01

如果说疫情之前大家还对自己的未来野心勃勃，想着要做出何种改变的话，那么这场突如其来的疫情，应该打乱了所有人的计划。

尤其最近一段时间，我听到最多的一句话就是“我不知道”。

今年疫情影响这么大，我不知道自己该不该跳槽辞职？

我不知道自己创业能不能成功？

我不知道自己该不该出国留学？

我不知道自己是该读书还是选择工作？

......

很多人畏手畏脚，不知道该做出怎样的决定，不知道该往哪里走，每天都只能在迷惘之中度过。

一个事实是，我们本身就生活在一个未知的世界里，这次疫情更像是一个催化剂，加速了这种不确定性。

另外一个事实是，人类的本性恐怖一切未知的东西，我们大多数时候都追求的是确定性。

所以这种矛盾，是当下很多人痛苦的根源。

02

但有一个问题是，未知一定是负面的吗？

不一定。

说两个故事。

如果大家还有印象的话，会记得我们在疫情最严重的时候采访过一位41岁的安徽餐厅老板孙虎。

他创立的餐饮品牌叫“楚天骄”，从2009年1月第一家餐厅开业，到如今已经在安徽阜阳当地拥有六家店。

大年三十，六家门店的退订电话像潮水一般涌了过来，公司上下疯了一样给他打电话，当地政府立即宣布休市停业禁止人群聚集。

做餐饮十一年，孙虎从来没有见过这样的景象。

没过几天，同行们就开始摆地摊贱卖仓库里的蔬菜了，所有人都觉得这是唯一降低损失的方法。

一个人的深夜，孙虎也不是没有想过最坏的结果，自己辛辛苦苦创建了十一年的企业，会因为这次疫情轰然倒塌，直接破产。

他绞尽脑汁地想主意，在经过了漫长的煎熬之后，这位传统行业的老板在逼不得已的情况下，决定尝试一下“直播+外卖”的新模式。

他心里非常忐忑和犹豫，一方面自己过不去面子，另一方面行业之间的壁垒让他望而却步。

好在，在充满未知的时候，孙虎选择了拥抱未知。

他万万没想到，这次低谷触底竟然让他发现了新的机会点。

他第一次直播就卖出了110份订单，后面9天直播19场 ，共卖出盒饭4270份，营业收入12万元，除此之外，直播还顺便把库存蔬菜全部清空。

一次尝试拯救了自己，和公司**的员工，现在孙虎为所有的店铺都安装了直播设备，正在一个全新的领域前进。

说完这个近的故事，再说一个远的。

我有一个非常喜欢的威士忌品牌叫格兰菲迪，这个品牌的创始人叫做威廉•格兰。

十九世纪，威廉•格兰最开始有一份稳定的工作，多年的打拼，让他成为了幕赫酒厂的酒厂经理，当时的幕赫酒厂，按照现在的话来讲属于“行业头部”。

能在一个行业头部酒厂做到经理的位置，工作起来自然是如鱼得水，但从另一个方面讲，是把自己一点点陷入“舒适圈”。

有多少现代职场人，都是在这样温水煮青蛙的过程中一点点消磨掉自己的锐气，他们也知道自己正在沦陷，但就是没有勇气踏出舒适圈。

但威廉•格兰心里始终想要建立自己的酒厂，他的心愿是“酿造山谷中最好的威士忌” ，于是，他意识到必须要打破现状、突破自己。

这听起来确实疯狂，这就相当于一个年轻的社畜，突然从公司辞职要自己建一家新公司，还扬言要革新整个行业。

这件事面临着巨大的风险，牛奶和面包，理想和现实的差距，都足以压垮美好的梦想，顺便让威廉•格兰倾家荡产。

面对这样的抉择，威廉•格兰依然决定用行动挑战未知，他毅然从酒厂辞职，1886年夏天，在七个儿子与两个女儿的协助下，威廉•格兰开始着手实践他的伟大梦想。

他们没有机器，就垒起一块又一块石头，徒手建造蒸馏厂，这座酒厂整整建了一年之久，一年之后，酒厂落成，威廉•格兰将这里命名为格兰菲迪Glenfiddich——「鹿之谷」。

