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2023娱乐直播最新发展趋势如何,未来应该如何把握?
2023-06-20 09:00:00

来源:视听观察

01、互联网行业进入低谷期,直播行业同样遭遇寒流

今年以来受到整体的外部大环境影响,整个互联网行业都是处于低谷状态。许多互联网大厂不停地裁员,相关的消息大家可能也看到过。许多互联网大厂向社会不断输出人才,许多人都被毕业了,像某些互联网电商中心城市之一,甚至因为当地互联网大厂大量人员被毕业, 连房价都开始下跌。

 

众多互联网企业开始准备过冬,在增效减员的政策之下,砍营销费用,降人力成本,出现了部门重组、人员裁撤等情况。这种情况也开始向直播行业蔓延,想必很多直播平台的同学都有感受,有的不仅职位出现了变动,有的甚至部门开始重新架构。

 

在直播公会和MCN机构这一侧,已经很久没有看见到大的动静了。视听观察注意到,许多直播公会/MCN机构以往还是非常有冲劲的,最起码不管是招主播,招挂靠啊,都会在行业里面发声。可是今年以来好像大家都突然失声了,似乎大家一起都被冻结住了。

 

譬如像去年火热的电商主播,现在也没有那么火了,今年大量的的电商主播开始降低薪资,甚至有的电商主播甚至没有东西可播,要么就换行业,要么就开始卷铺盖走人。

 

直播行业从今年开年到现在的趋势,确实很难,我们必须承认直播行业发展暂时陷入了一个困难的时期。但是相信不管是辉煌和困难都是短暂的,而发展才是永恒的。罗贯中在《三国演义》写到:“话说天下大势,分久必合,合久必分”。我们要相信直播行业也是如此,历史都是曲曲折折中不断前进的!

02、竞争不一定来自同行,很可能是跨界玩家

回顾中国直播行业发展,当初天鸽互动、YY,6间房等老牌PC平台火爆的时候未曾想到,以花椒和映客为代表的的平台开始火爆出圈,成为手机移动直播巨头。

 

而陌陌也从社交赛道开始,入局直播成功开启第二春;正当大家以为直播可能到了尽头的时候,以斗鱼和虎牙为代表的高清游戏直播,从游戏直播赛道杀入成为了行业双子星,并由此开启了千播大战。

 

就当大家以为斗鱼、虎牙以上市为标志成功上岸之后,直播赛道应该歇一歇的时候。却不想,以抖音快手而为代表的短视频直播平台的开始入局直播赛道,由此开启了娱乐直播和电商直播两架马车并行的局面。

 

随后微信视频号开始正式入驻直播和短视频,有10亿多用户的微信,成为改变行业格局的一股不可忽视的潜在力量。同时像B站、拼多多也开始入局直播,直播行业巨头玩家持续增长中。

 

我们很容易就发现,这些平台很多都是跨界玩家,打败你的不一定是你的竞争对手,很可能都是其他领域的降维打击。

03、淘宝京东开始内容化,一切为了用户活跃度

2023年年初,淘宝内部提出:相比 GMV 的增长,今年更重要的是 DAU 的增长。而淘宝确立的五大战略,也包含 " 直播 " 和 " 内容化 "。自此,消费者能够直观感受到的一个明显变化就是,淘宝平台内多了很多 " 卖艺不卖货 " 的主播。在这背后,是淘宝直播推出的一系列 " 优质内容激励政策 " 起到了作用。

 

前不久,有媒体报道淘宝直播将开放“打赏功能”,淘宝直播在内容化方面开始持续发力。

 

根据视听观察了解,最近许多公会都在问如何入驻京东直播,都在寻找京东内容直播运营的联系方式。前不久“交个朋友” 开始入驻京东直播,现在正在火热进行618大促的京东,也正式开始将内容赛道放到了牌桌之上。

 

以淘宝和京东为代表的货架电商平台,正式开启直播内容化之路,很显然大家都是为了流量,为了提升用户活跃度。不过对于直播公会、MCN机构和主播而言,这是个好消息。毕竟多了两个大玩家,大家也有了更多的选择机会。

04、直播合规化趋势明显,持证上岗已迫在眉睫

要说2023年娱乐直播行业最显著的一个趋势,那肯定就是合规化。具体合规表现在哪些方面,我们来展开分析一下。

4.1、资质合规,持证上岗

2021年08月30日,文化和旅游部关于印发《网络表演经纪机构管理办法》的通知,要求网络表演经纪机构从事演出经纪活动,应当依法取得营业性演出许可证。

 

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根据相关规定,经纪公司(直播公会)、直播平台、演出机构、演出团体、个体演员(想自己办个演出收钱之类)都必须办理《营业性演出许可证》。机构办证之后才能与艺人签约,或与主播们签约!

 

营业性演出许可证长这样:

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具体到娱乐公会必须至少拥有个演出经纪人员资格证,才能办理营业性演出许可证申请《营业性演出许可证》所需要的三个演出经纪人资格证只能帮一家公司申请,不能重复使用。

 

如果不办理营业性演出许可证后果严重吗?作为直播公会,如果到期不上传许可证资料,直接就会被踢出直播平台。直播公会不能做直播,这个相信大家都知道严重性了吧。

 

本来由于规定2023年3月1日,营业性演出机构前必须取得《营业性演出许可证》,但是由于疫情原因,很大一部分地区的演出经纪人资格认定考试无法开展,经文化和旅游部管理司研究决定,将期限延长至2024年的2月29日。

 

2023娱乐直播最新发展趋势如何,未来应该如何把握?

现在时间不多了,持证上岗势在必行。

4.2、收入合规,依法纳税

关于主播依法纳税这个问题,视听观察以往的文章,曾多次提过,最近税务部门、相关平台都出台了相关的规章规则,对主播纳税进行了管理规范。

 

这就意味着直播行业和规划的到来,也就是主播必须要依法纳税,这里要划重点,要考的,记住要依法纳税,不要偷税漏税。这个是关系到每个主播的切身利益的,不管是主播、公会或者是平台都要重视起来。

 

另外因为直播行业是一个非常吃政策的行业,所以建议各位大小公会老板有时间一定要多看一下新闻联播,知晓我们社会当前运行的主要趋势,对于我们的公会运营会有帮助的。

4.3、内容合规,精神文明

关于内容合规,相信很多直播运营朋友都非常清楚,哪些话能说,哪些话不能说;哪些词能用,哪些词一定要避开;哪些歌能放,哪些歌不能放;哪些舞蹈能跳,哪些舞蹈不能跳;哪些服装能穿,哪些服装不能穿等等问题。

 

作为一名成熟的直播行业从业者,对于这些东西一定要明白,否则主播触及了底线,轻则短暂封号,成为公益直播;重则直播生涯就此结束。

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