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这些父亲节文案,把所有角度都写了个遍
2018-06-12 08:30:00

假如你此刻正戴着耳机,

请你顺手按下这首歌的播放键;

假如你没有戴着耳机,

那么请你戴上耳机,

再顺手按下这首歌的播放键。

静下心,听一首写给父亲的歌,

看一篇讲写父亲文案的文章。


说到写父亲的文案,从诉说者层面,

诉说者:就是你打算用什么身份来跟受众沟通?

即是你的“沟通角色”是什么?

我想,无非这几个角度:

1。消费者角度:“我”来写我的父亲;

2。品牌方角度:你应该对你父亲怎么做;

3。第三者角度:你父亲与你是什么关系;

4。“主角”角度:“我”是一个父亲。



1。消费者角度

“我”来写我的父亲


这是最常见的写作角度。

写文案的人代入消费者的身份,

这是最容易引起共鸣的创作方式。

然而,根据年龄、身份、性别,这里面也有细分:

(1)年轻的消费者:这里还分女生and男生;

(2)成功型消费者:这里还分成功的程度。


先来看一组女生年轻群体,写的父亲节文案吧。

这写文案的人,把自己想象成一个如花似玉的小姑娘。

这样的角色,她眼里的父亲是什么样的呢?


只要我有事

他立马放下所有事


为什么有需要时他总在

是因为不需要时他也在


爸爸不在我的城市

却了解这里发生的大小事


一个男人回复你的速度

反映出爱你的程度

那最爱我的当然是老爸


我说流量管制飞机会晚点到

爸说怕堵车他还是早点到



接下来看男生年轻群体,

他们心中的父亲是什么样的呢?

这好像是一个同行自己为各种品类创作的父亲节文案。



既然有年轻的屌丝型消费者,

那就会有成功型的消费者,

这种消费者是社会的攻坚力量、时代的中流砥柱,

他们会怎么讲述与父亲的故事呢?

来看看很久以前台湾中华汽车的TVC广告文案。



A:中华汽车/CF中华汽车电视广告文案/台湾经典个案

印象中/爸爸的车子很多/大概七八十部吧/我爸爸没什么钱/他常说-/买不起真车/只好买假的/我这辈子只能玩这种车喽/经过多年努力/我告诉老爸/从今天起,/我们玩真的/爸爸看到车后/还是一样东摸摸、西摸摸/他居然对我说――/我这辈子只能玩假的/你却买真的/爸/你养我这么多年不是假的/我一直想给你最真的

广告语/中华汽车/真情上路



B:中华汽车/CF中华汽车电视广告文案/台湾经典个案

画外音:如果你问我/这世界上最重要的一部车是什么?/那绝不是你在路上能看到的

30年前/我5岁/那一夜/我发高烧/村里没有医院/爸爸背着我/走过山/越过水/从村里走到医院/爸爸的汗水/湿遍了整个肩膀/我觉得/这世界上最重要的一部车是/――爸爸的肩膀/今天/我买了一部车/我第一个想说的是/阿爸,我载你来走走/好吗?

广告语/中华汽车/永远向爸爸的肩膀看齐



第二套有一句很棒的比喻流传了下来:

“世界上最重要的一部车,就是爸爸的肩膀”

但是,一山还有一山高,一壕还有一壕壕。

如果说上面是刚好及格的成功人士,

下面的成功人士,就是高配版成功人士。

来看看他们这个阶层的人,是怎么看待他们父亲的?

这就是著名的芝华士父亲节长文案:



“假如你不值得送Chivas Regal这样的礼物

还有谁值得”

让这句文案流传这么多年的原因有很多,

已然成为每年父亲节的经典教材示范,

其中有一个原因是在于它表达出了一种...

类似“只款待最尊敬/爱的人”的感觉。



2。品牌方角度

你应该对你父亲怎么做


这个角度,就是让品牌方给你提供一些攻略/贴士,

让你觉得得到一些关怀,就容易被打动。

比如,台湾意识形态中兴百货的这段文案:


八月八日亲子关系练习

“亲爱的爸爸,我会好好听话”

如果感到恶心,

就说“父亲大人,您就像照耀菜园的太阳”

如果觉得八股,就说:“阿爸,阮要孝顺您一世人”

如果太LOCAL,就是:“DADY, I LOVE YOU”

如果他听不懂,就用行动表示,比如:

买一套质感无可挑剔又绅士风格的AMANI送给他,

祝爸爸永远健康快乐美丽!  


品牌方角度,除了像上面给你提供建议;

也有像下面这种提醒你的,让你引起关注的。

这是很久以前冠益乳的一则flash广告。



3。第三者角度

你父亲与你是什么关系


第三者角度,也称“上帝视角”。

就是站在一个旁观者的视角,讲述事实和真理。

这是李欣频在《广告拜物教》中的一段文案,

写爸爸,但竟以“妈妈”为切入点,

实在又高又妙。


除了怀胎十月,他做的不比妈妈少

愚公把两座大山移开,他的儿子从此不必再绕路上学;

后羿射日,不忘留一颗太阳给孩子们取暖;

弗洛伊德想从孩子的睡姿,猜出他们渴望的生日礼物,所以完成《梦的解析》;

为了响应“爸爸回家吃晚饭“,西西弗斯把石头摆好,回家守候天使。


李欣频用意想不到的切入点讲了一个事实,

还有一句文案,讲了一句让人无法反驳的真理。

不知道出处了。

「 只要父亲还在,你就永远年轻 」


这句话还有一句变种,这句话看上去还更显“年轻”。

只要爸爸还在

就永远是开心的小孩


这个系列,还有一句很普世的真理。

打过儿子的父亲

后来都成为了宠爱孙子的爷爷



4。“主角”角度

“我”是一个父亲


这个有点厉害,也比较少见。

把“话语权”还给我们的节日“主角”,

从一个父亲的角度,来写父亲节文案。

下面这套文案,刻画了三个父亲的不满。

这些话,从父亲的口里讲出来,

反而有了不一样的份量。


希望这个角度的,可以多出些优秀文案。

毕竟父亲才是这个节日的主角,

让他们“开口说话”,表达诉求,

是最理所当然的了。


最后,说说李宗盛这首《新写的旧歌》,

一个年过半百的“老人”,用忏悔、反省的姿态,

写给他已故的父亲,和他逝去的父亲讲和。

可以说,这首歌里,每一句都是无比优秀的文案。

听起来,有些让人触动,有些让人唏嘘。


让人触动者,比如:

当徒劳人世纠葛

兑现成风霜皱褶

爸 我想你了


让人唏嘘者,比如:

两个男人

极有可能终其一生只是长得像而已

有幸运的 成为知己

有不幸的 只能是甲乙


最后,以歌里的最后一句词结尾:

爸,请你从此安心,待在我的歌...



全文完。

文案怪谈
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文案怪谈
文案怪谈
发表文章203
研究文案,就像研究你一样
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这些父亲节文案,把所有角度都写了个遍吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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