APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱
2023-06-21 11:52:51

来源:公关界的007

斩获161个热榜,相关视频播放量达4.5亿,直播总观看人次超3亿,这会是一个什么活动?

没错,这就是由快手体育、贵州省安顺市西秀区文体广电旅游局、贵州省安顺市大西桥镇人民政府主办,贵州省安顺市西秀区篮球协会、西秀区大西桥镇小寨村村民委员会承办的贵州安顺小寨村村BA总决赛。

伴随着此起彼伏的“加油”声,6月11日晚,快手村BA篮球赛总决赛在贵州安顺小寨村火热开打,比赛吸引数万名球迷现场观赛,高能进球赛点不断,欢呼呐喊声一阵高过一阵。线下赛场的高燃气氛也延伸到了线上, 快手村BA贵州站直播总观看人次超3亿,相关话题视频播放量达4.5亿。同时,#村BA又开打了#、#在家乡为热爱上“投”#、#村篮球队原来这么厉害#等话题斩获161个热榜。

联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱

联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱

经过了十天的多轮角逐,今年安顺小寨村的村BA落下帷幕,紫云县代表队获得冠军,奖品为一台农耕机。亚军和季军的奖品也颇具乡土特色,分别为大鹅和腊肉香肠。开赛前,还有前中国篮球运动员巴特尔现身赛场,为村BA总决赛开球。而这次总决赛最亮眼的,无疑是本次活动的赞助方杰士邦以及京东健康。

近一年来,不断火出圈的“快手村BA”成为越来越多品牌布局体育营销的新选择。而体育运动与健康关联紧密,快手用户对保健养生等健康内容消费需求旺盛,与京东健康理念相契合。对杰士邦而言,深耕体育营销多年来所建立的一套完整营销体系,始终以体育场景为媒拓展男性友好场域,已然为品牌博得了无数正向价值与能量。

杰士邦不仅完成了一场与年轻用户“品效合一”的沟通,更在持续深耕体育营销的基础上让活力、积极向上的品牌内涵有了更具象的载体。

以乡村篮球内容与话题为抓手深耕下沉市场,杰士邦绑定京东低价趋势和心智以及快手平台天然的下沉用户属性,为杰士邦触达下沉市场提供了有效的渠道和方式。除了喜爱篮球的男性群体与杰士邦目标用户高度重合之外,“村BA”助力每个平凡人对篮球持久的热爱,助力每个平凡人的篮球梦,所蕴含的对篮球持久热爱与积极向上精神,与杰士邦在体育营销领域所倡导的“越持久越热爱”理念有着深度的内在契合与共鸣。

贵州站恰逢618大促节点,对于杰士邦来说,“快手村BA”不仅能吸引更多的篮球人群,满足了其覆盖大众体育用户和泛人群的品牌诉求,在618电商重要的营销节点,杰士邦更与京东健康一起,借助“村BA”的出圈,沉淀品牌私域资产,实现长效经营。

杰士邦X京东健康X快手联合策划打造《村BA“全民心”》纪录片,以小寨村的篮球比赛文化载体,刻画出村BA群体背后质朴、美好的体育精神,彰显出乡村篮球的热血与激情,释放着村民们对体育最纯粹的热爱。与此同时,也在村BA、杰士邦与消费者之间搭建起共鸣的衔接点。

联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱

正基于此,杰士邦以参与感为内核,联合快手发起#杰士邦持久加油团#话题挑战赛。快手老铁们的花式篮球整活与十八般才艺令人眼花缭乱,产出大量有趣、好玩的UGC内容,助力村BA影响力持续扩散。

联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱
联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱
联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱

 

6月11日,今年安顺小寨村的村BA决赛通过快手体育、@新华社 等多家媒体账号及杰士邦品牌账号进行赛事直播,并邀请4位百万粉丝体育达人在现场进行赛事解读,线上总观看人次超3亿。通过直播间营销组件例如幸运星玩法,以抽奖奖品、评论口令等方式,提升粉丝增长与转化变现。

联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱

在村BA赛期,杰士邦联合京东健康在618期间自营店铺上线【旧球换新球】公益活动,再将用户从赛场拉到京东店铺的过程中,精准实现从站外到站内的引流,达到流量-留量的效果。

联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱

在各种各样的媒介投放中,杰士邦都加入了“杰士邦持久加油团”这一关键词,包含直播口播、达人推荐、京东搜索词等,通过统一的关键词进行搜索承接,直接跳转京东“村BA”相关推广的产品销售页面。最大化的将外部流量导入杰士邦私域阵地,让杰士邦持久产品进入消费者心智,为品牌沉淀优质客群,以及后续的增长和转化奠基。

联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱

可以说从品到效、从营到销,杰士邦都通过与快手与京东健康的合作打造了一条清晰可见的营销链路,既为品牌赢得了声量也赢得了销量。

以篮球文化为中心,杰士邦早已构建了腾讯NBA、UBK篮球赛、路人王篮球赛的运动类型营销场景。此次落点在村BA,虽然没有专业级的赛场,但却凝练了无数普通人的篮球热爱与梦想,杰士邦为这份对篮球持久的热爱赋予更多来自用户的价值,赋能每个平凡人的篮球梦,鼓励他们享受篮球运动的乐趣,也唤醒他们对生活和未来所持有的美好憧憬。

联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱

近日农业农村部、体育总局更是发布了举办全国和美乡村篮球大赛的通知,足见村BA勾勒乡村绚丽生活,照亮乡村文化振兴的重大价值。

杰士邦村BA活动也已超脱了一场营销活动所承载的意义——既成为全民健身升温的一个缩影,也成为杰士邦长期持续在公益领域投入的“冰山一角”。对杰士邦来说,以篮球为出发点,在推进体育强国战略的宏大议题中找到了品牌角色,将个体的热爱、乡村振兴与体育事业的发展层层交织,完成了品牌从商业性到社会性的价值进阶。

作为行业掌舵者的乐福思集团及旗下杰士邦品牌,多年来始终坚持“两性健康领域领导者”的品牌战略,以产品力与品牌力为锚点深耕大健康产业,着力以人、以健康为本的意识赢得消费者信任。

未来,期待杰士邦玩转更多元的体育赛事营销,进一步赋予“持久热爱”品牌价值以新的内涵!

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章205
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
联手京东快手,杰士邦618与村BA一起持久热爱吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接