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作者:Miboo-
“高奢首饰”广告不少刷,但你看过如此反转的吗?
这是重庆九龙坡警方最近发布的官方短片。上一秒:“24k合金打造”、“完美贴合人体工学设计”的迷惑文案让人摸不着头脑;下一秒:“别无所囚”、“一秒锁住自由”的台词反转让人恍然大悟,原来这是手铐安利帖(守法宣传片)。
在大多数人眼里,官方一向是谨慎、严肃的存在。然而,时代在改变,许多官方机构也在大胆尝试不一样的路线,力求做到接地气地跟民众沟通。这种“反差感”,让他们的宣传显得格外吸睛。
除了开头提到的重庆九龙坡警方,还有不少官方整活的出圈案例,凭借传播上的“反差”操作,让人看了乐子也长了心眼子。
说到国内官方整活一哥,就不得不提到海南警方。他们的普法视频,屡屡登上微博热搜。在视频网站哔哩哔哩,更有粉丝自行建立的沙雕广告合集,可见其受欢迎程度。
而其最突出的优点,便是与时俱进,创意满满,可以说是丝毫没有创作瓶颈期。比如最近,他们的新作品《“止罪”小黑管》又狠狠收割了一波笑点。
短片巧妙将防暴用品“警用催泪喷射器”以“护肤品广告”的思路呈现,用幽默风趣的形式向公众展示法外狂徒暴力抗法的“悲惨结局”。
制作人员显然做足了关于化妆品拍摄的功课:视频采用了高级的灯光、专业的配音、慢镜头与高清写真。在文案上,也没有马虎:“刺激不温和,激活肌肤新体验”、“激活抗法后悔之心”、“社死户外深度补水”,将美妆用品的常用词巧妙融入,一本正经地搞笑(普法)。
在动漫节的宣传摊位上,杭州警察通过派发“警茶”,生动诠释了什么是把“谐音梗”玩到极致。印着Q版警方小人的奶茶包装、由警方工作人员亲手调配的奶茶口味,配上与“警察”一语双关的“警茶”名字,可以说是颜值内涵两不误。
更何况,这是免费福利。只要扫码,就能免费获得一杯。在炎炎的夏日,喝警察做的“警茶”,又有谁能拒绝呢?
一时间,警茶成为了年轻人的火爆时尚社交单品,在短短1天内便派发出1000余杯,狠狠吸了一波粉。让人禁不住感叹:杭州公安真的“赢麻了”!
“警茶”靠贴心与可爱抓住了大众的胃,而上海血液中心选择不走寻常路,将目光精准定位在身边富有情怀的二次元动漫宅上,与知名动漫IP《新世纪福音战士》开启联动。
只要在特定地点参与献血,便可获得联动特别定制印章、奖状及其他精美礼物。
这首歌曲在Youtube社交网站上已累计取得近九百万的超人气点击量及128371的好评。细究其为何如此出圈,大概是因为其“粉切黑”的反差特性。
充满了多巴胺风情的彩色卡通豆豆人、甜美的女声、轻松愉快的民谣旋律都为这则广告营造了看似“小清新”的氛围,但显然......事情没这么简单——
poke a stick at a grizzly bear
拿根棍子戳灰熊
eat medicine that's out of date
吃上一堆过期的药
get your toast out with a fork
用叉子去烤面包机里拿吐司
随着略微有些可怕的歌词响起,豆豆人们也一个接一个“命丧黄泉”,而这超级cute的表现方式与无厘头的死法,都是为了“最蠢的死法”——不遵守交通规则,冲过铁轨被碾死做铺垫。
花了大力气,把人“骗进来杀”,给观众留下了不可磨灭的深刻印象。不得不说,为了交通安全,铁路公司真是“诡计多端”啊!
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除了以上的作品,上海警方、中国反诈骗中心、中国科学院大学等一众官方机构也在整活界发光发热。从脍炙人口的“不要打架”宣传语,到“不要裸聊不要刷单”的反诈知识科普,每每冲上热搜,可谓是掌握了“流量密码”。
不要打架!没好处!
《 反诈视力表 》
钓鱼执法!
讲段子、玩梗、拼创意,为了撕下人们心中“沉闷严肃”的刻板印象标签,与人们打成一片,官方使出了十八般武艺。通过有趣有料的宣传,受众在会心一笑的同时对知识留下深刻印象。
比起一本正经科普知识,少了几分教条、多了一些亲切的玩梗操作谁不爱看呢~但建议大家在欢乐之余,也要牢牢记住视频里的知识点哦!
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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