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Tech星球(微信ID:tech618)
文 | 陈桥辉
封面来源 | 图虫创意
微信生态已经成为电商平台的重要战场。
Tech星球独家获悉,天猫赶在618活动前,在微信内上线了一个名为“天猫优品”的小程序,根据该小程序的资料显示,是于今年5月从“喵我”更名为“天猫优品”,这是淘系首次以“天猫”命名,出现在微信内的电商零售类小程序。目前,“天猫优品”主要销售电器商品,并且还支持微信支付。
虽然不像外界期望的那样,上线如淘宝这类更加引人关注的综合电商小程序,但此举,透露在微信生态门外等候多时的淘系电商,终于来了。
微信作为国内的流量王者,已成为各种业务平台不可忽视的阵地,其中,电商在微信生态内的阵地更是愈发重要。不少的电商巨头入驻其中,不乏像京东、拼多多、美团等大厂,也有着像小红书、得物这样的垂类赛道的头部玩家,甚至这些平台将微信作为电商业务的一个独立运营阵地,招聘专攻微信电商社群运营的岗位,并打造出一系列电商业务矩阵。微信俨然成为电商平台掘金的一座富矿。
肥水不流外人田,作为执掌微信的腾讯也从2020年开始,相继推出小鹅拼拼、鹅享团、腾讯惠聚等一些列围绕微信生态的电商零售业务。即使这些业务并未取得理想的战绩,但从侧面印证出,微信不仅对于外界,甚至是自家的腾讯,同样有着十足的吸引力。
随着此次淘系正式在微信内推出电商小程序,国内电商数得上名的巨头们,几乎是悉数入场。各路电商玩家纷纷在微信生态里“挖呀挖”,究竟种下了什么样的种子,又将会开出什么样的花?