APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
MISTINE蜜丝婷X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足!
2023-04-25 10:43:00

最近营销圈有一支特别火的短视频,是由抖音达人@张津铭为Mistine蜜丝婷打造的一支防晒广告——短短40s的内容,就包含了离谱版“后羿射日”、魔性版“急支糖浆”,《瞬息元宇宙》中的经典场景。处处都是泰式广告的“神转折”、每一秒都是不能错过的“名场面”,一不留神就刷了好几遍!

这支短片的传播数据非常亮眼,仅一天之内,单单抖音一个平台的播放量就突破了4000万,全网播放量更是过亿!光是点赞、转发其中一项的数据就比博主本身的粉丝数还要多。更关键的是,网友们对这支短片的态度也是一致好评,有人表示自己种草了品牌和产品,有人则感叹这样的广告确实与众不同...

MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!
MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!

01、同样都是沙雕广告,为何这一支特别出圈?

其实在快节奏的当下,很多品牌都开始拍魔性、沙雕的广告,想要以独特的方式打动新生代的消费者,但是真正能够“四两拨千斤”,同时收获美誉度和关注度的并不多。而@张津铭这支短片之所以出圈,正是因为击中了网友们喜欢沙雕广告的那些“点”。

一方面,沙雕广告形式多变,大众包容度更高。就好比这支防晒广告,竟然能在40s之内中讲述三个风格截然不同的故事。第一个故事是离谱版“后羿射日”,头发蓬乱、衣着原始的后羿因为“晒”朝太阳射了一箭,而太阳则很生气地砸了一支Mistine蜜丝婷防晒霜;第二个故事是魔性版“急支糖浆”,沙滩上的两个人因为“晒”,在追逐中争夺一把遮阳伞,而旁边一个涂了防晒霜的人却面带微笑、白到发光。

第三个故事就更神奇了,小海星好奇地问妈妈,为什么要追那个拿伞的人,妈妈回答“因为他用了防晒”,而在看到还有人在沙滩椅上晒太阳时,小海星又问为什么他不追?妈妈依然回答“因为他用了防晒”,幽默中透露着一丝哲思....

MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!
MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!
MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!

只要看过一次就会发现,这支短片的每个细节都“不按常理出牌”。比如烈日下主人公“非主流”的造型、太阳上突然出现的人脸、追逐之前的试探,甚至在配音上都选择了与众不同的风格。这些内容独特的新奇性和趣味性,消解了大众对广告的抗拒感以及对重复广告语的疲劳感,以至于看完之后满脑子都是“尽情享受阳光、告别原始防晒、Mistine蜜丝婷”这些关键词,进而让我们对Mistine蜜丝婷的产品留下了深刻的印象。

MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!
MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!
MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!

另一方面,易于制造社交货币,形成更广泛的讨论。新颖反常规、脑回路清奇的沙雕广告,本就是天然的社交货币,很容易形成口碑传播。而且这支短片浓浓的泰式风格也与品牌背景形成联动——Mistine蜜丝婷本身就是泰国国民美妆品牌,本次抖音电商超级品牌日也是联合泰国旅游局官方发起的活动,其实在了解这个背景以后再去刷这支视频,会觉得所有离谱且魔性的点又那么合理,短片中很多细节也会成为网友们主动、分享讨论的基础。

02、一以贯之的内容策略,强化能够一眼识别的品牌DNA

这支短片之所以出圈,不仅仅是因为在创意和呈现上顾了平台用户的触媒习惯,也是因为它非常符合品牌的传播基调,延续了一以贯之的“泰式风格”。毕竟对于消费者耳熟能详的泰国品牌Mistine蜜丝婷来说,不按常理出牌已经成为刻在DNA里的关键词。

同时被誉为“泰国第一美妆品牌”的Mistine蜜丝婷,一直在打造输出具有泰国特色的营销内容,早在1999年就凭借泰式广告拿过戛纳金狮奖,也推出过不少有着很强泰式标签的幽默广告。而这次@张津铭的“泰式广告”短片,不仅用沙雕搞怪的“沙滩防晒”场景和换了魔性的方式,传递了“防晒方式升级”概念,还让人在轻松愉快的观看过程中记住了产品卖点,强调了品牌的“泰式基因”。

除此之外,Mistine蜜丝婷自1988年成立以来便与泰国皇室拥有深厚的渊源,深受泰国皇室认可,泰国公主甚至还为其拍了一支广告片。

03、从认知到转化,强强联合打造全链路营销

在品牌建设上,Mistine蜜丝婷一直坚持“长期主义”,而在营销传播中,Mistine蜜丝婷也总是会把目光聚集在用户真正的偏好和需求之上,希望在反复触达和沟通的过程中,完成从“认知-认同-认购”的转化。所以在这次Mistine蜜丝婷与抖音电商超级品牌日的合作中,品牌不止推出了这支泰味十足的爆款短片,更以“踏春追光 探索无界”为主题打造了一系列品效双赢的玩法。

MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!

3月7日,Mistine蜜丝婷正式官宣签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人,并在活动造势阶段发起了全球粉丝追光大事件,向粉丝征集全球各地日出视频/图片。同时也在抖音官方账号也重磅发起#带上小黄帽晒春光#话题,借助“与明星合拍”、挑战赛等玩法带出产品功能点,用年轻有活力的玩法,快速拉近了与年轻消费者的距离。

MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!

同时,Mistine蜜丝婷还携手抖音电商超品日推出全新礼盒-春日闪光礼盒,还联合抖音电商超品日、泰国旅游局共同开启Mistine蜜丝婷泰国溯源之旅,联合头部KOL上演溯源大片,参观Mistine蜜丝婷泰国总部、实验室、工厂、原材料基地,探寻防晒黑科技、底妆持妆力的成分秘密,从源头见证Mistine蜜丝婷产品的诞生,让科技力和产品力成为品牌与大众沟通的契机。

MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!

不仅如此,Mistine蜜丝婷还携手抖音电商超级品牌日,联合泰国旅游局推出“晒什么不如晒太阳”创意视觉。海报在设计上采用极具泰式风情的地标性景点,融入了防晒霜经常涂抹的身体部位,这种“风景+人体”的融合方式不仅具有更强的视觉冲击性,也让消费者更容易感知到产品所带来的体感。

MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!
MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!
MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!

 

通过这一连串的创意输出,抖音电商平台成为了Mistine蜜丝婷销量转化的重要阵地,有很多人都会在站内用搜索小蓝词、通过评论区置顶购买链接入手防晒爆款产品。而在4月19日杭州举办的“踏春追光探索无界”春日溯源闪光派上,品牌防晒代言人蔡徐坤的出席以及与品牌抖音直播间的连线,更是实现了也实现了超品日销量和声量的规模化爆发,打通了全链路营销路径。

MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!

今年是Mistine蜜丝婷品牌创立的35周年,也是发展关键性的一年。如今,品牌在定位、研发和传播等方面进行全新升级,相信在抖音电商超级品牌日的助力下,Mistine蜜丝婷还将打造更有趣的内容,实现生意的持续增长。

MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!

就在今天,Mistine蜜丝婷官方微博还发布了一组和知名主播李佳琦合作的海报,预告4月26日即将正式揭秘的“泰兰德琦遇记”。从“泰兰德琦遇记“这个名字还有海报上李佳琦和旺旺的夸张表情猜测,像是Mistine蜜丝婷又准备了一波新的“泰式搞笑“给到大家。

 

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章446
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
MISTINE蜜丝婷X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接