本文作者：胡小胖 @ 畅销书《微商操盘手册》《微商品牌新零售运营宝典》《微商升职记》作者

上一堂课，我们讲了品牌霸屏的投放渠道，这一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏文案规划撰写。

品牌霸屏的目的是为了让目标用户通过搜索引擎平台提供的资讯信息更深入的了解品牌相关信息，而为了让品牌信息更好且更全面的被用户了解，品牌资讯信息的内容（简称霸屏文案）撰写就非常重要。

正常情况下，品牌霸屏文案一般由合作的霸屏机构来负责撰写，也有一些霸屏机构只负责媒体投放，不提供文案撰写服务，此时可以找第三方文案机构负责撰写。是否提供霸屏文案撰写服务，以及提供多少篇稿件，需要具体咨询相应的霸屏机构。例如，我们团队有专业的文案编辑部门，所有霸屏稿件都由我们团队免费撰写，稿件数量会根据霸屏方案的不同而有所差异。

在撰写霸屏文案之前，我们需要品牌方协助提交一些品牌基础资料，文案编辑人员会对这些品牌基础资料进行梳理整合，最终撰写成符合相关媒体渠道发布要求的资讯稿件。这里的品牌基础资料包括品牌资料、创始人资料、产品资料、招商资料、代理商资料和客户资料等。

品牌资料包括品牌LOGO、品牌介绍、品牌故事、品牌背景、品牌获得荣誉等与之相关的资料；创始人资料包括创始人照片、创始人故事、创始人事迹、创始人获得荣誉等与之相关的资料；产品资料包括产品图片、产品成分、产品资质、质检报告、产品功效、适用人群等与之相关的资料。

招商资料包括品牌市场前景、品牌优势、招商政策、代理福利、代理扶持政策等与之相关的资料；代理商资料包括代理商故事、个人职业证书、代理商获得的好评，以及团队聚会、团队培训等与之相关的资料；客户资料包括客户故事、客户对代理商或产品的好评等与之相关的资料。

霸屏文案的丰富性取决于品牌方提交的基础资料是否齐全，品牌方提交的基础资料越多，文案内容的可编辑性就越强。对于刚起盘的品牌方，代理商资料和客户资料可能暂时没有，这里可以不用提供，但品牌资料和产品资料是一定要提供的。

正常情况下，即使不做品牌霸屏，品牌方也需要准备好这些基础资料，因为这些基础资料也同时是品牌招商项目书或招商PPT里面的文案内容。如果品牌方没有招聘相关文案编辑人员，也可以找第三方文案机构来撰写，我们微匠派联盟内也有多家文案机构可以提供相关撰写服务。

品牌方在选择霸屏机构的时候，一定要坚持一个原则，那就是要尽量选择行业内的霸屏机构，而不要去选择非行业内的霸屏机构。所谓行业内的霸屏机构，是指专门服务于微商行业的霸屏机构。为什么要选择行业内的霸屏机构呢？因为行业内的霸屏机构更能写出优质文案。

有些品牌方也许会疑惑，为什么行业内的霸屏机构更能写出优质文案呢？这里以我们团队的霸屏服务为例来简单讲解下。微商行业内的霸屏机构不多，稍微有点知名度的就那么几家，我们团队算是其中一家。

很多品牌方在咨询霸屏服务的时候，喜欢问一个问题，那就是找我们团队做品牌霸屏的优势在哪里？优势其实很简单，那就是我是一个微商人。熟悉我的人都知道，我们团队的主营业务之一就是为微商品牌提供操盘运营服务，所以我对微商品牌的运营很熟悉，我也很清楚品牌的运营痛点在哪里。

除此之外，我还运营着一个知识付费社群，社群里面有很多的微商从业者，他们天天都会问我很多关于微商方面的问题。所以，我很清楚这些微商从业者想要找什么样的品牌，想要什么样的产品。我了解他们在选择品牌时看中的是什么，顾虑的又是什么。

有些品牌方也许会问，你很懂他们，那又怎么样呢？和霸屏服务有什么关系呢？这就是我们接下来要重点讲解的知识内容，那就是品牌霸屏的核心服务究竟是什么？答案其实很简单，核心就在于文案的规划和撰写。

在微商品牌的霸屏服务中，最重要的环节并不是上面提到的那些媒体投放渠道。不管是微商行业还是非微商行业，拥有媒体投放渠道的霸屏机构很多。从霸屏行业来看，只要能接霸屏服务的机构，都能保证最基础的霸屏效果。

