很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
上交所的监管工作函,也很关心上海贵酒(即岩石股份,600696)“大幅增长”的销售费用情况。金哥注意到,22亿元的推广宣传费,大头都给了CCTV。5月11日,在发给上海贵酒的《关于公司2022年年度报告的信息披露监管工作函》中,上交所要求上海贵酒分类披露上述推广宣传费、活动展示费的核算内容明细、对应金额、定价和确认依据、支付对象是否涉及关联方等,同时要求“年审会计师发表意见”。
上交所的监管工作函,也很关心上海贵酒(即岩石股份,600696)“大幅增长”的销售费用情况。
岩石股份年报显示:2022年度,公司酒类销售收入10.87亿元,同比增长86%,销售费用4.54亿元,同比增加222%,远超酒类销售收入增长幅度。
在销售费用构成里,其中推广宣传费为2.2亿元,同比大增约3.3倍。
6月15日,岩石股份发布了关于回复上交所监管工作函(上证公函【2023】0469号)的公告。
金哥注意到,2.2亿元的推广宣传费,大头都给了CCTV。
上海贵酒2022年“独家冠名”CCTV《大国品牌》,加上《品牌责任》项目,合计投入金额约为5842万元。
而2021年,上海贵酒在CCTV上的投放也就1000万出头。
你知道上海贵酒去年挣了多少钱吗?扣非净利润约3398万元,同比减少42.68%。
这是给CCTV打工吗?
不光如此,上海贵酒去年还在赞助了《中国好声音》节目,花费1044万元。
在酒圈行业媒体的投放,也不少,达到了1144万元,这还没算上品牌代言费、品牌公关费等。
与2021年相比,除了加大CCTV投放外,金哥发现在推广宣传上上海贵酒还有两个大的变化——
一是没有再与抖音合作。之前与“抖音818晚会”的合作,上海贵酒支付了593万元的广告费。
二是加大了市场推广费,这主要指的品鉴会、招商会、地推活动、品鉴酒等支出费用。去年合计为9409万元,比2021年增加了8000多万。
正如金哥在早期文章里提及的:如果没有这些“大手笔”作支撑,上海贵酒的业绩又会怎样?
与疯狂砸钱做广告相比,上海贵酒在在白酒产能的建设投入上,则尽显抠抠搜搜!
截至2022年底,高酱酒业3000吨技改项目计划投资6.5亿元,2022年内投资约0.9亿元,累计投资1.6亿元。
也就是说,在2022年之前,该项目合计投资仅约7373万元。
5月11日,在发给上海贵酒的《关于公司2022年年度报告的信息披露监管工作函》中,上交所要求上海贵酒分类披露上述推广宣传费、活动展示费的核算内容明细、对应金额、定价和确认依据、支付对象是否涉及关联方等,同时要求“年审会计师发表意见”。
在6月15日的回复公告中,上海贵酒表示:本次监管工作函所涉及年审会计师回复内容尚在履行内部审核程序,“待定稿后另行公告”。
在此背后,中兴财光华会计师事务所对岩石股份2022年度财务报表进行审计,并出具了“保留意见”审计报告,其原因与公司遭立案调查有关。
去年7月,因涉嫌信息披露违法违规,上海证监局对上海贵酒下发了《立案告知书》。
目前快一年了,在最新的回复公告中,上海贵酒透露,案件仍在审理过程中,“无法判断其对财务报表的影响程度”。
换而言之,一切皆有可能。好的,还是坏的,结果难说。
关于岩石股份、中国贵酒以及韩宏伟,金哥之前已连续扒拉了三篇文章,若有兴趣,请点击查阅——
《金叫唤| 酒圈“野蛮人”韩宏伟的120亿投资逻辑与500亿未了局》
《金叫唤| 虚幻的业绩承诺戳穿中国贵酒的华丽伪装》
《金叫唤| 上海贵酒的高管“班底”都是什么来头》
这里补充说明下,金哥写文章一向很随性,这个公号也只是我个人关于酒圈的一些独立观察和分析,可能文章角度有点刁钻,言辞有点犀利,但本意很明确,惩前毖后治病救人。如今江湖中关于哥的“传说”,时有耳闻,好听的难听的,都有。如果有特别需要告知的,请加微信,金哥有则改之无则加勉。
继续说回上海贵酒的回复公告,里面还有些值得玩味的其他内容。
比如上海贵酒七大系列产品的销售主体:上海天青贵酿贸易有限公司、上海君道贵酿酒业有限公司、上海高酱酒业有限公司、上海星辉酒业有限公司、上海贵酒科技有限公司、上海贵八方酒业有限公司、上海光年酒业有限公司并作为公司。
进入酒圈不过四年,就有“七大金刚”了!
别的公司都是等市场站稳脚跟后再发展其他品类,注重销售渠道建设,讲究营销合力。上海贵酒“天赋异禀”,或者采用的“乱拳打死老师傅”战术?
在公告中,上海贵酒还展示了一些团购客户名录,“与晨光文具、新松机器人、稠州商业银行上海分行等知名客户建立了合作关系”。
同时,上海贵酒强调,公司团购产品定价“高于”经销商拿货价格。
金哥就不懂了,这些团购客户为啥要当冤大头?只买贵的,不买对的?欢迎爆料。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)