来源：4A广告文案

近年来，随着节能减排等环保理念的逐渐流行，年轻人逐渐崇尚绿色生活方式，支付宝多年前推出了蚂蚁森林，让全民参与到植树造林这件公益事件之中。

为了在“蚂蚁森林”多种树，许多人养成了早起收能量，出门勤走路，急事骑共享，外卖无餐具的好习惯。

或许你不知道的是，中国古人也有环保意识及可持续发展的智慧。

最近，支付宝、蚂蚁森林联合六大博物馆，将目光聚焦在馆藏文物，以诙谐幽默的方式，在传承中讲述这些文物所蕴含的绿色生活方式，学习古人的环保大智慧。

联合六大博物馆整活，原来古文物也爱环保

俗话说，没有不受欢迎的品牌，只有不会“整活”的品牌。支付宝、蚂蚁森林联合六大博物馆整活，重新“解读”文物。一本正经胡说八道的形式，令人忍俊不禁。

视频选取了六件珍贵的古文物，以动画的形式展开，富有质感的旁白配上古文物细节展示，仿佛收看的是《国家宝藏》。

1、这很绿色生活之彩绘陶马与驯马俑

由来自洛阳博物馆的彩绘陶马与驯马俑友情出演，通过驯马俑面带微笑，抬手向前的动作，判断早在唐代，便有先扫马，再出行的习俗。

借助一个谐音梗，引出「共享单车扫码乘，一骑绝尘行如风」。

2、这很绿色生活之红陶兽形器

红陶兽形器展现出先民们高超的制陶工艺，而兽面刻画，憨态可掬，甚至还有一丝洋洋自得，原来，这是一只随身自带环保杯的宝贝。

将陶器口与环保杯挂钩，引出「出门自带环保杯，流芳万代大宝贝」。

3、这很绿色生活之战国伎乐铜房屋模型

战国伎乐铜房屋是战国时期青铜器的巅峰之作，通体为青铜质，房屋正面没有墙和门，仅立着两根柱子，呈透空格子状。室内跪坐六人正在奏乐，呈击鼓、抚琴、吹笙和咏唱等姿态。展现战国时期人们的闲情雅趣，亦反映出2000多年前我国便有了绿色宅家一族的存在。

借古人居家奏乐引出「减少出行家中坐，环保传统真不错」。

4、这很绿色生活之铜奔马

来自甘肃省博物馆的东汉铜奔马，又名马踏飞燕，是国宝一级文物，造型矫健，昂首嘶鸣，三足腾空，仅一足踏于飞鹰之上，这不仅表现了古人精准掌握力学平衡的高超工艺，更反映出远在汉代，便有拼车出行的超前绿色理念。而马首造型欢愉，活泼，生动表达了“环保出行，爽得一匹”的绿色心情。

将马踏飞燕与拼车出行巧妙结合，引出「拼车出行省能源，环境美好到永远」的品牌主张。

5、这很绿色生活之彩绘双髻挎包女俑

洛阳博物馆有一件初唐时期的藏品，彩绘双髻挎包女俑。反映了当时女子挎包的流行风尚，也反映出低碳环保的行为，在唐代便已为时尚人士所推崇。

古代就有出门自带包的好习惯，完美体现出「随身携带环保袋，绿色美名传万代」的环保理念。

6、这很绿色生活之日晷

中国古人如何看时间？早在西周就出现了日晷。

藏于西安博物馆的唐代日晷，是祖先们计时的工具，日晷不但能显示一天之内的时刻，还能显示节气和月份。它不仅是中国新能源应用的先驱，更是中国人绿色智慧千古传承的见证。

古代就讲究循环利用，充分体现出「多用环保新能源，美好环境千万年」环保主张。

文案结合剧情，采用押韵的方式，趣味演绎六条绿色生活守则。

蚂蚁森林通过挖掘文物身上的“环保”元素，和品牌自身的理念进行结合，既宣传了古文物，也借助趣味的形式将绿色出行主张植入受众心智。

揭秘古代环保制度，倡导绿色生活方式

如今，博物馆越来越受到年轻人的喜爱，“看展式社交”正成为当下年轻人喜爱的社交方式之一。

“一个博物馆就是一所大学校”。博物馆能够为年轻人提供一个慢下来的机会，为年轻人提供一个学习新知识、放松身心的公共文化空间，另一方面，博物馆也以更年轻的方式融入年轻群体。

