#头条创作挑战赛#

2023年，在疫情放宽条件下，已然摁上了“快进键”，2022年汇报的疫情原因逃避增长，在2023年到来之后，将不再是理由。

品牌宣传战役、销售推广战役、热点借势上头条战役……，市场人永远都在和时间赛跑，一群必须跑在时间“前头”的人。那么2023年，如何稳稳抓牢流量密码？盘点好借势点，做好全年推广计划，为品牌声量集聚“音量”，这是必然。

主动出击吧，赶上2023年的流量密码，让业绩增长有更多驱动力。24节气在中国，甚至东南亚，用户认同度很高，品牌几乎无需付出太多的“认知成本”，只需通过节气问候用户，也能带来很大的关注和话题点。

如何结合你的品牌调性，唤醒2023年的春夏秋冬，和你的用户一起感受四时之更迭，并共情你的用户呢？作为策划人，拒绝节气到来前一天的着急忙慌，基于单节气的顺大流借势，我们要做的是年前就把整个24节气盘点完，调子定完，文案做完，设计主题敲完，一切都已经在你的方案里。

所以，市场营销、推广、广告人、运营人等，你盘点好2023年营销日历24节气的借势系列了吗？

一、2023年的24节气，我们该怎么借势？

1热点类型：长线热点

24节气，是2023年可以预见的“热点”，作为品牌借势宣传的基本长线操作。针对发生时间固定的长线可预期热点，高度利用天时带来的机遇，结合自身优势的地利，提前策划接入，策划人必备。

2长线热点怎么做？也就是说，策划人的你，该怎么做？

擅于做借势的人，必然知道，长线核心不在于被发现，而在于给用户心灵的那“一击”。如何打到用户的心灵点上，实属不易。但不是没有办法：

前提：找到热点、受众兴趣、品牌产品三者的结合点，这是一切的先决前提，没有这个前提，硬扯，只有尴尬的蹭热点，对于一个品牌来说，一则面子上过不去，二则基本违法，三则吃相难看，实属不智。

深入理解：理解热点与受众的热点兴趣延伸所在，理解品牌产品与用户兴趣匹配。这样的洞察，才有切入的基础。

找角度：找准不同切入角度，才有差异化观点内容呈现。热点对于很多品牌来说，是一样的，不同的总是品牌。如何结合自己的品牌特点，结合用户兴趣，从独特的热点角度切入，才会与众不同，单纯站队跟风是没有意义的。借用马东的一句话，你只有做到最大程度不一样（差异化），才可能最大程度被需要（被关注）。

媒体传播思维：有媒体内容和平台算法思维，知道媒体内容编辑在想什么，知道平台怎么算和推荐。而他们的核心就在于关键词。所以，媒体思维的产物就是你要有自己的关键词库。按照不同产品、内容主题、用户标签、行为习惯等，划分为不同关键词大类。

效率：效率是你做事的能力的核心参考。借势上，往往要求快（输出快、质量高、观点独特）、广（基础发布量够，具备大范围裂变的基础）、稳（稳与节奏，24节气的正常节奏输出，单节气的有节奏、渠道的分发等）。

扣动情绪共鸣：给用户心灵一击，集中情绪点，已然是借势能否扩大效果的关键点。这要求与目标用户情感共鸣，才能成功。

二、2023年的24节气借势方式建议

以什么样的形式去输出我们的借势创意，形成“热点关注”呢？

1宣传海报

这是非常常见的，每到节气日，你的朋友圈都是海报，感兴趣的寥寥无几。最多提醒大家，今天是什么节气，然后，他私下里跟他的同时借助节气聊起来一些节气话题或是习俗、养生等。

在这个内卷的时代，想脱颖而出，没点“情绪化”的共鸣内容，出圈只能是想想。

建议：基于宣传海报，做的清新脱俗，必然要“始于视觉，引发内心情感”。五感核心在于视觉，24节气海报，通过摄影、手绘、gif等形式的演绎，呈现着丰富的美态，或有古风的清新素雅，时尚结合的气质惊艳，复古俏皮等。当节气的魅力在视觉的意境下，结合内容的“画龙点睛”，很容易让人一见倾心。

参考2022年冬奥会开模式24节气倒计时。商业化出圈的属于宝马二十四节气系列营销海报。

2游戏小程序

H5游戏小程序，是相对宣传海报出圈的一些升级玩法。这里更多会结合节气本身的文化属性、时间节点上的农事动作等，嫁接与私域会员、活动促销上，以知识答题小游戏、转盘抽奖等呈现，引导参与，活跃老用户。

萌趣或许是这里的主题。

3专题形式的内涵呈现，展现系列故事

挖掘节气本身的文化因素，结合品牌的调性，或许能进一步的深化你的品牌文化内涵，同时更好触动用户的文化归属心理。

从这个角度思考，或许2023年的都市快节奏将会使得生活压力需要一个发泄口。24节气的归园田居的文化底蕴，促使其成为放松的心理窗口。借助这种受众情绪的引发，宣泄，并重新审视当下生存的生活哲学，或许成为借势内容的思考。

这里，节气营销本质上是内容导向的情绪宣泄和生活思考。

典型参考京东的小清新海报、杜蕾斯的情色二十四节气海报等，都有明显的系列风格，一以贯之，热度保持较好，值得借鉴。

4IP跨界营销，尝试更多可能性

品牌与品牌被节气时间轴串联，形成整合与联动。2016年10月，聚划算推出优选农产品频道“食令”，把电商+《中国国家地理》+24节气的无缝衔接，向消费者倡导时令季节补美食的吃文化。

路虎携手《中国国家地理》推出“发现中国二十四节气”，也是很好的跨界联合。通过规划二十四节气自驾路线、发现沿途故事与风景、拍摄不同节气的特色视频、创作发布图文等，创办了一场非常具有创意和特色的高端越野自驾活动。

三、2023年24节气借势营销：爆款案例+营销创意

围绕2023年24节气，我将围绕常见的宣传海报+系列内涵故事内容形式作为案例，给大家参考同时。结合日历形式、古诗文、推荐文案、常见案例文案收集，供大家参考。同时，提一些营销创意建议，希望对大家有所帮助。

1立春

·案例

宣传海报：

内涵故事系列：

·借势营销提醒

营销关键词：立春、希望、欣欣向荣。

营销建议：可以从新生，生机，用发芽、燕子、绿色等元素展现新年新的希望，寓意欣欣向荣。是系列性策划，还是短线执行完成任务，你看着办。

2雨水

·案例

宣传海报

内涵故事系列

·借势营销提醒

营销关键词：雨水、保暖、安康

营销建议：根据当地的特色饮食，推广雨水节气相关的食品、美食、服装，利用促销、优惠券兑换、拼团等活动做裂变。

3惊蛰

·案例

宣传海报

内涵故事系列

·借势营销提醒

营销关键词：春雷、春耕、踏青、放风筝；

营销建议：春季养生套餐该安排了；春装该上新打折了；旅游业可以制定赏花路线，酒店也该有春季主题房间了。

4春分

·案例

宣传海报

内涵故事系列

借势营销提醒

营销关键词：升温，防干燥多补水，昼夜等分，春暖花开。

营销建议：餐饮推出套餐+拼团砍价小程序做活动；酒业的主题活动最是美，什么春风就酒，醉十里风光等；美妆在春天里补水保湿迎“青春”优惠活动，实属常见。

提醒：基于2023年营销日历，提取节气作为一个系列篇章，同时也会有节日篇。明日更新《2023年24节气借势营销，含爆款案例和营销文案创意（二）》，敬请期待。