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2023年618大促已经落下帷幕,作为消费复苏后的首场大促,抖音618电商成绩表现如何?哪些百亿赛道持续升温,市场规模快速增长?
本报告从2023年抖音618好物节电商数据表现出发,解析618大促期间平台热销品类发展趋势、洞察高增长品牌案例,为品牌营销提供大促节点参考,以帮助品牌提高营销效率,实现电商生意增长。
抖音618大促全景总览
大促数据表现:销售规模再创新高,迎来强势爆发
根据「果集·飞瓜」披露的数据来看,2023年抖音电商618总销售额较去年同期增长超过72.74%,商品销量同比提升74.13%,参加品牌数超14.3万个,参加商品数超15,610万件。活动期间销售额破千万品牌达到1,463个,销售额破千万带货达人达到1,669人,销售额破千万直播间达到453个!
高增长品类表现:传统品类规模稳定,新兴品类爆发增长
可以发现各主流类目均呈现出较好的增长趋势,尤其是奢侈品类目,品牌销售指数和销量指数均保持快速增长。传统品类如服饰内衣/美妆/销售指数稳定增长,新兴品类如3C数码家电/钟表配饰/宠物等品类在2023年618大促期间异军突起,实现销售额爆发增长趋势。
高增长品牌案例复盘
雅萌品牌案例:美容仪器赛道销售额TOP1品牌
2023年618期间“雅萌”市场销售额同比增长118.92%,直播带货销售额占据了主导地位,市场销售额的84.24%来自于KOL直播,这突显出品牌在大促期间深度合作头部KOL渠道进行带货直播。日销售额峰值集中在5.27、5.28,借助头部达人带货直播,提升品牌电商转化效果。
因为篇幅有限,仅展示部分内容
完整PDF版报告63页
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