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很多年以前,有个广告界的前辈,
说过这么一段偏激又犀利的话:
台湾的广告,一切为了煽情(没有真情的社会);
香港的广告,一切为了鬼马(活得很累的社会);
大陆的广告,一切为了骗人(缺乏诚信的社会);
日本的广告,一切为了魔性(有秩序感的社会);
泰国的广告,一切为了搞笑(太自卑的社会);
西方的广告,一切为了创新(寻求刺激的社会)。
今天,大陆的广告得换一个说法:
大陆的广告,一切为了洗脑(缺乏自信的社会)。
最近有一条韩国广告(经我的读者安利),
让我看到了这个国家的广告正在慢慢地崛起。
它在融合了日本广告的魔性和泰国广告的搞笑之后,
似乎创造出了一种新的风格标签:沙雕!
所以,韩国广告的说法应该是:
韩国的广告,一切为了沙雕(极度中二的社会)。
这套能让韩国得此殊荣的广告,
就是由韩国前国脚安贞焕主演的佳能相机广告。
亲爱的读者,听我个劝,
这一定是我看过的最沙雕的广告,没有之一。
吃东西不要看,敷面膜不要看,
有包扎伤口的不要看,深夜不要看......
总之,我从头笑到尾。
我们常常在说,要让视频有话题性、会长腿,
应该说,这条广告拥有病毒广告该有的一切要素:
自黑、嘲讽现实、软式推销、冷幽默、生活感共鸣...
以及,最重要的一点:反转,再反转。
最妙的广告就是:意料之外,情理之中。
比如第一个故事:【被抓】
原本想把球踢到小偷帮助警察抓人,
却没想到踢到了警察,小偷顺利逃跑,
最后造成妨碍公务,自己被抓了。
这不禁让我想到读书时路过篮球场,
帮女同学拿篮球,结果一用力,球砸她脸上了。
哎-C...
每次反转后的这一幕,配合下面的文案,
就是笑出猪叫的时候了。
我们常说,好的广告是在创意包裹下的蜜糖。
就是不是一上来就卖产品,而是先“讲故事”,
最后再带出产品。
这种广告的“软式推销法”,
日本和泰国广告表现得最极致。
所以,反转最后再露出产品卖点,
这个时候观众就不会拒绝,
而是在刚刚被逗笑的笑声中看完这些文案。
让运动中的拍摄对象更具生动感!摇摄模式
第二个故事:【被打】
底下文案好评。
用的是被打时候讲的话。
竟然还有表情哭的表情o(╥﹏╥)o
皮这一下,不要太可爱。
用8连拍捕捉决定性的瞬间
每个故事都对应不同的产品卖点。
第三个故事:【被吃】
带着点自嘲的讽刺意味,
热爱自然,去拍野生植物,野生动物
结果,一个被毒蘑菇毒死,
一个喂了熊。
“绝交”和“熊的美餐”真是莫名戳中笑点。
这句文案真是笑到爆炸。
有这么愿意自黑的品牌?
一年送走一个人?
这么晦气的相机还有人买吗?
官方自黑的最高境界也不过如此了!
清晰又生动 最大开放 F1.8镜头
这里还有个小彩蛋,
呼应了熊出现之前拍的蘑菇画面。
这里必须一提的是,
这个广告对产品卖点的表现也是很让人服气的。
比如,拍蘑菇前后的两张对比,
看完就会“哇”的一声有没有?
第四个故事:【被射杀】
这个故事很直白地嘲讽了那些拍战斗片的导演。
都是立flag的套路死法。
所以这个虽然长,但真的会被吸引下去看。
跟前面不一样的是,
这个的照片这里用了主角在笑且会动的表情。
不会错过任何一个人!更快更精准的自动对焦
这句文案也是让人没法活。
一个个立flag之后被射杀死掉了,
最后你来一句“不会错过任何一个人”,
这样真的好吗?
值得一提的是,广告效果好还真离不开演员。
撇开安贞焕油腻发福大叔形象不说,
对于球星来说,这演技还是相当不错的。
安贞焕影帝般的表演,一本正经下的喜剧张力。
他甚至不用变一下表情,
就把所有想表达的情绪表现得**尽致。
佳能,捕捉生活最沙雕的瞬间。
一拍即死的相机
很敢自黑的广告,不禁让我想起一个日本广告。
黑巧克力冰棒广告,干脆只用一个简笔画人物来做广告,
并且光明正大的说自己的广告没有用!
你可能看过了。一起再来欣赏一下?
要是因为这只广告,销售额增加的话,那就真的奇怪了。
最后,尬总结一番:
生活里,我们无论在什么地方,
都没法回避广告商的狂轰滥炸。
然而,时代在变,消费者也在变。
不要指望用户会主动传播一个传统广告。
广告需要自带社交属性,或者强话题,
努力寻找与用户的连接点,
消费者也愿意为这种创意买单的。
全文完。
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