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小红书图文投放内容的制作标准
2023-07-12 11:41:49

来源:Vic的营销思考

首先,我要告诉大家的是

这篇内容里没有可标准化的套路公式,也没有大量案例来借鉴

有的只是一个投了大概上万篇笔记的男人的思考与偏见(如果你觉得我说的不对,那就是你对)(乙方小可怜请在甲方爸爸的陪同下观看)

1)图

美大于一切

在重要级上,图片一定是比文案更重要的

图片质量决定点开率,没有点开一切都是空谈,所以图很重要,要用图展现所有的产品信息点、抓住用户审美点

大家要知道,我们想要影响的是一群生活在一二线城市的年轻女孩、90后且爱美,这样的用户是具备一定的审美能力的,常规产品图很难撬动用户的眼皮

所以要P图 ,一定要P图,要追求极致美感,不夸张的说,脸P小一圈,可能会带来更大量级的流量

每个能在小红书拿到流量的达人,都得是懂浪漫,会P图,有审美的Talen(在读的小红书达人们把说得对打在评论区!!!)

千万别让审美不高的同学来负责小红书的投放内容,这位同学会成为ROI的主要障碍,如果实在没有审美在线的同学能负责,就交给乙方来吧(在读的乙方们把说得好打在评论区!!!) 

请和美好挂钩

不管你的品牌调性是啥,都要和美好挂钩,也许在视觉上,也许在表达上,总之,请和美好挂钩!!!

不要接地气,不要随手拍,小红书社区氛围会被强有力的管控,一切不美好,不美观的东西会被一刀切和长期打击。美好的社区氛围是小红书的社区基调

如果是其他公众号,可能会告诉你图片要做成关于强对比、文字突出、真实人/物/场景出镜等一系列看起来非常有道理的套路(如下图)

这些方式方法我觉得都是概率问题,你按照这个格式来真的不一定有效果,但是图美一定不犯错,图不美一定错

给大家举几个可以称之为美图的示例:

这几篇都是品牌合作广告,没有花里胡哨的套路技巧,有的只有达人贡献的超高审美,数据结果也都非常好 

如果你合作的达人是有能力产出美图的,请给达人创作空间,不要把构图和要展示的画面固定死,可能会有意想不到的收获

关于图片比例

标准图片比例900×1200,这个尺寸是最标准的官方默认尺寸,也是小红书用户最习惯的尺寸,不要抬杠,不要对着干,按照这个尺寸来,不犯错 

2)文

正文文案的作用主要是图片的进一步延伸和场景的描述,与其说是正文,不如说是概述,用户受到图片吸引点开笔记,是为了快速获得自己想要的内容,因此文案的部分一定要足够简洁,最好可以一针见血

一旦段落太长,会有两个影响

1)字数越长,流量越差

算法是无法进化到跟人具备同样的阅读理解水平,字数越多,标签越散,算法匹配之流量就越不精准,流量越不精准,笔记的自然数据表现就不好

但是字数缩减,关键词不能缩水,要尽可能挑重点保留下匹配的关键词(如下图)

2)篇幅越长,体感越差

千万不要长篇大论!总体上看,文案长度不建议超过300字

300字以内的文案在内容上简洁明晰,在结构上也不会超过一页,用户轻轻一翻就可以概览全文,找到自己的需求点

整体篇幅越长,下翻次数就越多,用户体感越差

文案推荐结构

报备笔记的结构推荐:

1+3+1

1次品牌+产品词+1-3行主要卖点+1个相关话题

软广笔记的结构推荐: 

1+1+1

1次品牌词+1行使用感受+1个泛话题

ps:以上提到的软广笔记结构并不适用于所有账号。比如颜值类账号,平时分析内容以美图+短文案为主,突然在一篇笔记提品牌词和使用感受,会有很大概率被抓,但如果平时就有分享使用感受、好物分享的账号,按照这个结构会比较安全,要结合账号过往内容综合来看。

以上

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Vic的营销思考
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Vic的营销思考
发表文章208
资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 羽毛购买
小红书图文投放内容的制作标准吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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