很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
说到文案,很多行外人会想到文笔、文采。
也会想到文学家。
想到文学家,可能是对的。
但想到文笔、文采,就未必了。
不过,也要看你对文笔、文采的定义,
如果是“辞藻华丽,技巧娴熟,雕琢粉饰”,
那就大错特错了。
大师级的文学家,写出来的文案,
从不会让你感觉到“文笔”这回事。
就如著名文化慢综艺IP《朗读者》,
那些由名人**读出来的大师级文案,
用“重剑无锋,大巧不工”来形容真是太贴切了。
都说《朗读者》是董卿正确的打开方式,
大家通过这个节目,看到了一个——
知书达礼、秀外慧中的中国知识女性高级范本。
感谢她,作为节目制作人+总导演,
为我们文案人增加了一份很有分量的课外读物。
一起来学习这些闪烁着智慧光芒的文案,
它们要么用独特的观点道破世间真相,
要么用新鲜的角度和语法,重构真理,
但终归是洞察了时代,超越了时代和自己。
先来看第一组。
为高考作的选题,鼓励青年人。
特别喜欢这句:
“真正的高贵,是优于过去的自己”。
下面看第二组,这期的主题是“想念”。
“想念”,是“拥有”的另外一种形式。
这就是一句很有想象力的观点。
对“想念”进行了一次颠覆式的重新定义。
因为“失去”,所以“想念”,
因为“想念”,所以“拥有”。
下面继续看第三组。
是官方微博为“520”做的一组素材,
原来的海报太诡异,被我做了处理。
“醒来觉得甚是爱你。”
“我们相爱一生,还是太短。”
这就是所谓的“大巧不工”!
你会发现,这些顶级的大师作家,
用最质朴的语言,说着最动人的情话。
下面这组,主题是【路】。
这个时候,我们可以选择听一首歌。
(艾玛,这个女演员气质不要太好)
“没有你,我做了什么都是失落。
有了你,我做什么都是收获。”
这句乍看以为是中国段子手的即时感,
一看原来是翻译的,
不得不说:“翻译得真棒!”
《朗读者》还有个很棒的地方,
就是每期的主题,前面会有一段董卿演绎的话,
用来诠释主题。
这个部分的文案也非常精彩,
可以给文案人带来启发。
当你要向客户/受众售卖一个“概念”时,
有时候你需要从一些特别的角度来诠释它,
它才会变得特别不一样。
比如,讲【初心】。
有的初心
走着走着
丢失了
而有的初心
走得再远
我们依然会坚定地去靠近它
比如,讲【等待】。
等待
是我们和时间之间的一场博弈
我们凭借着智慧和耐力
与未来做一个交换
又比如,讲【纪念日】
如果说时间是一条单行道
那么纪念日就是道路两侧最特殊的路标
它告诉我们怎样从昨天走到了今天
毕竟明天,又是全新的一天
又比如,讲【路】
怎么又讲到“路”了?
路这个字,是由足和各组成的
仿佛在告诉我们
路在脚下
各自有各自的路
再比如,讲【生命】
生命的意义是如此厚重
无论我们怎样全力以赴都不为过
因为我们生而为人
生而为众生
最后,讲【想念】
这么应景的,也来听一首歌吧。
想念
让日子变长了
让不及的人变近了
虽然说,文案从诞生开始的那一天起,
就带着铜臭味,带着商业的酸臭味。
要不然也不会被定义为“纸上推销术”。
但,比售卖商品更高级的,
是去俘获人性。
全文完。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)