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蔡徐坤X9%这条广告片,9句文案只有一句炸到我
2018-05-23 08:30:00

本以为今年会是街舞元年,

没想到也只是激起一阵小波浪,

But!却意外地迎来了“偶像元年”

腾讯的女团养成网综“创造101”(下称“乡创”)

正播得热火朝天,小姐姐们正在争奇斗艳;

而此之前爱奇艺打造的男团养成节目

“偶像练习生”(下称“土偶”),更是意外获得爆红。

诞生的中国次世代男团NINE PERCENT正炙手可热。



为了不被这个时代的年轻人抛弃,

土偶播放的期间我倒是看了两三期,

勉强记住的几个人后来成为了“幸运九子”

比如从头到尾就综合实力碾压的蔡徐坤;

比如上过中国有西瓜的小鬼;

比如范冰冰的弟弟范丞丞;

比如第一期中笑容特别灿烂的陈立农;

还有唱歌很好听名字很积极的尤长靖;

(其他的就恕我眼拙没记住了)

其中,要数C位出道的蔡徐坤人气最旺,

据说已经超越鹿晗成为新生代第一青年偶像。

背景交代完,该看片了。

这是梅赛德斯奔驰“新生代车型.放开活”的广告片,

从创意上来说,片子拍得不算好,中规中矩的层次。

里面为“幸运九子”量身定制了9句文案,

只有一句炸到我了。(难道是我不懂年轻人的**?)

你猜是哪一句?



下面一句一句来“欣赏”一番:

小鬼:说我锋芒太露?年轻就该更露


就是很一般又很典型的“押字对仗”咯。

而且有点逻辑硬伤,什么叫年轻就该更露?

是要脱衣服吗?

如果是“说我锋芒太露?有实力就勇敢露”呢?


朱正廷:对别人,欲言又止;只对你,敞开心扉


这是一句土味情话,尤其是“敞开心扉”,

明显是为了结合画面、突出天窗设计而尬写的一句。


王子异:每天都是选择题,对错不重要,它最重要(放开活)


这人的出镜时长是最长的,文案也是最长。

难怪我觉得文案拖沓和啰嗦了,为何不直接:

“每天都是选择题,我只有一个答案(放开活)”?


蔡徐坤:梦想,绝不能只是梦跟想,必须用力实现它


这文案未免太普通了吧?一点也配不上这个绝对C位!

倒是你们的ikun自己写的一句话还有点打动我:

“ 梦想是陪我睡觉的东西,不实现它我会失眠的。”

就...还不如直接用这句?


陈立农:年轻的解读有千百种,

Justin:如果要一一对号入座,很累诶


这两句感觉有点断层,就是不够连贯。

“年轻的解读”,然后就“对号入座”了

难道是年轻人的思维太跳跃?

而且不得不说这个画面让我觉得这车有点小!




尤长靖:生活是首原创歌曲,当然要唱所欲言


这句文案是最明显看出来为他量身定制的了。

可是还是很一般啊。

“生活是一首歌”,这不是我们80后的表达方式么?


范丞丞:噪音多到我听不清啊!你说什么?


这句是有点新生代年轻人的表达语境和态度了。

但依然没有能够炸到我。




林俊彦:时间会证明一切,但我就是不等时间


没错,唯一能炸到我的,就是这一句。

“不等时间”实在太惊喜,太意外了。

我们经常说创意要“情理之中,意料之外”

其实文案也是同理。

尤其是这种听觉动态式的视频,

有点像以前的电台广告。

你听到前面的话,你会很期待下面。

这时候就经常用来抖创意包袱。


那句话出来,你一开始会觉得“哇,怎么是这样子?”

然后一想:“嗯,其实就应该是这样子!”

前面是一句很普通的话“时间会证明一切”,

我当时以为接下去会说“而我会证明时间”,

或者更土味一点的比如

“时间会证明一切,努力就会被看见”之类的。

但它突然来了一句:“但我就是不等时间”!

就...简直帅到爆炸啊有没有?


同样是讲时间,我想到了“花少”的一句文案:

除了这一生,我们又没有别的时间

能走多远,就走多远



ALL:年轻没有标准答案;放开活,新生代车型


后面你们家ikun还单独出来交代了一下购车优惠。

不愧是C位担当,也因此拉回很多时长。


有个问题是:奔驰为什么要找NINE PERCENT拍广告?

除了强调产品调性,传递“新生代车型”的概念。

另外,你认为他们的粉丝有足够的购买力?

所以奔驰找他们拍这个广告,是为了造话题。

利用粉丝的影响力,去触达更多的人。


其实,“放开活”这个主题并不是今年最新的。

早在去年的时候,奔驰就使用了“放开活”这个主题,

而且也拍了一条概念宣传片,做了一些落地活动。

但就是影响力不大。片子也拍得很一般。



另外,我觉得还有一点很重要的就是。

广告其实就是用来给别人造梦的。

让他们产生幻觉,让人们心生向往。

就是说广告的表达呈现要高于受众真实的生活。


打个比方,你的受众是三四线城市年轻人。

你的广告就不能直接表达得很三四线,

你要给他一个向往,一个可以够得着的憧憬:

让他知道原来这个东西一二线大城市的人也在用呢。



所以当奔驰的受众是8090这些人的时候,

你就必须找到一个更年轻的群体,

来为这些人营造一个错觉:

我开的是现在最年轻的一代喜欢的车,怎样?

跟我一个同事,一个整天担心自己会过气的网红一样,

看了NINE PERCENT这条广告片之后,

竟然就有了要换车的想法,

可以说求生欲望非常强烈了。


最后再献上你们ikun帅帅酷酷的动图。



全文完。

文案怪谈
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文案怪谈
文案怪谈
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研究文案,就像研究你一样
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蔡徐坤X9%这条广告片,9句文案只有一句炸到我吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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