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随着元宇宙热潮降温,数字藏品营销也逐渐销声匿迹,大家对于NFT似乎也已经提不起兴致了。
不过,近日波多野结衣在B站直播,宣告推出她的NFT艺术作品,再次将数字藏品拉回到公众视野,瞬间引发参与和关注热潮。
这场直播足足有40分钟,但3000份限量写真盲盒在短短5分钟就被抢光。据统计,此次NFT写真盲盒总销售额为1.7亿日元,折合1030万人民币。
我们知道,NFT藏品是一种新型数字商品,它可以作为数字资产进行交易和拍卖,因为基于区块链技术可以确保其唯一性和不可替代性。
这种新型数字商品一度引起众多名人、艺术家、富豪参与,更别说普通人了。因此,NFT营销也成为品牌营销的一种新思路,只不过,在热点万变的消费市场,NFT的热乎劲儿没多久似乎就被放凉了。
但其实,我们从波多野结衣推广其NFT艺术作品的案例可以看到,大家对于数字藏品还是充满期待和热爱,只不过是怎么玩转的问题。小僧之前分享过NFT营销的本质和玩法,这里小僧就以此为例,探讨下NFT营销的策划思路及要点,供交流。
NFT营销,先有NFT,再有营销?不,铸造NFT和营销策划同时并进。一件好的NFT产品是吸引用户的重要因素,但营销能够放大这种吸引效应。
产品策划层面,波多野结衣的数字艺术作品采用了自然元素和日本传统文化的特色,并通过超现实主义的手法呈现出来。
这些数字作品不仅在外观上具有独特性,同时还展现了波多野结衣的个人特色和形象,这让用户在购买时充满期待和遐想。
营销策划层面,最重要的就是精准的目标用户定位,是的,NFT藏品也是需要考虑受众群体的(MandCX)。波多野结衣的数字艺术作品采用盲盒形式,并且分等级售卖。
盲盒、等级,这些不仅符合年轻人潮玩和游戏的固有认知,更是抓住了年轻人群猎奇的心理和氪金的心理,天生自带参与暗示和消费勾引。
金子放在哪里很重要,选择正确的营销平台是NFT营销的重要一环。
不同于过往数字藏品在专业交易平台发售,在波多野结衣的案例中,活动选定中国,并登场B站,可以说是找到了最好的平台。
姑且不少岛国动作片对于国人的影响力,就拿B站来说,它是一个集文化、艺术和科技于一体的年轻人社区,同时也是一个爆梗引领潮流话题的阵地。在这样一个地方发售,面向的是更广大的用户圈层(MandCX),引发的也更是大声量的讨论。
同时,平台的选择也符合产品的用户定位,二次元、游戏聚集的社区,用户对波多野结衣有一定的认知度,同时也是数字艺术品的粉丝,他们对这种具有新鲜感的数字商品有深入的理解和接受度。
NFT营销的一个重要部分是建立用户互动和体验,因为NFT藏品的本质是社交属性。
波多野结衣的数字艺术作品,每个数字艺术作品都是用一个唯一的代币标识,也就是区块链属性,这让藏品不同于普通的一张图片或视频,用户不仅可以购买数字艺术品,还可以通过交换和转移代币来与其他用户交互。
这样藏品的价值就放大了,销路也就不愁了。因为具有社交货币属性,不仅一级市场的用户会争相购买,在二级市场转手也有了保障。据悉,有网友将入手的NFT盲盒转手卖出去,一张写真照的最高成交价是12.7万美元,即约人民币82万元左右。
此外,波多野结衣亲自下场直播互动,也加强了与用户的交互(MandCX),这样,互动体验从宣发都后期产品体验都增强用户的感官体验,促进了产品的传播和价值的成倍增长。
当然,这一切的一切,你可能会说,那是因为波多野结衣老师带来的效应,确实,借助明星的力量也是NFT营销的一种利器。所以,品牌在策划NFT藏品营销时,对于独特性和价值感的打造,选择恰当的明星不失为一个稳妥的策略,甚至是一个重要的策略。
总之,NFT营销是一个越来越受人们关注的数字化营销方式,品牌营销要想打造记忆高光和长久的品牌资产,不妨试试。
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