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之前世界杯一波叫卖“洗脑式”广告,
似乎引起了大家的不适,
一时间声讨不止、批判不息。
说句公道话,其实广告的任务就是引起公众的注意。
尤其是在世界杯这种百家争鸣的舞台上角逐竞演,
品牌方为了让自家产品能在喧嚣的世界杯中被关注,
用了简单粗暴的方式,我觉得是无可厚非的。
为何会沦落到“老鼠过街人人喊打”这种地步?
我也看了XX直聘、XX旅游网、知乎等的广告,
也没那么严重吧。
没有价值观扭曲(对比一些房地产广告),
更没有各种夸大其词(对比某些保健品广告)。
为什么大家对它们如此不可原谅呢?
要这样的话,为何脑残金的广告可以播这么多年?
为何之前恒源祥广告也没见大家对它如此不友好?
为何广东台四大天王的广告还屡禁不止?....
只能解释它们是世界杯期间的电视广告,
因为万众瞩目,所以公众对他们的要求更高?
上面吐槽完毕。
那就来看看世界杯期间,你们心中的“好广告”吧。
在此之前,我想说说TVC的脚本文案。
文案的工作内容,其实范围很广,
除了一些最后出街的,看得见的“文案”,
比如海报、微信微博、TVC的旁白/字幕等文案,
还有大量存在于策划方案里面的,
被甲方diss来diss去的,不被外界看到的“文案”,
其中就包括TVC创意脚本文案。
TVC创意脚本文案,是TVC拍摄之前的指导蓝本。
没有脚本,就没法拍摄。不是每个导演都是王家卫。
TVC拍摄之前,一般广告公司会产出创意脚本,
即是大概讲述这个TVC的创意,要表达什么信息,
风格是什么,大概会怎么拍,画面构成是什么,旁白文案是什么...
然后用这个创意脚本去跟甲方提案,
大概经过N轮修改,最终确定了之后,
广告公司会找影视制作公司,以创意脚本进行沟通,
最后影视制作公司会在创意脚本基础上,
生成细化的storyboard,即分镜。
最后,拍摄团队按照分镜,进行拍摄和最后剪辑。
可见,创意脚本文案有多重要!
分镜(Storyboard)又叫故事板。是指电影、动画、电视剧、广告、音乐录像带等各种影像媒体,在实际拍摄或绘制之前,以图表的方式来说明影像的构成,将连续画面以一次运镜为单位作分解,并且标注运镜方式、时间长度、对白、特效等。
很多文案写TVC创意脚本,都会有旁白,
这是常规做法,也是文案显示其存在感的地方。
下面世界杯这条TVC,我怀疑不是文案出的脚本。
全程没有一句旁白,或者说,它原本是有旁白的,
后来被影视公司的广告导演给删掉了?
全靠画面切换、剪辑节奏、音乐等撑起一条大片。
这也就印证了文案界的一个真理:
如果空格就是你要说的,就坚决不要按第2个键!
如果你要说的比空格还少,那就彻底把你的键盘扔掉!
这条片子,就是特仑苏的世界杯广告。
第一次见把牛奶广告拍得如此运动时尚的,
一开始我还以为不是耐克就是阿迪呢。
我想这就是这条TVC优秀之处,用跨界思维做广告。
反正可以甩某牛用梅西拍的广告九个足球场。
嗯,我闻到了,是金钱烧焦的味道。
一起来欣赏一下:
啊哦,这里是1分钟完整版的,竟然有英文旁白。
我看的是电视上播的30s版,
没有旁白,但感觉节奏感更好,看的更爽。
大家可以留意一下,看世界杯间歇也看看广告。
另外,我非常喜欢这个转场,神来之笔,非常出彩。
如果说,上面这条片子,没有旁白的版本更好看。
那么下面这条片子,就毁在了旁白上。
如果没有旁白,也算是一条很好的TVC了。
这就是东鹏特饮的世界杯广告。
看的时候,你们可以想象没有旁白的感觉。
醒着拼,拼实力
醒着拼,拼状态
醒着拼,拼信念
年轻就要醒着拼
东鹏特饮
葡萄牙国家队官方能量饮品
不光是配音的问题,这上面旁白的文案也不够好啊。
本来会是像上面特仑苏一样的高级质感片子,
更何况有葡萄牙队实力出演,奈何旁白实在让人出戏,
直接从国际大片变成国企low片。
可惜了。
如果实在要用旁白,还有更高级的做法。
一样是国产品牌,VIVO这条TVC的玩法就很高端。
就是用一个好故事,借由里面人物的嘴里说出来,
而不是生硬地配VO(voice-over,即画外音)。
电视上是30秒版本,我觉得这条TVC要看完整版的。
一起来欣赏一下:
电影质感的拍摄手法,几个场景串联,前后呼应,
节奏也把握得恰到好处,
里面大量电影式镜头语言的运用,
嗯,我闻到了,是金钱烧焦的味道。
对比一下它的兄弟品牌OPPO拍的世界杯广告,
估计钱都砸在内马尔的代言费上了。
可敬的是,里面还借几个中国小朋友的口,
表达了新一代对未来中国足球的希望。
看完,会觉得莫名其妙地燃。
这里要对创作者致以最高的敬意!!
除了上面这几条广告,
还有两条广告看起来也是赏心悦目的存在。
一条是Adidas的全明星世界杯广告,
梅西齐达内小贝鹿晗陈奕迅...等悉数出场,
嗯,我闻到了,是金钱烧焦的味道。
还有一条是奔驰GTC的世界杯广告,
看完会只怪自己不够努力,买不上GTC,
这条片子各种找不到资源(摔)。
大家看比赛也可以留意看看。
最后,总结一下。
1。TVC广告没有好坏,能清晰传递信息就是好广告;
2。好广告,能引起自发分享,人都是爱慕虚荣的;
3。TVC里面的旁白文案,不是非要不可的。
如果可以讲清楚信息,可以不出。
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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