今儿我们来说说为啥陈赫离婚可以闹得举国震动,你离婚别人就当看个笑话吧。
站在一个营销狗的角度来看,这场轰轰烈烈的离婚大案说到底就是一场消费者对于假冒伪劣产品的集体反击。
为什么这么说呢?
我们还是从产品开始说起吧。
演员(或者说是艺人)这个行业说的简单点就是一个贩卖形象的行业。这个形象可以高大,可以猥琐,可以清纯,可以放荡。只不过这个形象比较特殊,是以活人为媒介的。
形象这种产品可以满足消费者什么样的需求呢?
按照马斯洛分层需求的理论来说,它可以满足的是“社交需求”“尊重需求”和“自我认同需求”。
这三种需求用通俗的说法来讲就是“消费者可以通过这些形象映射自己的逼格和情怀”。
对于演员本身来说,自身演绎的形象和作为产品承载的演员自身之间其实还是有着本质上的区别的。但是对于公众,这两者之间的区别就没那么大。所以演员一旦因为扮演某个角色而深入人心,那么他扮演的这个形象就会在某种程度上成为这个演员的个人形象。
从营销角度来说,这就是产品和渠道的强绑定。
比如卖PRADA,就一定要弄个十里八村抬头都能看得到的高端店。你要是在火车站门口看见小摊上有人卖PRADA,不管是不是真的,你心里都会掂量掂量。虽然专卖店里的PRADA质量可能还没A货好,可广大人民群众买的是个逼格。那家店的豪华装修就是那些破烂卖出天价的最好理由。
演员和影视形象的绑定也和这种情况类似。比如当你想起王宝强,你就会觉得他是个淳朴的民工形象。可当王宝强开着悍马搂着大妞出现在公众面前时,你就会觉得这个世界是不是哪里搞错了。
这个世界没有错,错的只有你。
当然,我大天朝广大人民群众不会这么想的。
好男人可以出轨劈腿找小三么?
当然不行!
清纯玉女可以坐大腿出饭局么?
绝对不可以!
女神可以坐在马桶上窜半个小时的稀么?
开什么玩笑!女神怎么会拉屎?!
这根本不符合他的产品定位和产品调性啊?!
前一天我还跟我闺蜜说以后找老公就要找曾小贤那样的好男人,今天你让我怎么再面对闺蜜那张“傻逼了吧”的脸?!昨儿我还拿个55度杯跟基友吹牛逼说这是高科技,今儿你跟我说里面灌的都是盐水,你让我基友拿我当冤大头?
当产品丧失了他的最主要卖点时,它的价值就会瞬间变为负值。而对于演员来说,当他们贩卖的形象不再能满足“和朋友八卦”“找一个这样的男人做老公让别人羡慕嫉妒恨”和“老子也要变成这样的好男人”的需求时,观众的情绪就会瞬间爆发出来。
这也是为什么每当“好男人”落马时,公众的反应都会很大,而当冠希哥这种人出现负面时,一个道歉就妥妥地平息了。
除了看脸的因素之外,演员自身所承载的形象注定了观众对于演员人格的期待。就像那句老话所说:“这世界上本没什么好男人,所有好男人都是演出来的。只不过有人演了一辈子,有人演到一半演砸了”。
从公关的角度来看待此事其实没什么实际价值。专业点说,是演员本身对于观众需求的管理没有做好。当然这也不算什么稀奇事儿,演员本来就是要尽可能扩大公众对于形象的需求以满足更多人的喜好。所以会出现今天这种情况,只能说明陈先生演技比较差,无法满足公众对于“好男人”的全部幻想。
那么事情既然出了,又该如何应对呢?
简单的道歉自然不是公众想要的。因为你毁掉的并不仅仅是你的个人声誉,而是广大无知少女对于“好男人”的期待。因此,道歉得不到原谅是理所当然的。在这一点上做再多的文章也没有用。
对于陈赫来讲,这次事件也并非什么天塌下来的大事儿。大家都是成年人,约个炮劈个腿,只要你情我愿都是正常的。尤其是在今天这种满地都是约炮狗的社会里,大部分公众在心理上已经接受了这种设定。所以从舆论压力来说,只要风头过了,陈先生还是可以继续出来做人的。
很多人都觉得这件事似乎是个大事儿,甚至能决定陈赫的未来。
我们仔细分析一下就知道这个其实并不现实。舆论上对于陈赫的压力来自几个特定的群组:
第一,被曾小贤伤了心的无知少女。
第二,被无知少女拿出来和曾小贤比较的屌丝集团。
第三,不明真相也不怕事儿闹大的围观群众。
第四,不怕把事情玩坏的媒体和公关狗。
这四类人作为施加舆论压力的主要力量对于陈赫本人和她的演艺之路可以说毫无影响。
当然,前提是你别再演好男人了。
陈赫为那些迷恋“好男人”的无知少女们上了一课,为那些达不到“好男人”标准的屌丝们找到了平衡感,为那些感叹世风日下的社会闲散人员们找到了八卦的话题,同时他也为想在这件事儿中捞一票的媒体和公关狗们提供了足够的素材。
作为一个艺人,这辈子也算值了。
我其实并不是一个阴谋论者,我也不想去考虑陈赫是不是为了炒作什么新电影或是新节目而故意把自己的家事儿拿出来演的。因为经过了这么长时间的八卦,无论是道歉信也好,还是晒离婚协议也好,陈赫似乎一直没能找出什么平息公众舆论的对策。除了公关动作的业余之外,对媒体的控制也丝毫看不出主动风控的样子。
因此,我更愿意相信这就是一次意外。当然,如果你能把一次有预谋的炒作演成一次业余的公关,那我也只能跪地拜服了。
如果说到平息这场危机,我想没有什么比这个更简单的了。
只要当事人低调一点,别再出声,围观群众们累了自然也就散了。
以后在演艺圈混就换个形象,演个反派,做个地道的人渣。只要演技过得去,看片的人其实是不太在乎你和谁睡了的。只要明白婊子和牌坊不能兼得的道理,想要在我大天朝演艺圈里混一口饭吃,还是很容易的。
毕竟我朝……是吧?
via:iDoNews 宋睿
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)