很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”“喝五个女博士，都是你们逼的！”
继“太太口服液”之后，“五个女博士”也成为了口服美容赛道上让人“印象深刻”的品牌之一。日前，后者的广告引发争议，并因此登上热搜。
事实上，这个声称由北京大学的五个医学女博士联合创立的口服美容品牌，在此之前就曾多次遭遇质疑，不仅有消费者发起投诉，亦有北大医学部曾发布公告“撇清关系”。
口服美容产品并不是新鲜事物，有关口服胶原蛋白是不是智商税的争议也从未间歇，而“五个女博士”从其主打的胶原蛋白肽产品，到宣传时有关“抗糖”的文字游戏，无一不踩在这条赛道的质疑点上。
几经舆论风波，打出“专注口服，专业向美”口号的“五个女博士”，哪怕有资本撑腰，或许也仍难让女性消费者心服口服。
广告惹众怒，不懂女性但懂资本和流量？
当五个女博士的广告出现在各地的电梯间，争议随之而来。
截至2023年5月8日，微博上的#五个女博士魔性广告被侮辱女性#话题下已有1262.5万阅读，而在小红书上与其相关的笔记达5000余篇，其中最新的笔记多与其广告相关。此外，在短视频平台抖音热榜上，“五个女博士魔性广告被指辱女”的热度达737万。
锌刻度留意到，五个女博士官方旗舰店的直播间近期正主打“母亲节专场”，并打出了“无惧岁月 是母亲也是自己”的营销口号，但不知是否受到舆论影响，直播间的观看人数寥寥，一度不超过两位数。
与此同时，不少未曾听说过这个品牌的人也难免心生疑惑，这个引发争议的“五个女博士”是什么来头？
根据企查查，“五个女博士”为北京青颜博识健康管理有限公司旗下品牌。北京青颜博识健康管理有限公司成立于2019年7月，法定代表人为姜燕飞，注册资本3147.3623万元人民币，由姜燕飞、北京青颜博科生物科技中心（有限合伙）等共同持股。
值得一提的是，五个女博士的官网显示，该品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造，且创始团队包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳和医学博士陈媛。但这五位博士中的王雨辰、陈媛、文佳均在一年前就已退出股东行列，而此前直接持股比例仅有0.59%-0.8%。
虽然在其官方视频中，五个女博士曾称自己完全靠产品出圈，不懂营销。但通过其官网中的品牌发展路径，却能看出该品牌熟知新消费时代的营销途径，依然是靠着 “爆品+社交媒体平台+短视频平台+kol+直播带货=一个新品牌”的爆款模式吸引了流量与资本。
具体来看，五个女博士在2019年成立并推出第一款产品“胶原蛋白肽维C饮品”一年后，便“凭借在短视频平台618期间的销售表现，登榜滋补膳食类目新星品牌”并在同年入驻天猫开设旗舰店；2021年，与短视频电商IP联手，“实现高于日常销售20%增长”……
此外，据媒体报道，以2021 年 6 月为时间节点，五个女博士的直播在此之前是创始团队自播，之后则开始与达人合作直播，张柏芝、黄奕、金星、朱梓骁等名人都曾为其宣传。在这一背景下，甚至有网友指出“五个女博士被指侮辱女性的广告，更像是一种广告策划。”
不过，且不论五个女博士是否真的懂女性，但其确实吸引了不少流量和资本关注。从流量层面来看，其短视频平台账号目前粉丝达上百万，作品获赞409万。
从资本方来看，目前，五个女博士已获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份以及华映资本累计超千万元融资。
根据五个女博士的官网介绍，五个女博士主推产品为售价249元一盒的胶原蛋白肽维C饮品、399元一盒的每日亢唐植物饮品、399元一盒的胶原蛋白EGCG饮和299元一盒的白密码运动恢复饮料。而其对产品的功效宣传也集中于“改善皮肤”、“健康”、“美容”等关键词。
以其目前主推的胶原蛋白EGCG饮为例，五个女博士的产品介绍中指出该饮品主要成分为胶原蛋白肽、鲣鱼弹性蛋白肽、γ－氨基丁酸、百香果浓缩汁，且“我们使用的弹性蛋白肽提取自鲣鱼，是一种珍贵的原料。每一瓶产品中添加100mg弹性蛋白肽。”而其官方旗舰店的产品介绍中则强调“您是否面临以下问题？换季起皮，肌肤敏感；妆后卡粉，水油失衡；弹性缺失，肤色不均”等。
而其直播间关于胶原蛋白肽EGCG饮的推荐中则指出，“升级款添加了玻尿酸会让我们的皮肤更加水润一些，因为相当于敷了6片补水面膜，面膜的钱都可以省掉了……每天在睡觉前喝一瓶，皮肤卡粉、上妆卡粉，有干纹、细纹，松垂垮的可以拍这个链接。”
