1、

1960年，英国伦敦街头。

一个少年嘚瑟地走在街上，作为帮派老大，他刚收拾了一伙小混混。

他一边走一边唱，“你会不会突然的出现~ 在街角的咖啡店~ ”

刚过街角，一根大棒迎面袭来，正中他的下巴。

在晕倒的一瞬间，他看见两颗门牙，在空中划出两道优美的弧线，直到两眼一黑。

他叫Neil French，这一年他16岁。

2、

之后他就被学校开除了。

干点啥呢？Neil French一边嘟囔着，一边瞥见了报纸上的战争新闻。

他豁然开朗，既然除了打架啥也不会，干脆去参军吧！

老子要打仗，老子要杀人，Oh Yeah！

彼时的世界并不太平，第二次中东战争刚结束，第三次已经在酝酿。

阿尔及利亚和法国的战争打了6年还没打够，简称“阿尔法够”。

很快Neil French又被军校开除了。依旧是因为打架，这次的对象成了教官。

参军的愿望化为泡影，但杀人的梦想依然健在。

为此，Neil French花了几个月时间学习杀人，什么刀枪棍棒他都耍地有模有样，空手杀人也不在话下。

很快他就遇到一个问题：无人可杀。

一不能上战场，二不能杀无辜。

最后他终于发现，他需要一份工作。

3、

父亲给他找了一份房地产的工作。

去了才发现是收房租的，地点是伦敦**。

**和毒贩们，特别喜欢这个17岁的少年，请他喝茶，陪他说话。

Neil French也喜欢他们，所以房租收的不咋地。

于是他又被开除了。

开除他的人介绍他进了广告公司，理由是啥都不会的人都去干广告了。

他做梦也想不到，这孩子将来会成为行业的神话。

当然这是后话了，当时的Neil French觉得广告无聊至极，跑去了西班牙。

在西班牙，他在餐厅端过盘子，在**做过歌手。

唱着“我曾经问个不休~ 你何时跟我走~ 可你却总是笑我一无所有~”

很快，一无所有的Neil French迷上了斗牛。

虽然很快以失败告终，但他依然留了30多年的斗牛士发型。

4、

别看他斗牛不行，泡妞却是一把好手。

8月份的尾巴，西班牙的海边，Neil French遇见一个女人，他上前搭讪。

“抱歉女士，我得给上帝打个电话，告诉他天使已经不在他身边了。”

