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作者:Vic的营销思考
已经有越来越多的企业想要入局小红书了,但普遍企业号的数据都不是很好
为什么小红书企业号数据都很差?
1、目的过于明确的想要变现,导致无论是设计还是文案都严重不符合小红书调性,小红书用户自然不会喜欢
2、在创作内容的时候过于追求产品端的展现,导致产品缺乏了应有的质感
3、只考虑产品和品牌的曝光,导致全是广告笔记,用户观感差
1)选题对标爆款
大家有没有发现,其实小红书的爆款内容很多都是重复的?一个话题爆了之后,会发现很多博主创作一模一样的内容?虽然这让人咂舌,但这就是小红书运营的捷径。旧瓶装新酒,换汤不换药。所谓复制爆款,就是这个模式
2)做集合式清单
小红书笔记,怎么写容易爆?没有其他好想法,就做集合式清单。
什么叫集合式清单,就是把同类型事物做成集合。类似下面这种。
在小红书,内容质量相同的情况下,集合式清单比单一产品介绍更容易出爆款
原因就在于,集合式内容符合小红书平台属性。其实人们去看小红书,就是去找关于生活方式的参考,既然是找参考,肯定是参考越多越好
另外集合式清单,看起来干货满满,更容易引发人们点赞、收藏的冲动
3)重视封面的设计
运营小红书一定要重视封面,特别重要
小红书的浏览是4篇笔记,也就是系统一次性推荐给用户4篇笔记,这4篇笔记就行成了竞争关系,谁更吸引用户眼球,谁就更容易被点击,从而获得流量
小红书更容易被点击的封面:
1)美景美物美人(小红书上大多数用户都是女生,女生爱一切美好的事物,如果你是服装、摄影、家居、等品牌,一定要把封面做出氛围感)
2)封面上有标题的(直接把标题写在封面上,更清晰直观,一眼就知道你在讲什么)
3)看起来干货满满的(把内文的图片拼在一起,看起来干货满满的样子)
4)正文即封面(现在的年轻人都缺少耐心,看了封面就知道你在讲什么,很清晰)
5)真实的(不开美颜,不加滤镜,真实的场景)
6)奇奇怪怪的(丑的出奇、不常见的、反常的画面...)
7)还有一些比如:手写、聊天截图、前后对比图...
觉得封面图难做?没关系,分享几个小红书图片设计工具:
稿定设计:https://www.gaoding.com/
醒图:https://www.wandoujia.com/apps/8100148
图怪兽:https://818ps.com/
美图秀秀:https://pc.meitu.com/
黄油相机:http://www.bybutter.com/
做好内容自然会带来流量,流量来了就可以利用好个人主页的资料信息设置来合规引流
1)简介设置
简介的作用就是告诉顾客,你是谁?你是做什么的?让人清楚明白。简介填写品牌介绍,主营项目,规模等;如果是实体店可以写明店铺地址。这里最好不要写微信或者电话,容易被系统判定违规
2)巧用瞬间
制作5张图片,图片写上“合作请私信”,这样可以提醒意向顾客,私信你
3)关联门店
如果你是实体店,在【专业号后台-营销工具】关联门店,关联门店里面可以填写门店地址和电话,便于意向顾客联系咨询。
4)巧用置顶笔记
置顶笔记是在主页的第一位置,有意向的顾客点进主页就可以看到的,所以一定要把置顶笔记利用好
置顶笔记可以做的内容:品牌介绍、产品介绍、产品优惠信息、门店地址、咨询方式、探店招募、达人招募
让人知道你是谁,做什么的,可以提供给我什么,地址在哪,有什么活动,怎么联系你,促进引流和销售
最后,运营企业号一定要关注的官方账号
推荐关注小红书官方账号与企业账号运营相关的,了解企业账号运营的规则、案例、营销技巧。小红书搜索名称即可关注
@商家薯(分享好的店铺,话题,供参考学习)
@薯管家(小红书违规行为公式,时常注意避免账号违规)
@小红书商家学院(店铺运营,营销玩法)
@商业广告薯(小红书广告营销指南)
@蒲公英小助手(了解与博主合作的规则事项)
以上
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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