如果在日本,只要扒下它们过往的广告风格,似乎又觉得是一件理所当然的事情。

毕竟日本的创意和艺术,三分阴间三分沙雕,还有四分奇葩,有时候看得你,实在无法琢磨创意边界和自圆其说的逻辑。

只能说,这个广告成功引起我们的注意力,那它确实出圈了。

至于剩下的东西,就交给市场了。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
三得利“催生”海报翻车!有种眼睛被强暴的感觉...吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接