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中国中小型开发者过去两年在App Store营收增长59%| 6月推广报告
2023-07-17 11:09:42

来源:七麦数据

6 月App Store新闻回顾

1.苹果 WWDC2023 如期召开,发布 5 大系统和 5 款硬件

北京时间 6 月 6 日凌晨 1 点,苹果全球开发者大会 WWDC 2023 如期召开,带来了 5 大系统和 5 款硬件的更新,除此之外还有苹果审核指南和 App Store 的调整,重点包括:

(1)五大系统:

iOS 17、iPadOS 17、MacOS、tvOS 17 和 watchOS 10。

(2)五款硬件:

苹果 Reality Pro 头显、M2 Ultra 芯片、新款 Mac Pro、新款 Mac Studio、新款 MacBook Air。

(3)苹果审核指南&App Store

苹果进一步加强了对 App 内部广告的管理并明确了冒充 App 或服务可能会导致封号;iOS17 开发者测试版中增加了游戏标签页版块—【时下畅销】以及App标签页版块—【免费App排行】的权重。

2. 苹果宣布 7 月起 Today 标签页广告展示将以新的形式出现

6 月 21 日,苹果宣布:7 月起 Today 标签页广告将开始以新的形式出现!更新后,Today 标签页广告的展示位置将更明显,且无需设置 CPP 素材(截图),从而简化了审核流程,设置 Today 标签页广告时将更加容易!

(1)Today 标签页广告的变化

①展示位置

更新后,Today 标签页广告的展示位置上移,广告将展示在“Today”标签上,当用户访问 App Store 或 Today 标签页时,即可看到广告 ,无需下滑页面,展示位置更加明显。在此之前,用户需要下滑页面才能查看完整的广告。

②展示形式

更新后的 Today 标签页广告的展示板块变为长条状,广告将不再展示截图(CPP 素材),仅展示标题、副标题以及 icon。

中国中小型开发者过去两年在App Store营收增长59%;Today标签页广告将以新的形式出现 | 6月推广报告

 

 

(2)更新后的注意事项

  • 7 月起,投放中的 Todoay 标签页广告将自动切换到新的展示形式,开发者无需进行额外操作。

  • 新的广告展示形式将仅在 iOS 16.4 及更高版本的 iPhone 设备上展示,iOS 16.3 以及下版本的 iPhone 设备以及 iPad 上将无法展示。

  • 更新后,因新形式仅支持在 iPhone 上使用,故如果广告系列或广告组设置为仅在 iPad 设备上投放,广告将被暂停。

  • 之前被拒的广告会根据更新后的审核指南重新审核,如果广告获得批准,广告将被设置为“暂停”状态。如果想投放这些广告,可以在“广告”信息中心的“操作”菜单中重新激活。

  • 对于更新后广告素材的设置苹果也进行了说明,比如:“ 每日游戏”和“每日应用”等短语不能用在 App 的 icon、名称或副标题中,且 App 的 icon、名称或副标题中不允许包含定价、优惠、排名或其他激励性促销活动。

总的来说,更新后 Today 标签页广告创建流程将会更加简单且广告展示的位置更加醒目,建议开发者们提前做好准备!

3.中国的中小型开发团队在过去两年在App Store营收增长达 59%

6 月 1 日,苹果发布新闻稿,公布了 Analysis Group 经济学家关于 App Store 的数据报告,其中有不少数据值得开发者关注,包括:

  • 2022 年,开发者在 App Store 生态系统创下 1.1 万亿美元的营业与销售额;

  • 中国的中小型开发团队在过去两年营收增长达 59%;

  • 22 年 App Store54%的下载来自开发者所在地之外的国家或地区的 App Store;

  • iOS 旅游类 App 的销售额暴涨 84%,网约车 App 的销售额大涨 45%;

    ……

中国中小型开发者过去两年在App Store营收增长59%;Today标签页广告将以新的形式出现 | 6月推广报告

更多App Store数据可戳文查看:22年开发者在App Store创 1.1 万亿美元营业与销售额;旅游类App销售额增长84%;网约车类App销售额增长45%

