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作者 | 宁阿姨

责编 | 一点也点

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批量建计划是优化师躲不开的体力活儿

曾经一个读者和我说“优化工作没什么技术含量，就是怼计划、换素材，各种换。”

我看了之后觉得触目惊心，专门发起了一个讨论“你是投放中的#粗犷派#还是#精细派#”，虽然大家众说纷纭，但整体来看多建计划的价值还是被大家广泛认可的。

当然，那位读者的说法还是有些极端。分析产品和用户的特点、了解媒体的功能、研究素材对投放效果的影响，这些都对最终的结果有至关重要的影响。但是，几乎没人否认“大量建计划是一个亲测有效的投放策略”。

测新账户，得先建一批计划；

账户一直测不出来，多建一些计划；

账户想提量，大量建计划；

老计划衰退，抓紧建新计划……

优化师的工作里就少不了“建计划”这3个字。

但建计划这个活儿的确没什么技术含量。很多时候就是通过增加计划数量的方式增加计划跑量的概率。

那有没有什么方案可以解决这个问题呢？

让一个月薪2w的优化师每天花3个小时建计划，对公司来说肯定是不划算的，不如让他多带两个户。所以，一个常见的解决方案是：给主力优化师配一个助理，专门负责建计划。

这是一个解决思路，但也有问题：

首先，不是谁都有这样高规格的待遇，没有助理的优化师怎么办？只能一条条自己手动建，一边建一边觉得自己干的事没意义；

其次，这个工作很难留住人，谁愿意天天上班就光建计划呢？等优化助理看透了自己的工作内容，发现晋升无望的时候，就会产生离职的想法。助理工作不稳定，非常影响主力优化师的工作效率。

你可能会说，让新来的优化师先从优化助理开始干起，做得好再带账户。

这看似说得过去，但其实没有必要：

优化师干助理的活儿，比如建3个月计划，这个事儿对公司来说非常不划算；

如果直接把0基础的新人当优化师培养，学习操作账户，他上手的速度会更快！所以新人优化师一定想尽快成为主力优化师，不想长期被拴在上计划这种没技术含量的事儿上。

也就是说，“大量建计划”是一件“人嫌狗不待见”的事儿。

那有没有什么更好的解决方案？

之前我们说“联调是怎么回事”的时候，提到过API的概念：公司和公司之间“发微信传资料”，就叫“对接API”。

新建计划也可以通过对接媒体的API来批量进行。

不少甲方和代理公司都对接过API。最简单的配置是：公司里的优化师兼职提需求，再招一个后端工程师写代码（前端工程师都不用），优化师算半个人吧，也就是1.5个人就能弄出来个批量投放工具。

就这么简单吗？

这么简单地对接完，你会发现无数个让人抓狂的细节：

跨账户投放的时候，人群包怎么不能用了？

我在媒体后台新建了转化跟踪，为什么在这个工具里不能用？

广告主对计划名称有明确要求，怎么批量新建？

用这个工具为什么不能单独投穿山甲？

投应用下载，为什么要手动选安卓还是ios系统？

安装包名还要手动填？

选择排除人群包的时候，50个人群包要一个个手动选？

视频不能手动上传封面？

为什么不能选即合平台的视频？

……

对接一个投放系统看似很容易，但让优化师愿意用很难。这里充满了无数个功能上的小细节，只要有几个地方做得不好，优化师就不愿意用。优化师已经用惯了字节、腾讯、百度……这种经过专业团队打磨了几年的产品，哪个第三方平台能投入这么多人、花这么多时间来做一个后台？没等盈利呢，公司就被拖垮了！

所以常见的情况是：公司费了好大力气对接上API，搭建了一个自己的后台，或者是买了第三方的服务，结果优化师都不愿意用，吐槽满满。

我是在2018年年底开始参与对接API的，算是比较早的，因为我相信机器可以解决很多优化师工作中的重复性内容。两年以前我还写过一篇介绍头条官方做的批量投放工具的文章，那个工具最主要的问题是“优化师搞不清楚如何用Excel建计划”，但多少比没有强点，就还是说了一下。

