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这两天整个朋友圈都在以“大菊为重”。
好像不写个王菊,都不好意思发公众号了。
既然这样,我也来蹭一波热度。
我注意到,好多广告圈的号,
都在说王菊的粉丝是多么牛逼的文案,
我觉得吧,王菊的粉丝厉害是 厉害,
各种表情包、段子、拉票的文案五花八门blabla...
但我认为菊姐本人才是真正的文案大神!
不接受反驳!
有看节目的朋友们应该知道,
菊姐在节目里表现出来的高情商、有想法、会说话,
也是她能爆红的关键因素。
而“会说话”就是一个文案最基本的也是终极素质。
下面将以菊姐的三句文案为例,
恰好也是文案人大概会经历的三个阶段,
来说说为什么菊姐除了在朋友圈C位出道,
在文案圈也会有一席之地?
1。
初级阶段:化用名句,转化的灵感
“地狱空荡荡,王菊在土创”
这句话是菊姐在一次练习的时候,
以带着自黑的性质,给大家活跃气氛表演时候说的。
这句话的原句,来自莎士比亚的《暴风雨》:
Hell is empty, all devils are here.
地狱空空荡荡,魔鬼都在人间
很明显,我们的菊姐将这句话进行了化用。
效果莫名的好,比原译文还更押韵。
这是文案的练习生阶段,巧妙化用名句/流行语。
最糟糕的是,你连化用都不会,那就惨了。
化用名句,这个方法在文案圈称之为“借尸还魂”。
其实也可以叫做“向经典致敬”。
都是国外或不同市场用过,
但已被人遗忘的,可以刷新使用,
再次引来热烈反响,
就像诈尸。
事实上,很多文案大师也会使用“借尸还魂”这招。
就像“会弹琴的小孩不会变坏”本来是千叶钢琴的,
但几年后被中兴百货改成:“爱美的小孩不会变坏”
又如:
当年林少芬为CCTV2写下的:
“心有多大,舞台就有多大”,
后来叶茂中参考这一句写下了红金龙的:
“思想有多远,我们就能走多远”。
2。
中级阶段:置入自己,价值观入侵
“IACE Girls不为相夫教子
别再指手画脚/我的唇膏色号鞋跟多高……
我的人生握在我自己手里”
这是第二次公演时,菊姐在《木兰说》里写的词。
很燃,很炸。
这里,菊姐把自己的人生信条“做自己”,
给写进了歌里面。
国际文案大师David Abbott曾经说过一句话:
把自己放在作品里,用你的生活去活化你的文案。
如果有什么感动了你,有很大机会,也会感动别人。
其实,抛开“IACE”这个特定的词汇不讲,
“别再指手画脚/我的唇膏色号鞋跟多高……
我的人生握在我自己手里”
这句文案也可以秒很多诉求独立女性的产品文案。
比如Nike这个:
顺便说一下,这场公演我还喜欢的一句歌词是:
“成熟的样子不是变成奇奇怪怪的大人啊”
那就提前送给过儿童节的你们^_^
然后我还被唱这句词的这个小姐姐圈粉,
她叫陈意涵,了解一下?
3。
终极阶段:人性之痛,世界观颠覆
“你们手里握着的,是重新定义中国第一女团的权利”
这是在旁听生7进3拉票环节,
菊姐说的一句点燃全场的话。
菊姐用她做自己的态度征服现场,重新成为正式学员。
逆风翻盘,向菊而生。
所以,你们会发现一句好文案的力量有多么强大。
这种拉票环节,一般的小姐姐可能会说:
“我很努力,我想继续留在舞台,请给我投票。”
可是,菊姐用“上帝视角”来了这么一句:
“你们手里握着的,是重新定义中国第一女团的权利”
把投票这种微不足道的事,
说成是“重新定义中国第一女团的权利”,
让观众有了伟大的使命,有了强烈的参与感。
从这句话开始,女团创始人才有了意义。
意不意外?牛不牛掰?
以前有个前辈说过:
“文案的终极阶段,就是要有世界观!”
这句话翻译过来就是:
要在洞察人性痛点的基础上,把一个普通的小事情,
包装成一个让人无法抗拒的终极观点。
菊姐的这句话,就是一句有世界观的文案。
这句话总让我想到了下面这句:
把剁手购物这种败家破事,
美其名曰成“为你想要的世界投票”!
这种观点的文案,我估计一辈子都写出不出来。
文案永远是关于人性的。
无论是让观众从心里觉得自己是女团创始人,
还是让败家娘们觉得她们买买买是在捍卫自己的权利。
人性化的文案,对人的心理的洞察揣测,
以及用戏剧化的文案方式表现出来,这是最高级别的。
末了,总结一下菊姐教给我们的文案三堂课。
1。初级阶段:化用名句,转化的灵感
“地狱空荡荡,王菊在土创”
2。中级阶段:置入自己,价值观入侵
“IACE Girls不为相夫教子
别再指手画脚/我的唇膏色号鞋跟多高……
我的人生握在我自己手里”
3。终极阶段:人性之痛,世界观颠覆
“你们手里握着的,是重新定义中国第一女团的权利”
最后,预祝菊姐C位出道。
全文完。
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4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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