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来源:品牌头版
突然发现,苹果正在悄无声息地寄生。
要是问这是哪家的孩儿,那有可能是华为和苹果相爱相杀后的结晶。
一张不够,N张来凑。干不掉对手,那就“盖”掉对手。
一张张Logo贴纸以量取胜,用无处不在展示无孔不入的气势,最终达到“你中有我,我中有你”的合一境界。苹果以身试险,另辟蹊径,创造出新型胜利法。
买过苹果手机的都知道,盒子一打开,最显眼主角当然是iphone手机,剩下的有保证售后和使用说明的几张纸,以及那份可有可无的Logo贴纸。
正在纠结是买官网充电器和耳机,还是找个平替省点钱的时候,不禁思考:去掉耳机、充电器,精简包装的苹果为什么没有去掉贴纸?
毕竟,在“苹果设备里最没用的配件”这类问题里,轻飘飘的贴纸才是众望所归。
2020年10月,苹果在iphone12的发布会上正式宣布取消附赠的充电器和耳机,理由十分的“伟光正”,总结起来就两字“环保”。
苹果没点儿利益考量是不可能的,至少能节省下一大笔开销。
而最大的环保贡献,应该是顺从欧盟,做到与安卓统一接口。这一点,苹果从iphone15就开始了。
但是,不管其他配件怎么变,强调环保理念的苹果还是没取消无用的贴纸。
顽强的苹果Logo贴纸有什么魔力?
第一,是万物皆可贴贴的装逼神器。
垃圾篓太普通了,贴上就有苹果光环加持,逼格buff叠满。
贴在主机上,衬托出黑色氛围下的科技光泽感,瞬间格局打开,直接进阶成高级货。
还能贴冰箱、贴洗衣机、贴油烟机……贴纸威力无穷,把大大小小的各类产品拼凑成苹果全家桶。
第二,是一场“你爱我,我爱你”的社交示爱。
晒自制的宠物衣服,加上一张苹果贴纸,是主人炫狗的一句“idog”。
当然,贴桌上是idesk,贴门上是idoor,贴书包上是ibag,贴书上是ibook……
以此类推,贴男朋友身上可以大胆宣誓主权“iboyfriend”。或者贴暗恋对象身上,变成“i love you”。
估计乔布斯也想不到,苹果除了用科技创造生活,还能发挥鹊桥的作用。
第三,寄生大法一出,冤家也能成一对。
贴纸贴在小米的体重秤上,上演一场产品“换脸”的戏码,苹果成功反客为主、鸠占鹊巢。
米家体重秤秒变水果体重秤。
再贴个电风扇,又是苹果寄生的一天。
美的微波炉“叮叮~”,魔法时间到,变身!
奥迪和特斯拉也逃不过苹果贴纸的威力,一不小心变成了水果汽车。
苹果造车不一定成功,但是另辟蹊径,一张Logo贴纸的反向操作威力无穷。
在网友的脑洞创造下,最没用的东西发挥着最有用的价值。
苹果在包装中赠送Logo贴纸由来已久,追溯到1977年,那还是苹果推出彩色Logo的年代。
在彩色Logo之前,苹果使用的第一版Logo是致敬牛顿被苹果砸中故事。
然而,手绘Logo呈现的内容太复杂,不利于记忆和传播。因此,乔布斯找到一家广告公司,由该公司设计总监Rob Janoff亲自出手重新设计。
从此,被咬掉的苹果形象诞生了。
这第二版彩色Logo正是最早的苹果贴纸,被放在APPLE Ⅱ中附赠。
上世纪七八十年代,也是贴纸文化的巅峰时期。
贴纸文化脱胎于街头涂鸦,凭借着更迅速、更有表现力的优点迅速扩散在大街小巷的电线杆上,活跃在普罗大众自我表达的欲望中。
导演Alexis Deforges谈到:“它真的是一项专门由普罗大众发起,而且也是专属于这些人群的传播媒介。”
苹果也紧跟潮流,借助贴纸这样低成本的媒介,打入年轻人阵地的同时,以免费的姿态增加品牌曝光率,俗称:打广告。
从这开始,苹果附赠贴纸的习惯已经延续四十六年了。品牌Logo也从彩色变成简单的灰白,图案也更加简约高级,而贴纸也随之调整。
现在,产品不同,苹果会配上不同颜色的贴纸。
苹果喜爱贴纸这种形式,甚至推出过贴纸与Mac相结合的广告宣传片。
MacBook成为讲述故事的背景板,各种经典的动画角色以贴纸的形式陆续出现,与苹果Logo组成一幅幅和谐又独特的画面。
不少果粉喜欢赠送贴纸的传统,甚至有骨灰级果粉把收集来的苹果贴纸贴满整辆车,妥妥的行走的广告牌。
确认过眼神,是真爱了。
苹果把Logo制作成贴纸赠品,是西方街头文化下的一种传统营销方式。
如今,品牌Logo在设计上扁平简约化,突出更强的延展性和极高的辨识度。在数字化时代,媒介更加碎片化和沉浸式,Logo营销有了更多的玩法。
1 打造深度社交属性,全网一起Logo狂欢
作为十级骨灰级选手,喜茶最有发言权。
前不久,喜茶推出了城市系列限定冰箱贴,在保持品牌基本风格的基础上,Logo与人文地理相结合,极大地展示了不同城市的风貌。这些城市版喜茶Logo掀起了一场网络互换性社交,甚至有人愿意出高价收购,满足收藏感。
再往前看,喜茶的各种联名设计都爱在Logo上动刀子。与藤原浩时,阿喜烫了个爆炸头;与《只此青绿》《甄嬛传》联名时,阿喜被装扮成古色古香的仕女;与美妆品牌3ce联名时,阿喜又是粉嫩少女……
喜茶Logo的可塑性极强,在玩法上可谓是七十二变,每一种都充满惊喜。
2 Logo形象拟人化,来一场有温度的表达
在注意力稀缺的当下,静态的Logo通过二次创作变活,用亲和力打动消费者,不但能让人放下戒心去接受,还能赋予品牌温度和吸引力。
花呗通过对Logo形象的拟人化和动态化设计,展示一个有个性的丑萌人偶,借助打破次元壁的方式与受众进行有效沟通,打破死板形象,建立了更丰富的品牌印象。
3 Logo融入生活中,以稀松平常的场景传递正向联想。
麦当劳关于金拱门的创意就是极好的例子。
当进理发店理发时,可以获得量身定制的中分「the Golden M」发型;当人们行驶在路上时,抬头就能看见金拱门版的指路牌;当在马路上寻找垃圾篓时,抛物线就是一个金M。
麦当劳把Logo或拆开或变形,以场景化视角嵌入生活中,以生活化语言把金拱门具象化,从而更好地搭建品牌与消费者之间的桥梁。
所以,不要小瞧了Logo的潜力,这不但是品牌外化的视觉轮廓,更是品牌内在的表现载体。一旦发挥有效,Logo可以变化多端、效果无限。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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