某年某月某天早上,你打开数据看板一看,这数据曲线不太妙啊,DAU降低了很多啊,怎么办怎么办,开始方了。不要方,数据下跌不可怕,可怕的是数据下跌了还不知道,甚至是知道下跌了都根本找不到原因。本文想用一个数据下降的Case来讨论下分析思路。文章主要分为两部分,一部分是针对DAU下降原因的一些探索,一部分是针对这种问题的拓展。
在我们讨论这个问题之前,需要先明确一下DAU的定义,有的公司的DAU可能是启动UV,有的公司可能是登录UV,有的公司可能是发生了特定行为的UV。在讨论一个数据指标之前,需要先理清楚定义或者具体的计算规则、统计口径,避免讨论了很久,最后发现大家对这个指标的定义是不一样的局面。为了简单分析,这里用的定义是启动UV,分析思路是从外部原因和内部原因两个方面入手。
首先需要明确的是数据是否准确,这可能是一个巨大无比的坑。如果数据是依赖于客户端埋点上报的,在发新版本,或者某些功能改版的时候,很可能会出现问题。常见的问题比如埋点缺失,上报的数据存储丢失,接口更换等,这种现象一般比较明显,对应在数据上基本上是腰斩级别的异常。如果数据是从BI的某些报表中取的,字段的增删、数据表的更换,都可能带来数据异常,但这些异常一般比较明显。一些业务模式会有明显的周期效应,比如有的业务模式是周一-周五是数据低谷,周末是高峰,有的业务模式是周一-周五是数据的高峰,周末是低谷。在当前周期往前多对比几个月的数据,基本能判断出来是常规波动还是异常波动,有的可能需要对比一下去年同期的数据。比如有的业务模式会受到季节的影响,在某些城市,一旦到雨季,共享单车这种出行类的App就会受影响,对应的打车类的App也会受影响。另外就是最近是否有什么节日,有些节日对业务的影响是正向的,有些节日对业务的影响是负向的。最后是运营和市场最近有没有做什么活动,数据看起来下降可能并不是真的下降,也可能只是回归正常,只是之前的数据是高于正常水平的,所以看起来像是下降了。有的时候到此为止就可以定义到主要的原因了,有的时候上面这些可能都是正常的,那就需要继续分解了。
有时候我们讨论的是某个功能的DAU,甚至整个业务就是某个App中的一个功能模块,这个时候,首先需要看的就是上级的入口流量或者整个App的DAU是否有变化。我们可以通过某个公式,或者某个流程,找到所有相关联的因子,然后再层层细分,直到找到原因。一般来说,DAU=新增用户DAU+老用户DAU+回流用户DAU
有些时候,可能没有把回流用户单独拆分出来,不重要,那就只看前两项就好。把这几个因子都往下拆分一个或者多个层级,就得到下面这样一个基础公式。接下来我们需要对每个因子进行排查,确定异常因子之后,再往更下面的层级进行深挖。假定是新用户DAU异常的话,接下来就需要再往更深一层看是数量异常,还是留存率异常。数量异常的话,可以按照渠道再往下一层拆解,看是单一渠道异常,还是多渠道异常。单渠道异常的话,是不是某个渠道的投放出问题了,多渠道异常的话,是不是削减投放预算了。留存率异常的话,也是按照渠道再往下一层拆解,看是单一渠道异常,还是多渠道异常。单渠道异常的话,是某个渠道存在刷量的嫌疑,还是渠道投放的人群不匹配,多渠道异常的话,是不是更换了投放策略,投放素材,投放的落地页等。假定是老用户DAU异常的话,接下来也是再往更深一层看是数量异常,还是留存率异常。假定数量异常的话,往下再拆一层,看是安卓还是iOS异常,还是整体都异常,然后可以再按照版本进行拆分,看是不是最近哪个版本里改动什么东西了。假定留存异常的话,也是一样的,按照终端(安卓、iOS)、版本、手机类型再进行进一步的拆分,对比最近的版本,看有没有什么改动可能会影响到。假定是回流用户DAU异常的话,接下来也是再往更深一层看是数量异常,还是留存率异常。假定数量异常的话,接着看一下发送的召回的短信、Push的数量有没有发生变化、到达的触达率、点击率有没有变化。假定留存异常的话,看一下推送的策略、推送的内容是否有变化,以及进来的落地页承接有没有变化。经过这样逐层的拆解,一般情况下是能找到一些异常点,然后需要做的就是针对这些异常点,进行不断的拆分、细分,最终找到一些我们认为可能有影响的点,得出一些猜想,然后再进行调整、测试、迭代。
我们来回顾下上面那个问题中,我们是怎么做的,以及遇到这种通用问题的时候,我们可以怎么办。在发现问题的层面上,没什么好说的,日常看看数据,看异常的趋势变化,看同比环比变化。收敛问题是把问题的范围不断缩小直到找到问题,一般是先外部再内部,整体再局部,然后不断的进行细分拆解。外部原因就是先找找会影响当前问题的外部系统要素,有的时候可能系统本身没什么问题,只是外部环境发生了变化。针对内部某个异常的数据排查一般可以先找到一个公式,把关联的因子都包含进去,然后再看是哪个因子异常,结合着不同的维度进行更细的拆分。比如上面提到的DAU=新增用户DAU+老用户DAU+回流用户DAU,或者是素材投放的激活数量=曝光量*点击率*下载完成率*安装完成率*启动率*激活率。渠道;
新老用户;
用户关键行为次数;
性别、年龄、地域;
版本;
终端;
等。
猜想一般都是在某些数据或者功能表现不好的情况下展开的,比如以下这些猜想:这些都是基于以往的经验,或者是对业务、对用户的理解得出来的猜想。猜想终归只是猜想,需要进行证实或者证伪,接下来就是基于这些猜想,给出对应的解决方案。由于只是猜想,所以最好能用最小的成本进行验证,也就是我们说的MVP。可以按照影响的范围、影响的结果大小、影响的可能性、实现成本来按照性价比进行猜想验证,最好进行单因素验证,因素太多的话不好归因。最后就是基于这些猜想、数据变化来进行不断的优化迭代。发现问题:看趋势、看同比、环比;
收敛问题:外部+内部,整体公式+不同维度细分;
得出猜想:基于经验,对业务、用户的理解;
验证猜想:MVP、性价比、单因素验证。
以上,就是本文的主要内容,欢迎斧正、指点、拍砖...
本文系作者:
王家郴
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