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作者 | Della
来源 | 顶尖广告
ChatGPT大火后,我发现人类的本质是焦虑。
君不见,科技巨头在AI之夜“狂飙”,以“天”为单位争先发布生成式AI机器人,生怕来晚了分不到一杯羹。
而另一边,自然还是我们打工人在“AI取代人类岗位”的夹缝中艰难求生。
各有各的困境,各有各的焦虑。
可能是为了缓解气氛,百度推出了人工智能(障)文心一言,给你我图一乐呵。
用心之良苦,大家不说一声谢谢就说不过去了。
我敢打赌,你们一定在某个社交平台上见识过文心一言的“强大”实力。
画一个挂羊头卖狗肉:
emm,见过披着羊皮的狼,可没听说过披着狗皮的羊啊。
画一盘松鼠鳜鱼:
松鼠用行动表示:
你就说我撅没撅吧!
画一幅关羽走单骑:
插着羽毛骑单车哈哈哈哈哈
这真的很难评
画一张唐伯虎点秋香:
该说不说
这个小脑斧萌翻咧
画一个可乐鸡翅:
百事可乐:
可口可乐给你多少钱,我们给双倍!
画一个鱼香肉丝:
看得我密集恐惧症都犯了
达咩
画一幅三杯鸡:
百度要不你自己看看
这是个啥呀
画一个牛叉的老师:
不懂就问,
这是牛魔王还是猪八戒?
画一个夫妻肺片:
额滴神咧,
文心一言是懂中式恐怖美学的
画一对青梅竹马的情侣:
跨物种爱情?
百度听我说,
什么都磕只会害了你
画一幅可爱的萨摩耶和双马尾女生:
《聊斋》都不敢这么演吧
太“阴间”了
画一个老婆饼:
老婆婆端着饼,问题不大
画一个胸有成竹的男人:
长出了“竹毛”?!
野呀宝贝
画一幅自挂东南枝:
笑不活了,
这个挂字突然就很灵性
画一幅新媒体运营:
懂了,
新媒体就不是人干的
看到这里,相信大家也清楚文心一言有几斤几两了。
作图基本上就是字面意思,毫无逻辑可言,甚至还偏爱“阴间”画风,充满恐怖气息。
放在AI界估计也是相当炸裂的存在,让会画画的和不会画画的都沉默了。
显然,文心一言最大的问题不是作图能力差,而是明明只是隔着一个屏幕,却整出了隔着一条银河的既视感,听不懂人话。
于是乎看热闹不嫌事大的网友做了一个小小的测试,让文心一言画本地狗和爱国猫,结果却是这样的:
似乎暴露了些什么。
这就不难理解为什么文心一言的脑洞这么奇葩了,原来都是“老外”不会做中文阅读理解的锅。
知道真相后的网友们开辟了新的玩法,你敢想文心一言的正确打开方式竟然是“你画我猜”?
凭借着笑死人不偿命的看家本领,文心一言成功出圈了。
文心一言面世后,百度有意将反向营销进行到底。
譬如,文心一言魔性作图被网友玩坏后,李彦宏在接受采访时大方也玩起了“你画我猜”,玩的就是“自黑”。
而被主持人提问如何看待文心一言改变了大家的娱乐方式时,李彦宏的自信着实让人佩服。
那么,文心一言的实力真的有这么差吗?
在我看来,文心一言在创意方面的表现算是可圈可点。
以藏头诗为例,文心一言能精准拿捏中文内涵,侧面破解了文心一言不懂中文的“猜测”。
而在洞察层面,文心一言也不是言之无物,通过分析大量数据和案例总结职场妈妈的现状,直击人群痛点。
还能轻松玩转各类文体风格,仿照名人口吻输出产品卖点。
甚至还能撰写视频脚本,具备营销创意能力。
前不久百度发布《2023行业复苏白皮书-百度搜索大数据洞察》报告,百度营销就联合文心一言进行了广告传播实验,一口气想了3个广告创意。
按照百度营销下达的指令,文心一言将八竿子打不着的招聘报告和经典老电影联系起来,在电影名场面情节穿插招聘数据,算是将这几年盛行的“经典新编”玩明白了。
短片中还融入了一些冲浪梗,可谓是集网感和质感于一体,戏剧效果我给满分。
而在短片结尾处,文心一言还从行业白皮书角度出发,洞察用户求职的心理变化,给用户献上暖心的鼓励,充满品牌温度。
拥有敏锐的玩梗嗅觉、能沙雕搞怪也能深情走心,hold得住风格百变,也能自然不显突兀地mix,由文心一言辅助完成的短片不乏创意看点。
虽然这支广告短片经过了人工的润色,但是文心一言能够提供大致的创作框架和创意思路,足以可见文心一言在营销传播上的优势,堪比广告人的灵感库。
假以时日,用文心一言做广告或许就不是梦了。
据了解,“文心一言”发布两天内就与12家企业签约,申请测试企业破9万,由此可见行业对文心一言的期待值,展现了文心一言的巨大吸金潜力,正成为企业抢夺的“香饽饽”之一。
虽然文心一言一出道就被群嘲,但是不耽误百度赚得盆满钵满。
结合李彦宏所言“这些反馈都在预期之内,文心一言和ChatGPT水平就差两三月”,很难不让人怀疑这是一个彻头彻尾的“自黑炒作——洗白翻身”营销剧本。
是营销还是真翻车,真相或许要留给时间来验证了。
大家看好百度发布的文心一言吗?
注:文中未标注图片来自小红书
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