4. 苹果公布 iOS 16&iPadOS 16 系统的最新安装使用率数据

6 月 1 日,苹果公布了 iOS 16 和 iPadOS 16 系统的最新安装使用率数据。这些数据按 2023 年 5 月 30 日在 App Store 上交易的设备信息衡量。

首先是 iPhone 方面,目前所有 iPhone 设备中有 81%的占比正在使用 iOS 16 系统,这个数字比今年 2 月份 72%有所上升。目前仍有 13%的 iPhone 运行 iOS 15 系统,只有 6%的设备在使用更旧的系统版本。而在最近 4 年发售的 iPhone 中,正在使用 iOS 16 的设备占比则高达 90%。

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在 iPad 方面,运行 iPadOS 16 的设备占比明显低于 iOS 16,往年也均是如此。目前有 71%的 iPad 正在使用 iPadOS 16,较今年 2 月份的 50%提升明显,而最近 4 年发售的 iPad 中运行 iPadOS 16 系统的比例为 76%。

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对比 iOS 15、iOS 14 系统,同一时期的安装使用率如下:

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不难发现,近几年 iOS 系统的安装使用率数据差别并不大,iOS 14 因为首次加入主屏幕小组件功能等,吸引了不少用户升级,因此数据更为亮眼。

6 月App Store数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

6 月App Store 共计新增 24651 款产品,较上月新增数量减少了 1167 款;共下架 49179 款产品,较上月有所减少。

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从应用和游戏各自的新增、下架情况来看,应用类 App 共新增了 22541 款,下架了 44900 款;游戏类 App 新增了 2110 款,下架了 4279 款。

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新增应用数量 Top6 分类为:工具、商务、教育、生活、健康健美和美食佳饮,其中工具类应用新增数量最多,为 3321 款;

新增数量最多的游戏 Top6 分类为:休闲、益智解谜、动作、模拟、冒险和角色扮演类,其中新增数量最多的分类 Top1 为休闲类,共有 360 款。

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6 月下架数量最多的应用仍为工具类应用,共下架了 5892 款。商务、教育、生活、购物和健康健美类应用下架数量也都超过了 3000 款。

下架最多的游戏类别为休闲类,其次是益智解谜、动作、冒险、模拟和竞速类。

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2、6 月过审标题/副标题统计

6 月我们选取的 3w+ 款过审App的标题样本中,主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多,占总样本的 36.91%,较上月有所增加 ;其次是 6-10 个字符区间的标题,占比 23.49% ;副标题中,字符区间主要集中在 6-10 区间的最多,占总样本的 19.99%。(所选样本中未添加副标题即副标题字符数为 0 的 App 占比达 45%)

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在过审标题词频中,关键词“平台”出现频次最高,共 2681 次,占比达 8.72 %,其次使用数量较多的还有“游戏”“ai”“管理”等。

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3、6 月 App Store 热搜榜上榜分析

6 月的热搜榜上榜产品共计 5824 款,从类别上看,上榜数量最多的产品类别有游戏、教育、摄影与录像等。其中游戏上榜数量最多,共有 2445 款;教育类产品上榜数量较上月有所增加,共有 749 款上榜。

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6 月登上过热搜榜的关键词共有 1452 个,搜索指数主要分布在 6000-6999 的占比最高,达 58.61 %,其次是搜索指数分布在 7000-7999 的关键词,占比达 24.66 %。

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4、6 月 App Store 被推荐产品分析

6 月 App Store 共向用户推荐了 566 款App,其中应用有 234 款,游戏有 332 款,被推荐的游戏数量占比达 59 % 。

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6 月被推荐次数 Top5 中共有 8 款产品入榜,其中 6 款为游戏类产品,仅「抖音」和「微信」两款为应用。

被推荐次数最多的为「原神」和「蛋仔派对」,均被推荐了 19 次,其次是「光·遇」,共被推荐了 16 次。

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以上就是 6 月份推广报告啦,希望能对开发者们的产品推广运营有所帮助,我们下期再见~

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