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又一位顶流和MCN“闹分手”了。
5月16日,媒体报道,@程十安 小红书账号被封,此时其拥有854万粉丝。随即,网络上出现“程十安疑似被警察带走”的传言。
而后,5月17日,@程十安 发布两条微博,一条直接喊话缙嘉,“别装了,这么虚伪累不累。”
另一条微博称,“不好好做品牌,总和各种各样的人和事撕,估计又是那老几样公关思路。” 这两条微博也助推博主与MCN的纠纷进一步在大众范围一番讨论,相关话题一度登顶微博热搜。
这场“封号”风波仅持续了2天,5月18日,程十安的小红书账号显示正常,已解除封闭状态。
和此前暴露在大众目光下的MCN行业争议事件相同,本次风波的主角也是垂直内容领域的头部创作者、围绕IP和账号归属权产生了纠纷。
如今,热搜退去,话题似乎已经告一段落。截至发稿前,卡思注意到,程十安最新一条小红书笔记更新于5月13日,抖音账号更新停留在5月4日,这两个平台均显示其签约机构仍然是“缙嘉”。目前,程十安选择在微博平台持续更新,近期频频分享在戛纳电影节的照片。
据公开信息,程十安出生于1995年,大学毕业后在杭州做专职淘宝模特。但做淘宝模特并不是长久的生存之道,存在年龄限制、身体耗损、提升空间小等问题,这让她心里催生了转行的念头。
2019年2月,程十安开始在B站更新视频,但数据没有特别出彩。2020年1月,程十安开始转战抖音,发布伊始,内容就非常体系化,针对不同的内容以不同封面设计做区分,并标明内容主题。例如,如何画眉毛,如何抗老,如何选择化妆刷等,并设有作品合集,方便粉丝按需查看,但这个阶段还没有出圈。
2020年底,一条背影视频帮助她出圈。视频里的她有着一头柔顺有光泽的头发,很多网友看了心生羡慕,纷纷留言“好羡慕这头秀发”。2021年开年,程十安开启了疯狂涨粉模式。
她先是通过爆款视频的破圈效应,打开了受众范围与声量,吸纳了大量新用户关注。再用日常的干货视频持续巩固粉丝,循序渐进的为账号提供热度,不断蓄力;专业之余,真诚的态度也成为账号能够持续吸粉的核心因素。
到了2021年下半年,程十安的涨粉速度依然惊人。在2021年第三季度,新增粉丝超过700万,位列季度涨粉榜第14名。
值得注意的是,决定成为美妆博主后,程十安签约了MCN缙嘉。上海缙嘉科技有限公司以进口品牌代理商起家,后来转型至品牌商,于2017年成立MCN子公司,2018年开始孵化自有美妆护肤品牌,如且初、EVERBAB、安修泽等。
其中,且初是缙嘉的主力品牌。据自媒体《品牌星球》报道,2021年且初品牌GMV突破8亿元,截至今年4月底,土豆泥卸妆膏累计销量已经超过了660万罐,护发精油已累计销量超过750万。
借助旗下头部达人孵化品牌,缙嘉和程十安进行了深度合作。
2020年8月份,且初上市了一款大单品护发精油,2021年1月,程十安在抖音和小红书发布了一则4分钟的“头发养护教程”视频。视频中,程十安直接站在镜头前,在浴室淋浴头下展示自己日常如何打湿头发、如何发泡、如何擦干等一系列问题,并演示了自己洗头后使用且初护发精油的方法。该视频在抖音获得超300万点赞量,称得上“大爆款”。
虽然程十安后来下架了这条视频,但是在电商平台搜索“程十安”后显示的关键词排名中,仍然可以发现与“洗发”“护发”强相关的词组。
卡思认为,博主成长初期和MCN的关系称得上互惠互利,共荣共生,并且都为双方的成长贡献了不少力量。
不论是粉丝体量,还是带货成绩,程十安都是当之无愧的美妆界顶流KOL。
从粉丝量看,程十安在抖音、小红书、B站、微博分别吸引了2963.9万、854.9万、222.8万、199.2万粉丝。
从带货能力看,她一个人能够顶得上一个品牌。数据显示,近90天,抖音@程十安an 账号共进行了5次直播带货,直播销售额为2500万元-5000万元。
近日,就有网友指出,程十安推荐的且初护发精油并不好用,有更多可以替代的品牌。有网友提到,“巨难用,用了吹风机都吹不干”,这条评论获得了7000多次点赞。
一个顶流IP的诞生,无疑需要公司倾注大量的心血和资源,而一旦达人拥有了巨大的声量、身上的筹码越来越多后,公司的命运就与其绑定的越来越紧密,甚至逐渐发展成一种“枷锁”。此时,如果双方产生争执,导致达人出走,先不论达人本身会受到何种影响,MCN受到的打击必将是致命的。
在李子柒与微念合作的高光时刻,2020年李子柒品牌销售额16亿元,仅螺蛳粉的销售额就突破了5亿元。
华兴资本(1911.HK)、华映资本、众源资本等等,一众风投被吸引而来,争相砸钱。站在李子柒风口上的微念,估值更是达到了50亿元。
但随着李子柒和微念陷入纠纷,李子柒系列产品销量直线下滑。2022年上半年,李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元,较去年同期下滑了51%。微念的股东字节跳动也启动了退出流程。
最终,在经历的漫长的对峙和纷争后,微念选择了“退步”,双方得以和解。据Tech星球报道,和解结果是,李子柒夺回属于她的品牌、专利,李子柒在四川子柒的股权层面明确自身权益,李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营,微念需要向四川子柒支付相关的授权费。
如果对于人性、对于红人走红路径中可能遇到的种种意外没有百分百的把握,MCN不妨“把鸡蛋放到多个篮子里”,像无忧传媒创始人雷彬艺说的那样,“构建成长体系、矩阵协同以及良性竞争的金字塔结构红人生态”,以此最大程度地提高自己的抗风险能力。
此外,已有MCN已经彻底放弃红人孵化业务,而是更专注的走向新消费品牌打造的道路。
在李子柒“出走”的一年多中,涉诉中的微念也在马不停蹄地寻找新增长点。到了今年4月,微念彻底放弃网红经纪业务,旗下再无签约的网红KOL,但已形成包括李子柒、臭宝、山外山、兴农微念在内的多个品牌矩阵。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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