APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
手淘全面短视频化,然而有卵用吗?没有。
2020-09-09 11:00:00

今天和昨天在群响社群和许多社群都出现了某群响私董会爸爸在某私密小会上,对手机淘宝双十一的事情进行了详细的八卦。


我也掺和一下,罗列一下,供分享:


从这次天猫双 11 商家大会透露的信息看,手淘即将面临一次重大改版(传闻顶部钻展位取消、腰部板块入口删除,猜你喜欢上移等),


阿里在流量分配机制的内容化、视频化、个性化这条路上会走的更远、更激进,某些板块看上去更像抖音。



下面有些碎片的信息,和大家分享。


1, 手淘短视频流量会得到加强,初步判断会在4-5倍+上升的量级。


和抖音一样,第四条广告位投放,对于原店播做的好的品牌,就不仅仅是提升转化,而是新的流量抓手。


2,服装、食品、珠宝等,更适合视频和直播展示的品类,先知先觉的品牌,会得到新一轮改朝换代的崛起机会;


3,小二能触达的商家约 5 万家(这位私董会人士说,是他拍的数),每家被要求投放 100 条,500 万+条视频内容涌进来,


AI 算法训练没完成前,主要是无效堆量,9-11 月可能形成踩踏;


4,接下来可能出现的图文、视频内容大搬运奇观,大家可以及早布局,具备在淘系进行图文和视频原创的能力;


5,很自然,这个阶段抖音会变成淘内商家测试场,能被抖音算法击中的,就会被搬去天猫,哈哈。


已经说得非常清楚了,但是我还是觉得要得出我的结论,分开来说:



第一,手机淘宝的流量还是不够用。


大家都不能想象作为一个 MAU 5 亿稳定的超级 App,淘宝的流量缺乏到什么程度,分享一些数据让大家感受一下:

 

1. 手机淘宝的一次 Banner 推荐,百万量级的用户流量灌入;


2. 一次活动页面的 Loading 页面,没有 Banner 的情况下,各种千人千面的流量推荐, 小 50 万级别 UV;


4. 薇娅日播 3000 万左右 GMV,真实进店 UV 在小 500 万左右,最高实时在线人数小 50 万;


5. 阿里集团对公业务上在抖音上的日投放流量费用在 2000 万人民币,尚不算散兵游勇的巨大营销站外投放。

 

手机淘宝 MAU 5 个亿,但要命的是,得益于完善的数据库和千人千面的算法,


目前 DAU 仍然习惯直接搜索,或者逛双列瀑布流的千人千面,首页的千人千面每天 VV 百亿级别,一个 DAU 平均达到一百多个内容因子的消费量。

 

2020 的淘宝更是极端缺流量,在一个广泛缺乏流量的平台,要去豢养一群短视频内容,本质上它仍然不是一个流量充盈的内容平台。


它仍然是一个 UV 最大化为根本目的的交易平台。



第二,平台不会成功:短视频的核心在于场景和内容。


UV 最大化驱动下,所有视频不是内容,而是一种转化的姿势,这样的视频化会成功吗?


不会。


短视频产品的核心在于场景和内容。


场景的意义是,你到底让我打开短视频是用来消费,消费一切好的内容的呢,还是专门来买货卖货的,


消费内容我可以长时间沉迷,因为我看到了我想要的内容,我持续看,持续推荐的也是我想要消费的内容。


这个场景的逻辑本身也支撑了庞大的内容生态,内容生态要在这里拥有粉丝量,


且是能资产化或者变现的粉丝量,才愿意投入更多的精力在这个平台生产内容。


内容型平台的内容是因为平台本身没有那么极致的变现率,10% 的广告渗透率是内容平台的几乎比较极致保持用户、生态内容方稳定的数据,


而手机淘宝,一切都是广告场景,一切都是高效转化抓手。


基于这样的假设,要求商家贡献短视频生态内容的动作,只能是自上而下的指令性驱动,


要求每一个商家配合动作,也用流量指挥棒的方式,胡萝卜加大棒。



第三,商家和机构有一波红利:内容能力成为门槛


手机淘宝的短视频化,是一个淘宝顺应的时代趋势,媒介的变化从图文到短视频集合直播形态,这是一种趋势。


然而趋势之下,拥有完整的短视频操盘能力的商家,其实还是稀缺的,大家还是大量依靠机构,无论是淘内还是淘外,其实都还蛮依靠机构的。


因此首先要赚到钱的,应该是这些短视频代工机构,手机淘宝全盘短视频化,要是用 SKU 来计数的话,需要如此多的数量,要如何做?


品牌商家还忙着自己的 GMV 呢,虽然这一波红利真的超级多超级诱人,但是我就是没有办法  launch 一个新团队 inhouse 做,


那我就只能用外包。


外包制作淘宝需要的高转化率以及看得过去的,基于各种品类场景、SKU 具体的情况制作的短视频代工机构,应该会面临一波订单爆炸,


但是其实在 N 年前,这样的机构就已经很多了。


还有一类品牌,是拥有内容能力的品牌,在抖音等残酷的公域流量平台上做自己的内容,自己的自播,


本身就有闭环的短视频内容能力,那当然可以响应,然后得到更多的流量。


仿佛是阿里小二正缺承载流量的 SKU,你就来了,不给你流量给谁呢。


最后,说真的啊,兄弟们,不觉得这年头做商家真的越来越累、越来越重、越来越难了吗?

刘思毅
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘思毅
刘思毅
发表文章230
和年轻 CEO 一起成长、彼此见证,然后赚大钱。
确认要消耗 0羽毛购买
手淘全面短视频化,然而有卵用吗?没有。吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接