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ugc式内容运营(如何操作才能让UGC内容运营更有效)
2023-05-26 08:52:51

​互联网运营中,有一种叫做内容运营,而内容运营在行业内有且只有两种内容生产方式,一种是专业内容生产(PGC),一种是用户生产内容模式(UGC)。因此,名人榜样效应在UGC产品初期具有重要作用。因此,名人榜样效应在UGC产品初期具有重要作用。

如何操作才能让UGC内容运营更有效

ugc式内容运营(如何操作才能让UGC内容运营更有效)

互联网运营中,有一种叫做内容运营,而内容运营在行业内有且只有两种内容生产方式,一种是专业内容生产(PGC),一种是用户生产内容模式(UGC)。那么今天菜头先生和大家说到的便是UGC式内容运营。

第一、UGC社区初始化的内容需要我们事先灌入

作为一种更具有活力的内容生产方式,UGC虽然代表着未来内容运营生产方式的趋势,但是对于运营者来说确是九死一生,其中最重要的便在内容上。对于一个新的社区虽然我们标榜的是UGC式的,但是作为一个新社区,我们还是需要灌入一些我们自己的初始内容的。但是初始内容并不能瞎灌,而需要和整个社区的定位相结合。比如社区的标签是科技-科技奇趣,那么这个社区在最开始的内容就绝对不能有科学的东西在里面。如果定位是视频,那么尽量少点文字在里面吧。

第二、激励会员不断的创作出新的内容

对于任何一位进入社区的会员来说,都是运营者最为重要的用户。同时在其生产内容的同时,运营管理者需要做一些激烈措施来鼓励用户会员产生更多优质的内容。激励的政策一般分为三类,一种是金钱物质的激烈,一种是荣誉的鼓励,一种是物质+荣誉的鼓励。其实在产品的最开始,很多CEO本人都会亲自跑到社区里去点赞、转发、评论用户所生产的内容。而一些社区直接按照用户内容的阅读量来进行广告分成。相信有了荣誉和物质的加持,相信很多用户都会积极起来的。

第三、榜样的作用在UGC社区中更有威力

很多社区在最开始吸引用户的时候都会引进一些名人进入的。由于产品最开始没有任何品牌和口碑的知名度,因此很难做到用户之间相互传播,或者主动去生产内容的。因此,名人榜样效应在UGC产品初期具有重要作用。比如一个交友社区美妆社区,最开始不妨引入一些漂亮的女性网红进来,通过美丽的传播进而刺激用户荷尔蒙的分泌,进而达到用户活跃度的目的。同样在一些科技板块的社区,还可以通过引入一些知名科技企业的CEO,进行专业的内容生产或者站台。当然作为运营者来说,所有的被邀请人都需要一对一的服务,甚至是CEO亲自出面服务。

第四、与外部合作,多渠道投放社区的优质内容

ugc式内容运营(如何操作才能让UGC内容运营更有效)

其实内容的生命力是体现在传播阶段的,如果在最开始阶段我们无法达到用户口耳相传,那么我们就需要自己动手整理社区中的一些优质内容,分发到我们认为比较合适的渠道。通过内容合理的分发,进而增加内容的传播面,同样也是吸引用户的一种手段。

第五、鼓励引导更多用户加入内容的生产

菜头先生在进行UGC内容产品中,引导功能将是产品核心功能之一。比如新浪微博,总是把微信的输入框放在最顶部,最显眼的部位。同样也可以利用一些话题、专题来引导用户产生更专业的内容。再结合上文说的激励和榜样的策略,用户生产内容就是水到渠成的事情了。

作者:菜頭先生,产品运营,专栏作家,一个集产品运营和设计于一身的实践者!

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丁少恭
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丁少恭
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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