于是他们就在一起了，直到假期结束女人要回伦敦，Neil French便跟着人家回到了英国。

女人的父亲是**片大亨，带着Neil French上了船。

这样一来，Neil French也算是世界**片的先驱人物了，比起后来的加藤鹰、山形健，不知道高到哪里去了！

他每天的工作就是拍片儿，收钱，贿赂警察，乐趣无限。

5、

就这样过了两年，Neil French22岁了，到了大学毕业的年纪。

一天晚上拍片儿归来，精疲力竭的Neil French无聊地刷着朋友圈，看到了儿时玩伴们晒出的大学毕业照。

他如梦方醒，意识到自己不能这样终其一生，总得有个正当职业。所以他又回到了广告界。

此时的Neil French只是一个AE（广告业务），每天拿着做好的广告去甲方那卖稿。

但他不喜欢卖别人的稿子，常常把文案写好的东西丢掉，自己重新写一遍拿去卖给客户。

一来二去就暴露了，可想而知大BOSS很生气。

但当他看到了Neil French写的东西，立即让他脱掉西服，第二天穿牛仔裤来上班。（AE穿西服，文案随意。）

Neil French一夜之间成了文案。

从广告文案，到广告公司老板，Neil French只用了半年。

从广告公司老板，再到公司倒闭一无所有，Neil French也没花太久。

法拉利没了，西班牙的豪宅没了，游艇什么的全没了。

30岁的黄金年龄，正是许多人的事业上升期，但Neil French却已经历了低谷到巅峰的狂喜，和巅峰到低谷的失意。这让他对人生有了更深的理解。

后来他加入了Holmes Knight Ritchie广告公司，并写出了著名的“格兰杰威士忌”广告，开始斩获各类广告大奖。

酒类广告的难点，是同类酒的不同品牌口味差别真的很小，阐释物理价值往往收效甚微，大多都会诉诸精神层面。

这则广告的核心策略是“珍贵”，即把格兰杰威士忌比作父亲留给儿子的“珍贵遗产”，跳脱与普通威士忌的竞争，对标更名贵的酒类。

6、

此时的Neil French，头顶国际4A广告公司创意总监的Title，享受着人人羡慕的薪水。

每天的工作就是喝喝小酒，写写文案，顺便收集一下客户献上的膝盖骨。

但你以为Neil French会就此安心待在伦敦？拜托，他可是Neil French。

于是他接受了香港奥美的邀请，前往亚洲，开拓新兴的广告市场。

但你以为Neil French会老实去香港报到吗？拜托，他可是Neil French。

他顺道去了泰国，人妖共舞，乐不思蜀。

准确错过了报到期限，也永远错过了这个工作机会。

但你以为Neil French会继续潇洒地浪下去吗？拜托，他可是Neil French。

几乎身无分文的Neil French，找到奥美远东地区的业务负责人Michael，死乞白赖争取了一份新加坡的工作。

这一年，Neil French40岁。同年，苹果电脑宣布诞生。

7、

到了新加坡以后，Neil French如开挂一般，写出了成吨的神文案，收割了一票国际广告大奖。

不管你是纽约广告奖、戛纳广告奖还是伦敦广告奖，都是我的奖我的奖！

朋友圈里，每隔几个月就会有人转这样一组文字——

其实这是30年前，Neil French给贝克啤酒写的广告文案。

另一句著名的贝克啤酒文案，今天依然被很多文章引用——

这种文案手法，正是此前大火的“丧文案”，又称“扎心文案”。

每一句丧文案都是一种社会现象的反应。

它给人一种醍醐灌顶的感觉，教你认清生活的本质。

让人感觉“好讨厌哦！但你说的都对”，从而拉近与受众的心理距离。

但要注意度的把握，否则代入感太强会惹怒读者。

有成功的案例，比如红极一时的丧茶。

也有玩脱了的典型，一个是支付宝的理财产品文案。

另一个是网易云音乐的APP推送。

Neil French的文案，充分诠释了他的人生之道——看看大部分人都在干嘛，反其道而行，就能大大享受人生。

比如这个牛逼到炸的芝华士广告，没有图片，没有LOGO，没有电话，只有寥寥几行文字，却永远载入了广告史册。

当所有威士忌在诉求“品味”的时候，Neil French告诉你我的威士忌你可能买不起。

当所有人都在歌颂岁月静好、现世安稳的时候，Neil French就来揭示一下生活的真相。

于是，在注意力日益稀缺的时代里，他就成为了最特别的那一个，自然而然吸引了更多的关注。

每一个文案，都渴望自己的作品被一字不落的读完，并为此绞尽脑汁。

广告商花重金买下的版面，当然也不想被用来垫桌子。

对此，Neil French是这么做的。

这是Neil French在BALL广告公司任副董事长时，替公司写的一篇宣传广告。

大意是人们天生排斥广告，如果想让自己的广告从报纸上跳出来，从屏幕中闪出来，被一字一句读完（像这一篇），可以来BALL聊聊广告那些事儿。

广告发出，BALL的电话顿时成了热线，来的都是多金的广告主。

最终，只有他的秘书找到了那个错误，赢得了500美金。对，我也感觉有黑幕。

虽然在1991年（又双叒叕）被开除，Neil French仍然认为在BALL的经历是他职业生涯最美好的时光。

文字游戏的广告你一定不陌生，看看25年前的Neil French玩到了什么段位。

8、

后来Neil French成为了世界最大传播集团、奥美的母公司——WPP全球执行创意总监。

但你以为Neil French会一直这么牛下去吗？拜托，他可是Neil French。

是的，Neil French又被开除了。

2005年10月6日，Neil French出席了一场在加拿大多伦多的活动，受邀进行大会演讲。

本来Neil French只需扯几句“金秋十月，丹桂飘香，加拿大的枫叶可真红啊”，或者“我的成功可以复制blabla”，就完事了。

但他偏偏整了一个故作幽默的开场白，幽默就幽默，他偏偏选择了调侃女性。

他当时的原话差不多是这样的，

女性创意总监通常无法取得太大成就，因为对她们而言，比起加班，她们更愿意回家带孩子。

这在西方简直是冒天下之大不韪。抖了个机灵，把自己抖失业了。

9、

纵观他的一生，与其说是不断开挂的一生，不如说是不断被开除的一生。

但你不得不承认，他的文案拥有让你欲罢不能的魔力。

他就是甲方**那个“你看看别人家的文案”。

他可能也是人类历史上获奖最多的广告人。

在天然趋向同质化的广告行业，悍然杀出一条特立独行的路，顺带将竞品的广告一众秒杀。

他，就是Neil French。

最后，请你不要忘记，他的梦想，是做一名杀手。

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