在我看来，不同霸屏服务机构的核心竞争力并不在投放渠道上，因为投放渠道都差不多，没有谁比谁更厉害，毕竟这一行的投放渠道都是共用的。我们能投放的媒体渠道，别家也可以同样投放。也许有些霸屏机构宣传的神乎其神，动不动就宣称有独家渠道，不懂行的品牌方会觉得很厉害，其实内行看来都一样，只不过是在和品牌方玩信息差而已。

从表面上来看，不同霸屏机构之间主要区别在于，霸屏方案中的媒体投放数量和方案报价不一样。由于缺乏对比经验，很多品牌方只注重表面因素的比较，却容易忽视内在的区别。结果品牌霸屏效果的确有了，但招商业绩却未必有提升。

为什么会出现这种现象呢？因为品牌霸屏的衡量依据不仅要看霸屏效果，还要看是否通过霸屏让潜在代理商和客户更好的了解品牌，增加对品牌的信任，最终实现招商业绩的递增。只有同时满足这两个衡量因素的霸屏机构才能真正意义上做好品牌霸屏。

想要实现第一个霸屏目的，任何一家专业的霸屏机构都可以做到，无非是效果好一点和差一点的区别。但要想实现第二个霸屏目的，就不是那么简单的事情了，它必须满足两个前提：第一个前提是要懂微商品牌文案的规划和撰写，想把第一个前提做好就必须要满足第二个前提，那就是必须要深度了解微商行业、微商品牌和微商代理商。

这也是我一开始在描述自己团队优势的时候，会说我是一个微商人的原因。因为我从事微商这个行业，我了解品牌方和代理商在想什么，在顾虑什么。只有足够的了解，才能抓住微商行业的痛点、痒点和爽点，才能把霸屏的整体文案规划好，才能写出品牌方想要的、代理商想看的文案。

正常情况下，品牌霸屏文案一旦投放到相关媒体渠道后，是不能轻易撤回或修改的。特别是一些权重较高的综合新闻网站，文案审核比较严格，一旦发布后就不允许修改文案。所以，霸屏文案必须在正式投放前一次性定稿。

在撰写品牌霸屏文案的时候，我们要全面系统的介绍好品牌和产品的优势，但有一个板块的内容要谨慎写进霸屏文案中，那就是涉及到品牌模式制度和价格体系的相关内容。前面提到过，我们团队本身也给品牌方做操盘运营服务，所以我们对品牌运营是比较懂行的。

对于品牌方而言，品牌模式制度和价格体系的设计是有时效性的，往往会根据品牌的运营状况进行适时调整。毕竟这个行业的发展速度很快，计划赶不上变化，品牌方需要在变化中做到适时调整，才能以不变应万变。

如果品牌方做不到长时效的品牌模式制度和价格体系不变，那就要慎重把这些内容写进霸屏文案中。否则，品牌模式制度和价格体系一旦变动，就会和媒体渠道的宣传内容不一致，往往容易产生很多不必要的麻烦和误会，从而影响品牌的口碑形象。

有些品牌方也许会问，上面说的长时效是多久呢？这里的长时效是指品牌霸屏的有效周期，平均周期大概在一年左右。简单地理解为，如果品牌方不能做到一年内保持品牌模式制度和价格体系不变，就不要在文案中过多提及相关内容，实在想提及可以采取一带而过式的简单描述方式。

除了上面讲到的内容禁区外，还有诸如虚假宣传和宣传违禁词等违反相关法规的内容也是禁止写入文案中。正常情况下，我们在写霸屏文案的时候都会有效规避掉这些内容禁区。

像上面这些文案撰写的注意事项，非行业内的霸屏机构可能就不会考虑这么多，大部分都是品牌方提供什么资料，他们就写什么内容，至于内容是否踩到禁区就不一定清楚。我们之所以清楚，是因为我们在运营上服务的品牌方比较多，对相关产品法规和行业规则比较熟悉。

好，以上就是这一堂课的全部内容，如果品牌方需要做霸屏背书，可以随时找我们团队合作，我们会根据品牌方的实际情况量身制定合适的霸屏方案，尽最大的努力帮品牌方做好霸屏背书，从而提升品牌知名度和信任度。下一堂课，我们来讲一讲关于品牌霸屏收录率的一些常识。

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