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网友为内裤品牌写的卖货文案,路子太“野”了!
2023-06-28 13:41:30

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

 

俗话说,高手在民间,真正厉害的营销文案高手,往往出自野生文案人,比如卖橘子的大娘的文案:“甜过初恋”,令人拍案叫绝。
 
要说整活儿,就不得不服当代网友,脑洞一个个突破天际。最近,淘宝微博下网友们为某品牌内裤写的文案,就展现了当代网友惊人的创造力。

在线征集创意文案 网友的脑洞太大了

事情是这样的,淘宝官方前阵子发了条微博,帮一家经营遇到困难的淘宝店征集文案
 
网友为内裤品牌写的卖货文案,路子太“野”了!
店家的需求很明确,希望网友以他家内裤任一卖点「轻薄」、「吸汗」、「冰凉」为灵感来创作商品头图,自己选择商品款式设计,要求优雅得体且提升购买欲。
 
最终将选出3位酷裤侠各送上终身够穿的裤衩100条和1000元现金。
 

网友为内裤品牌写的卖货文案,路子太“野”了!

网友们纷纷出手,开始创作:

善用通感型

冰凉,是一种体感,如何让人有同感,可以善用「通感」的修辞手法,用描述A的感觉形容B,具象化感知,比如,这位网友就用到了《甄嬛传》里果郡王的例子。
 
内裤有多冰?比果郡王穿着秋衣躺在雪地上还冰。
 
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(好家伙,不愧是甄嬛十级学者,这描述隔着屏幕都感觉到了寒冷。)

冰冷的感觉,像你说的话一样!
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还可以和前任的心一比高下。

巧用比喻型

比喻的修辞手法,最形象生动。
 
内裤有多薄?有的选手想到薄如蝉翼这个词。
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(srds,语文老师教的薄如蝉翼可不是这么用的,内裤p成了翅膀,就问离谱不离谱!)

舒服到上天 和太阳肩并肩

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(裤衩直接变身风筝,这风力可太强劲了)

meme图创作型

meme图也不落下,吸水能力有多强?脑子里的水都从眼睛流出来了
 
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(论夸张能力,墙都不服就服你)

而更厉害的还有:
 
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(你是懂减肥人心酸的)

直抓痛点型

如何形容内裤轻薄到极致?还可以和工资以及钱包里的钱对比:

比到账的工资还要轻薄 比早起打工还要冰凉

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比我钱包里的钱还薄 好像有,又好像没有

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(打工人看了流下了狠狠赞同的泪水)

多轻薄,重量最直观,咱们称上见分晓:
 
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(这莫非就是传说中的轻如鸿毛?你是懂p图的)

运用谐音梗型 做男人就要厚积(薄)发

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问:如何做一个冷酷的人?答:你只要穿上冷裤

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(这个冷笑话真是比空调还冷)

苦茶哲学型

一条裤衩还能上升到人生哲理的高度:

人生就像这苦茶

凡是看轻看薄

一切顺其自然

 
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夸张型

北极熊穿了都觉得
 

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吸汗能力有多强?强到能将汪洋变沙漠

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穿一天,龙抓手失传

穿一年,武当派解散

 
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(深谙中华武学的秘诀,这文案张无忌看了都甘拜下风)

在线找代言人型

知名度不够,代言人来凑,名人是最有说服力的方式。
 
冰力十足,腚清凉 ,蜡笔小新穿了多说好.
 
冷到让铁扇公主的芭蕉扇都无用武之地。
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蜘蛛侠同款,一款让蜘蛛侠都想外穿的内裤......
 
网友为内裤品牌写的卖货文案,路子太“野”了!

(不过这么整,蜘蛛侠本人知道吗?)

看完这些文案,网友真人才济济,脑洞是一个比一个大,网友们踊跃参与P图创作,奇葩文案让人哭笑不得。

脑洞创意迎来魔幻后续 野生文案均被品牌采纳

原本以为只是网友玩梗,意见不会被采纳,万万没想到却有了神奇的后续。
 
内裤品牌居然直接采用了网友的创意,不仅将网友的作品用在头图中展示,还在详情页感谢了有才的网友们提供的创意脑洞。
 
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这么听劝的商家不多了。
 
不少人都被商家实诚的行为可爱到了,纷纷点赞。
 
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甚至支持老板多挣钱。
 
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以往这些花里胡哨的主图都会被淘宝毙掉,没想到一个曲线救国的活动突然火了。
 
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别的店铺眼红极了,有人也想有同款待遇。
 
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一个四两拨千斤的营销 善用UGC内容盘活品牌

回看这次的营销,成功的关键在于几个方面:
 
1、善于借助UGC内容,调动受众参与度。
 
品牌先是通过淘宝官博征集淘宝头图,让网友自由发挥,充分调动UGC的参与热情与主观能动性。
 
对于品牌来说,UGC营销是一种有效的网络营销策略,我们熟知的江小白、网易云音乐、都是充分利用UGC文案做营销的成功案例。
 

网友为内裤品牌写的卖货文案,路子太“野”了!

 
而非正经的内容创意大赛,网友的脑洞一旦被打开,也很容易出现“语出惊人”的效果。
 
比如「肯德基疯狂星期四」的发疯文学:“男朋友会背叛你,但肯德基疯狂星期四不会!等文案,堪称UGC内容的天花板,成功激发了网友的创作热情,增加了内容的看点与趣味性,让星期四成为了品牌极具辨识度的营销节点。
 
网友为内裤品牌写的卖货文案,路子太“野”了!
就拿这次TONE内裤品牌来说,相比传统电商文案,网友的创作的文案形象而生动,成功让网友们记住了该品牌“轻薄”、“吸汗”、“凉快”的产品卖点,传播效果拉满。加上富有参与感与社交属性,让参与UGC内容创作的用户乐在其中。
 
2、需求明确,卖点清晰,加深受众认知。
 
之所以受众参与度高,是因为卖家明确了需求,要求做一张商品头图,充分体现「轻薄」、「吸汗」、「冰凉」的卖点,有了这些需求,网友创作起来更能找准方向,直接围绕卖点进行创意构思。
 
3、奖品简单粗暴,充满话题性。
 
在奖品的设置上,100条内裤和1000的现金奖励,简单粗暴,却很有吸引力。毕竟100条裤衩,离谱又很难让人拒绝。
 
4、尊重创意,提升受众好感。
 
品牌直接采用网友的文案,让人感觉有被尊重到,同时凸显了品牌敢玩,会玩的形象,塑造了接地气的品牌形象,拉近了消费者之间的距离。
 
这一波创意征集活动,可谓四两拨千斤,赢在了大气层。
 
当然,好的营销只是锦上添花,品牌要想占领市场,还得是产品实力说话,这家内裤品牌能否挺过经营的难关,还得用时间检验。
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