我一直想找一个好用的批量投放工具，然后推荐给大家。于是最近两个月专门研究了一下市面上的工具。

因为我自己对接过，所以我知道用过第三方工具的优化师评价大多是什么样的（就是吐槽），但这次居然罕见地从不同人嘴里听过一个工具的好话：

这些头条的工具里，就创量做的完善一些。

Markting API计划，可以试试创量，挺好用的。

-谁用过创量？那东西好用咩？  -对于跑小游戏的我们来说是比较友好的了

-你们用程序化（创量的批量投放叫“程序化”）投得多么  -都用这个，批量快啊！

创量？

于是我去拜访了这家公司。

做投放工具的公司，没有人愿意只做工具，都想做成智能投放。工具是基础，智能投放才是目标。但我不想听这些，我只想找一个能把头条批量投放做得足够好用的工具。

我对它的要求是：

首先，它得能稳定地成功创建计划，不能总新建失败；

其次，它得真的有人在用，这样能保证基本功能完善；

最后，我得觉得它好用。

我把我的要求跟创量的老板说了之后，他非常有自信地说“那你找我们就对了！”

创量从2017年开始对接API，先是免费给几个团队试用，因为反馈比较好，才出来做商业化。这一步就很难得，很多产品连内测都不觉得好用。

现在他们公司有40个人在做这个工具，一般这样的工具有10个人在做已经是很高的成本了（技术人员的工资相对比较高），这个投入超过了我的想象，算是豁上本儿干了。

那结果怎么样呢？我们一个问题一个问题来看。

首先是创建成功的稳定性。我看了系统里最近2000条新建计划的操作日志，确实新建成功率很高，失败的很少。（如果你用过这种工具，你会发现新建失败是一个非常常见的问题，想要稳定地新建成功需要做很多工作，比如设置完善的校对规则）

其次是使用情况。现在有超过300家企业客户在使用，每天新建计划条在30万条以上，累计新建计划数量过亿了。这个使用量级非常难得，起码能让人相信它不会太差。

他们真的有做的非常牛的案例：一个游戏产品用这个工具投得非常好，上线就成了爆款，巨量引擎广告服务平台还专门发了一篇稿子说这个事“《最强蜗牛》上线霸榜，M-API服务商创量助力”

最后，我觉得好不好用呢？肯定是需要学一下才会用的，不能像滴滴、淘宝似的，上手就能用，因为涉及的功能比较多，什么授权啊、上传素材啊，操作逻辑不是跟媒体后台一模一样……所以需要适应一下。而且，它主要解决的是批量问题，不是支持媒体后台的所有功能，所以功能方面肯定不如媒体后台全面，像鲁班后台就整体都不支持。

但学会了之后，这个产品用起来还是比较顺手的。他们在头条和腾讯上的批量投放做得比较成熟，头条是最成熟的（成熟的意思就是不好用的地方都被别人提出来，然后改掉了），基本上我们想要的功能都能实现。比如：

在一个账户里大量新建计划；

跨账户新建计划；

批量建的计划不要是一模一样的，要使用不同的素材、不用的定向、不同的出价、不同的落地页；

……

都可以实现。

重点说一下这个“批量新建不一样的计划”是怎么实现的。

“批量新建不一样的计划”是批量工具的核心所在，每一个工具都会设计一套自己的逻辑，我以前也设计过一套，但看了他们这个之后，我觉得比我设计得好。

他们的逻辑非常简单粗暴，就是把优化师常见想做测试的地方都设计成选项，然后最后组合到一起投，比如账户、定向、标题、素材、落地页。

在系统后台操作的时候是这样的：

这样就解决了“广告主要求一条计划用一个监测链接”“想建大量计划测不同的素材”“想用不同出价来建计划”的问题，还是很方便的。

日常可能测不了这么多东西，一般就是测一下素材，也支持直接按素材新建计划，还挺好用的。

还有好多功能，我就不一一介绍了。

那这个工具卖多少钱呢？会不会很贵？

价格非常亲民，只需要一个优化助理的钱。一个月几千块钱，就能干整个公司的优化助理的活儿，小型代理公司用着也合适。除了我提到的批量投放之外，这个工具看视频消耗也很方便，视频团队的绩效管理也顺便做了。

总之，如果你想找一个批量投放工具，我推荐用创量。我自己公司做投放，也会用创量。

那是不是必须买了之后才能用呢？

当然不是，可以申请免费试用，点击下面的链接，留下你的联系方式，他们公司的销售会联系你，为你开通试用权限，并给你讲解用法。

复制搜索这条链接，申请试用：http://nxw.so/5mPwn

工具的售卖是针对公司的，公司买了，所有人都能用。但如果你不是老板或者负责人，决定不了公司能不能买，想自己用用试试，也可以，拿你自己的账户用一下呗！也能让你免费试用一段时间。数据安全方面可以放心，媒体会更在意安全问题，权限做得很谨慎，而且很多大公司都用过，没啥问题。

要是想和我聊聊这个工具，或者看了我的文章之后买了，有些没处理好的问题，都可以找我，我的微信是ningyuan_sylvan，加微信备注“公司+姓名+API工具”。

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