这个名字来源于古老的盖尔语，Glen代表山谷的豪迈，Fiddich代表雄鹿及其奔放的**。

到了第二年圣诞节，第一滴原酒从蒸馏器中流出，这一滴酒液成了未知中的鼓励。

它指明了前行的方向，开启了日后延续百年的家族梦想。

正当格兰菲迪酒厂一点点茁壮成长的时候，问题出现了。

1923年，美国开始实行禁酒令，美国烈酒遭到重创，照理说这是行业不景气，多少威士忌酒厂选择了关闭。

但那个时候，刚加入公司的威廉•格兰的外孙格兰特•高登，在这样的背景下大幅提高了威士忌的产量，这种反常的举动震惊了当时威士忌业界。

事实证明，这确实是一种深谋远虑。

到了1920年代末期，法令开始改变，市场对于上等陈年威士忌的需求激增，格兰菲迪作为在禁酒令下生存下来的六家苏格兰威士忌生产厂之一，成为了很多人的饮酒首选。

格兰特•高登过人的胆识，为酒厂带来了机遇，“鹿之谷”顺势名声大噪。

想要在一个行业中脱颖而出，需要的是不断地改变和挑战。

广告行业中，有这么一个说法， 包装和商品一样重要，甚至包装比商品本身还重要，所以格兰菲迪开始寻求包装上的突破。

1961年，20世纪深具影响力的设计师汉斯•施莱格尔以水、空气与大麦芽，威士忌三大要素作为灵感来源，为格兰菲迪构思出一款——三角形酒瓶。

这在当时来讲，是具有颠覆性的，威士忌的瓶型从未如此有过这样的视觉冲击力和时代跨越性，直到今天，三角形酒瓶依然被使用着。

到了1963年，在家族企业这个巨人的肩膀上，威廉•格兰的曾孙山帝•格兰•高登完成了又一次接力。

他意识到，一个成功的品牌，不能满足一个地区的市场，要勇敢地踏出舒适区，去外界迎接更严峻的挑战。

他毅然决然把格兰菲迪的品牌影响力，从苏格兰地区推到了海外，并在全球范围内开创了单一麦芽苏格兰威士忌品类。

这是一次涅槃，也是一次新生，面对海外巨大的竞争压力，格兰菲迪依靠着单一麦芽品类的优势，在腥风血雨之中，打出了自己的一片天地。

格兰菲迪一次次向我们证明了，要勇敢地挑战未知，拥抱未知，才能发现那个未知的自己。

也正是因为这种先锋精神，世界各地习惯饮用调和威士忌的消费者，开始迷恋上单一麦芽威士忌的魅力。

到了1987年，格兰菲迪完成了世纪跨越，过去那个几乎疯狂的梦想——“酿造山谷中最好的威士忌”已然100周年。

贯穿整个故事，你会发现格兰菲迪品牌中一直都有一种“前行者”精神。

从最初徒手建立酒厂，到禁酒令之下提高产量，再到三角形酒瓶的创新，最后开拓一个全新的品类，并成为世界品牌，每一步都敢于打破未知。

著名数学家John Allen Pavlos 曾说过：在这世上，唯一确定的东西就是不确定，学会在不安全中生存，是获得安全的唯一途径。

完全确定的人生，就像机械上的螺丝钉，出生就被固定死了。而在前途未卜的情况下，我们往往能收获更多惊喜。

03

我知道，很多人都形容这次疫情是“黑天鹅”，就是这样的始料未及，才让自己过于迷茫。

但这是一种理想化的思考方式，人生的本质也是“黑天鹅”，它本来就充满着不可预测，充满着重大意外。

我们行走在漫长的人生道路上，就像脱落了鹿角的雄鹿，置身于现代都市中一般，每一步都是风险和挑战。

与其每天担惊受怕，畏手畏脚，不如像强悍的雄鹿一样，勇敢地拥抱未知，探索和突破。

这种无所畏惧的“前行者精神”，也正是格兰菲迪的全新品牌主张——跨越·前行。

今年，为了纪念格兰菲迪的起源，格兰菲迪12年及15年单一麦芽苏格兰威士忌推出了全新包装，这也是对“前行者”精神的又一次践行。

电影《阿甘正传》里有一句经典台词：人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。

你不知道明天，甚至是下一分钟，你的人生将发生什么改变，过分地预测未来是没有意义的事。

所以，放开手脚，甩掉枷锁，尽情享受这充满未知与惊喜的人生吧。