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那么请你戴上耳机,
再顺手按下这首歌的播放键。
静下心,听一首写给父亲的歌,
看一篇讲写父亲文案的文章。
说到写父亲的文案,从诉说者层面,
诉说者:就是你打算用什么身份来跟受众沟通?
即是你的“沟通角色”是什么?
我想,无非这几个角度:
1。消费者角度:“我”来写我的父亲;
2。品牌方角度:你应该对你父亲怎么做;
3。第三者角度:你父亲与你是什么关系;
4。“主角”角度:“我”是一个父亲。
1。消费者角度
“我”来写我的父亲
这是最常见的写作角度。
写文案的人代入消费者的身份,
这是最容易引起共鸣的创作方式。
然而,根据年龄、身份、性别,这里面也有细分:
(1)年轻的消费者:这里还分女生and男生;
(2)成功型消费者:这里还分成功的程度。
先来看一组女生年轻群体,写的父亲节文案吧。
这写文案的人,把自己想象成一个如花似玉的小姑娘。
这样的角色,她眼里的父亲是什么样的呢?
只要我有事
他立马放下所有事
为什么有需要时他总在
是因为不需要时他也在
爸爸不在我的城市
却了解这里发生的大小事
一个男人回复你的速度
反映出爱你的程度
那最爱我的当然是老爸
我说流量管制飞机会晚点到
爸说怕堵车他还是早点到
接下来看男生年轻群体,
他们心中的父亲是什么样的呢?
这好像是一个同行自己为各种品类创作的父亲节文案。
既然有年轻的屌丝型消费者,
那就会有成功型的消费者,
这种消费者是社会的攻坚力量、时代的中流砥柱,
他们会怎么讲述与父亲的故事呢?
来看看很久以前台湾中华汽车的TVC广告文案。
A:中华汽车/CF中华汽车电视广告文案/台湾经典个案
印象中/爸爸的车子很多/大概七八十部吧/我爸爸没什么钱/他常说-/买不起真车/只好买假的/我这辈子只能玩这种车喽/经过多年努力/我告诉老爸/从今天起,/我们玩真的/爸爸看到车后/还是一样东摸摸、西摸摸/他居然对我说――/我这辈子只能玩假的/你却买真的/爸/你养我这么多年不是假的/我一直想给你最真的
广告语/中华汽车/真情上路
B:中华汽车/CF中华汽车电视广告文案/台湾经典个案
画外音:如果你问我/这世界上最重要的一部车是什么?/那绝不是你在路上能看到的
30年前/我5岁/那一夜/我发高烧/村里没有医院/爸爸背着我/走过山/越过水/从村里走到医院/爸爸的汗水/湿遍了整个肩膀/我觉得/这世界上最重要的一部车是/――爸爸的肩膀/今天/我买了一部车/我第一个想说的是/阿爸,我载你来走走/好吗?
广告语/中华汽车/永远向爸爸的肩膀看齐
第二套有一句很棒的比喻流传了下来:
“世界上最重要的一部车,就是爸爸的肩膀”
但是,一山还有一山高,一壕还有一壕壕。
如果说上面是刚好及格的成功人士,
下面的成功人士,就是高配版成功人士。
来看看他们这个阶层的人,是怎么看待他们父亲的?
这就是著名的芝华士父亲节长文案:
“假如你不值得送Chivas Regal这样的礼物
还有谁值得”
让这句文案流传这么多年的原因有很多,
已然成为每年父亲节的经典教材示范,
其中有一个原因是在于它表达出了一种...
类似“只款待最尊敬/爱的人”的感觉。
2。品牌方角度
你应该对你父亲怎么做
这个角度,就是让品牌方给你提供一些攻略/贴士,
让你觉得得到一些关怀,就容易被打动。
比如,台湾意识形态中兴百货的这段文案:
八月八日亲子关系练习
“亲爱的爸爸,我会好好听话”
如果感到恶心,
就说“父亲大人,您就像照耀菜园的太阳”
如果觉得八股,就说:“阿爸,阮要孝顺您一世人”
如果太LOCAL,就是:“DADY, I LOVE YOU”
如果他听不懂,就用行动表示,比如:
买一套质感无可挑剔又绅士风格的AMANI送给他,
祝爸爸永远健康快乐美丽!
品牌方角度,除了像上面给你提供建议;
也有像下面这种提醒你的,让你引起关注的。
这是很久以前冠益乳的一则flash广告。
3。第三者角度
你父亲与你是什么关系
第三者角度,也称“上帝视角”。
就是站在一个旁观者的视角,讲述事实和真理。
这是李欣频在《广告拜物教》中的一段文案,
写爸爸,但竟以“妈妈”为切入点,
实在又高又妙。
除了怀胎十月,他做的不比妈妈少
愚公把两座大山移开,他的儿子从此不必再绕路上学;
后羿射日,不忘留一颗太阳给孩子们取暖;
弗洛伊德想从孩子的睡姿,猜出他们渴望的生日礼物,所以完成《梦的解析》;
为了响应“爸爸回家吃晚饭“,西西弗斯把石头摆好,回家守候天使。
李欣频用意想不到的切入点讲了一个事实,
还有一句文案,讲了一句让人无法反驳的真理。
不知道出处了。
「 只要父亲还在,你就永远年轻 」
这句话还有一句变种,这句话看上去还更显“年轻”。
只要爸爸还在
就永远是开心的小孩
这个系列,还有一句很普世的真理。
打过儿子的父亲
后来都成为了宠爱孙子的爷爷
4。“主角”角度
“我”是一个父亲
这个有点厉害,也比较少见。
把“话语权”还给我们的节日“主角”,
从一个父亲的角度,来写父亲节文案。
下面这套文案,刻画了三个父亲的不满。
这些话,从父亲的口里讲出来,
反而有了不一样的份量。
希望这个角度的,可以多出些优秀文案。
毕竟父亲才是这个节日的主角,
让他们“开口说话”,表达诉求,
是最理所当然的了。
最后,说说李宗盛这首《新写的旧歌》,
一个年过半百的“老人”,用忏悔、反省的姿态,
写给他已故的父亲,和他逝去的父亲讲和。
可以说,这首歌里,每一句都是无比优秀的文案。
听起来,有些让人触动,有些让人唏嘘。
让人触动者,比如:
当徒劳人世纠葛
兑现成风霜皱褶
爸 我想你了
让人唏嘘者,比如:
两个男人
极有可能终其一生只是长得像而已
有幸运的 成为知己
有不幸的 只能是甲乙
最后,以歌里的最后一句词结尾:
爸,请你从此安心,待在我的歌...
全文完。
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