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消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。先知策划介绍策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀,你的“创意包”才能够越来越多。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀那么你的思想将会一直枯竭,所以策划人不要始终专注于看专业书,还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动,策划的学习不仅仅是书本耍也可以、吹牛也可以。
说到策划不知道大家第一个想到的描述词是什么?先知品牌调查发现很多朋友把文笔作为品牌策划的重要因素,究竟是否如此呢?今天我们就来交流一下品牌策划的学习心得。
一.品牌策划概述
品牌策划是难度较高的一种策划。其原因主要是:品牌作为一种营销资源的培养,具有战略性质,不是朝夕之功就可以达到品牌培育的目的。凡战略问题,均需要长远谋划;而且品牌策划绝不仅仅是考虑一个品牌名称或图案,它需要与企业的整个营销活动所涉及的所有方面综合起来考虑。但无论怎样,在品牌时代,品牌策划都是营销策划人员必须解决的问题。
二.品牌策划学习心得
1.文案策划和策划是两回事。
策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。正所谓“外行看热闹”,当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!
这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉得是夸错了对象。
先知策划介绍一个好的品牌策划不需要别人夸我文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手;如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些,我觉得充其量只能是一个文案或者文秘,不是文案策划,更不是策划。
2.品牌策划的要素
a.品牌产品类别结合
也就是说当我们向消费者提到一个品牉时他们首先会联想到是什举样癿产品。
B.品牌产品属性结合。
一个品牉癿产品属性彽彽是激収消费者贩买呾使用意愿癿一个重要条件,而这些产品属性通帯也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品独特利益点。
c.品牉呾产品价值结合。
当某一产品癿某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。
d.品牌与产品用途结合。
消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。
3.品牌策划并不是谁都可以做
很奇怪现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里,好像策划是很荣耀的事情,我相信策划肯定是荣耀的事情。但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候,你会不会觉得是一种悲哀?
你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?
你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/,会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学习,但是更重要的你要能够变成自己的东西 才不是唬人的东西。先知策划介绍策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀,你的“创意包”才能够越来越多。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀
那么你的思想将会一直枯竭,所以策划人不要始终专注于看专业书,还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动,策划的学习不仅仅是书本耍也可以、吹牛也可以。
4.品牌策划学习的途径
a.利用免费资源,去一些营销网站看看
b.查看营销基本概念,有了概念别人说什么才能融汇贯通
c.营销书籍现在太多,找经典的,比如:定位
d.营销范围很广,首先定位你自己是从企业角度做营销还是从广告公司做策划
e.如果原来没接触过,从市场助理开始做,实践是学习的最好方式
5.创意不是一蹴而就
你要相信,创意不是一来就有的,虽然偶尔会有灵感的闪耀,但是要经得起时间考验的灵感,才是你最后的概念,这个时候你的创意往往跟你的积淀有关,创意的诞生有三步
a、昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。
b、衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。
c、众里寻他千百度,回头蓦见,那人却在灯火阑珊处。
我常常在很多时候捕捉到创意的灵感,逛商场的时候/上厕所的时候/走路的时候/睡觉之前
但是回归头来,这些创意的诞生.难道不与我平实大量的调研、阅读、思考和观察有关吗?
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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