公民环保意识的提高并非一朝一夕，需要社会各界持续发声。

洞察这样的社会现象，在“5·18国际博物馆日”，支付宝、蚂蚁森林联合甘肃省博物馆、陕西历史博物馆、河南博物院、浙江省博物馆、安徽省博物院、河北博物院、杭州博物馆、洛阳博物馆、重庆自然博物馆、中国航海博物馆等十家博物馆，共同发起“绿色博物馆”倡议，号召游客参与“随手低碳”行动。

今年国际博物馆日的主题为“博物馆、可持续性与美好生活”，支付宝、蚂蚁森林发布一组海报，与此同时，中国古代不少环保制度与先民环保意识，也随之被揭开。

来自春秋时代的云纹铜禁，爱好绿色包装，距今已经坚持绿色包装2791年；

来自唐代的绿釉载丝骆驼，爱好是节约用水，距今已坚持节约用水110年；

当然除了古文物还有号称环保卫士的大熊猫，坚持光盘行动；

海报文案巧妙结合了古文物的特质，增添了趣味性。支付宝、蚂蚁森林还将这些文物按科举考试等级划分为：环保秀才、环保举士、环保榜眼、环保鼎元、环保状元、环保贡士等等，更显严谨。

在线下，推出了“博物馆绿色地图”打卡挑战，马踏飞燕、莲鹤方壶、彩绘雁鱼铜灯等文物化身“环保大使”号召大家参与绿色行动，用户在博物馆找到相应绿色场景，用支付宝扫码即可参与打卡，践行低碳行动赢各家博物馆的限量纪念品。

绿色行动的目的在于倡导游客在参观博物馆过程中通过线上预约、自备购物袋、使用电子发票、无感停车等绿色行为积累“绿色能量”，践行低碳生活，同时向公众传递博物馆的绿色理念。

此次支付宝通过文物与年轻人的生活方式跨界联动，让“沉睡”的文物和历史变得鲜活起来，同时增强用户环保意识，实现对环境保护和可持续发展的贡献。

趣味营销沟通年轻人，践行长期主义做公益

联合博物馆发声践行绿色生活，是支付宝、蚂蚁森林的3.0活动，此前还有2.0、1.0活动，由此可以窥见蚂蚁森林坚持做公益科普的长期主义精神。

过去，蚂蚁森林用可持续的创意推出了【绿色三部曲】，从动物世界的“这很绿色生活”、到童年动画片的“这很绿色春节”、再到国粹京剧“这很绿色传承”，以轻松幽默的方式表达绿色生活方式。

在动物篇中，由企鹅、狮子、袋鼠等动物友情出演，借动物的生活情态类比城市中的绿色公益，趣味提醒人类不能「输给」动物，以妙趣横生的形式强化「这很绿色生活」的日常行动倡导。

国粹京剧“这很绿色传承”中，借助武松打虎、木兰从军、黛玉葬花等大众耳熟能详的故事，创意改编，将6个京剧对应6种绿色生活方式，传递环保理念。

相比说教式的环保宣传，蚂蚁森林选择一种更活泼、年轻化的方式，和年轻人沟通，让人们在轻松一笑中将绿色生活的环保理念植入心智。

蚂蚁森林此次联合各大博物馆开展的公益营销，在扩大自身平台知名度的同时，也让文物离年轻人更近一步。

作为支付宝推出的低碳公益项目，蚂蚁森林旨在鼓励大家践行绿色生活方式。

数据统计，自 2016 年上线以来，蚂蚁森林已见证了超 6.5 亿人以绿色出行、减纸减塑、线上办事、循环利用等践行低碳生活，累计产生绿色能量 2600 多万吨；累计种树超 4 亿棵、种植面积超过 450 万亩......这离不开长期主义的价值使命。

蚂蚁森林的“绿色能量”行动为大众提供了一条更加数字化、生活化、可践行的绿色低碳生活推广路径。让人们意识到，绿色生活离我们并不遥远，需要身边每一件小事做起。

这种科普对于社会来说是十分有必要的，充分彰显出支付宝、蚂蚁森林的品牌责任感，随着数字化、智能化生活平台的广泛应用，绿色能量行动将覆盖更多人群，并影响公众日常生活的方方面面。