此外，抗糖也是直播间常常出现的关键词，““糖化反应会破坏细胞结构，加速胶原蛋白的流失。会形成黄褐色物质，沉积在皮肤里面，久而久之皮肤就会发黄、暗沉、有斑有点。我们的每日亢唐植物饮品里面包含每袋添加了阿拉伯餹、白芸豆提取物、鱼腥草、含虾青素等成分……”
值得一提的是，据企查查，青颜博识公司曾申请“每天抗糖”“雪肌净暇”“媄白靓颜”“每日美白”“焕白能量水”“媄媄白白”等商标，但这些商标多数已被驳回。而锌刻度则发现，目前其一直在产品名称和海报中使用“亢餹”、“亢唐”等相似字样，进行宣传。而在其抖音账号上，也常常用“抗甜”、“显姥”等替代词来规避营销风险。
但事实上，在此次遭遇营销风波之前，五个女博士也曾面临多次宣传争议和不少消费者投诉。
首先，在营销宣传上，五个女博士就摔过“跟头”。
早在2020年，北京大学医学官网就曾发布声明与这一品牌“撇清关系”，声明称，“我部接到举报称，抖音账号‘五个女博士健康美肤’及天猫店铺‘青颜博士官方旗舰店’以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为‘YOUNGDORCTOR青颜博士胶原蛋白肽饮品’等产品进行宣传……经查，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系……同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。”
此外，在黑猫投诉等消费者投诉平台，也出现了对五个女博士产品的相关投诉。其中，有消费者表示，“买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘三四十个。我意识到产品有问题。然后我就不敢再喝了，脸也不忍直视……”另也有消费者表示“购买了三盒胶原蛋白肽饮口服液，后因服用过敏，与商家协商退款。”
在小红书上，则有不少网友表示在服用五个女博士产品后出现了例假不规律、长胖等副作用，其中有一位网友发布笔记称，“喝了两盒多五个女博士，以前例假都很准时，喝了这个以后例假推迟，胸胀痛。”而这篇笔记下不乏网友评论出现了类似情况，“后来再也没喝过，姨妈又准了”、“我就喝了15天，姨妈就推迟了8天”等。
尽管有消费者针对长痘、变胖和月经不调的情况向客服咨询，但对方回应称，“我们是没有致痘成分和含有雌激素的。”
伴随着对五个女博士广告的争议发酵，讨论的焦点也逐渐回到一个口服美容赛道老生常谈的质疑点——自1993年太太口服液上市后，由于缺乏有力的数据支撑，口服美容产品的功效性难以求证，也往往被认为是“智商税”。
正因此，口服美容产品的宣传面临诸多规范性问题。
以口服美容产品中常出现的玻尿酸为例，尽管2021年1月7日，国家卫健委发文批准，玻尿酸作为“新资源食品”，可用于普通食品中。但 “能吃”并不等于“吃了有用”。《新资源食品管理办法》第22条明确规定“生产经营新资源食品，不得宣称或者暗示其具有疗效及特定保健功能。
不过，虽然旧质疑此起彼伏，但不可否认的是，口服美容赛道的市场前景并不小，且越来越多品牌布局于此。不仅出现了许多像五个女博士这样专注于口服美容的新品牌，还有不少美妆护肤品牌将业务延伸至此。
比如，华熙生物不断推出功能性食品品牌，且在2022年底推出WPLUS+，聚焦于胶原蛋白肽等美容成分；资生堂集团将在2023年成立全球口服美容事业部，口服美容将成为继护肤、彩妆之外的第三大类目。
此外，还有不少跨界选手。比如蒙牛就曾推出可吸食的果冻美容新零食凝纯胶原蛋白肽晶萃；可口可乐针对年轻一代睡眠质量不好、皮肤变差等问题推出一款“尊选28睡醒颜”；百草味也有维生素C胶原蛋白软糖产品等。
宏观数据更为直观。
据商务部研究院发布的《国内高品质胶原蛋白行业发展白皮书》数据显示，随着人们对自身健康和抗衰老的持续追求，胶原蛋白肽的抗衰、医美等功效性得到日益充分的市场开发和消费者认可。预计到2027年，全球胶原蛋白肽市场规模将达到226.22亿元，年均复合增长率为5.42%。中国胶原蛋白市场规模将达到15.76亿美元，约占全球市场的6.96%。
所以，可以说口服美容赛道正来到一个新的十字路口，同时面临着尚未解决的旧质疑和迎面而来的新机遇。在这一背景之下，口服美容品牌从研发技术、产品品质到宣传策略，都更需慎之又慎，否则难让消费者“心服口服”。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)