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作者 | 欧阳睿
来源 | 4A广告文案
乐评文案,是网易云音乐独有的文化IP。
正如音乐人谢春花所说,“写歌的人用歌传递情感,听歌的人在歌声里寻找自己的故事”,很多人使用网易云音乐就是为了看乐评,在众多评论找到共鸣。
借助大量UGC内容,网易云音乐构建一个有温度有态度的音乐社区。
2018年3月,网易云音乐联合人民日报出版社推出了乐评书《听什么歌都像在唱自己》。该书从网易云音乐平台100万条热门优质乐评中精选出244条内容,涉及爱情、亲情、友情、理想、成长等方面,一经开售就受到用户的好评,最终2万册乐评笔记书全部售罄。
时隔五年,网易云音乐再次推出联合人民日报出版社推出第二本乐评书《如果人生是一张精选辑》。
网易云音乐从2013年4月诞生,今年恰逢品牌成立的第10年,于是把属于云村的故事化为一张专辑。
网易云音乐从云村浩如烟海的乐评中,精选了260余句写满人生故事的乐评文字,作为这张人生精选辑的歌词。
我们常说,人生如歌,但人生海海,却不是一首歌能概括的,人的一生会经历多个不同的阶段。
基于这个想法,网易云音乐把人生划分为八个不同的阶段,分别是:问题小孩、青春纪念册、匆匆那年、入海、如约而至、难念的经、人来人往和梦一场。
每一阶段用一首歌来概括,乐评则是不同阶段的故事与感悟,串联起我们的一生。翻看完这本书,就像是经历了整个人生。
为了让用户更有仪式感,在设计上,融入网易云音乐红和唱片等音乐元素,每条乐评延续网易云音乐经典“气泡框”,每一页有足够的留白便于用户记录有意思的歌词或评论,打造时光笔记书概念,可以回忆,亦可以记录。
更贴心的是,在乐评书中印制了歌单的二维码,扫描书中的二维码,还能收听全书歌单。
从中听到人生中不同时刻的故事与感悟,引发用户与读者群体的广泛关注。
在电子书大行其道的互联网时代,或许有人有疑问,为什么会有人愿意花钱买一本乐评书?
这是因为,书的仪式感远高于其他媒介。
尤其是如果自己写的乐评被出版成了书,相信会更有成就感与参与感。
每一个乐评文案,其实是在写自己的故事,网友通过翻看其它人的乐评,也能品味不一样的人生,从而找到情感共鸣。
一本「精选辑」无法囊括所有的人生问题,但是翻看这本书,或许能找到某些答案,一起来看看这些精彩的乐评文案吧。
你们成熟点吧
世界上怎么可能没有奥特曼。
如果我是那份不及格的卷子,
我想看看标准答案。
对我这个年纪来说
考上了就是最好的文案。
小时候总骗爸妈“我没钱了”,
现在总骗爸妈“没事我还有钱”。
当我爸给我递烟的那一刻,
我知道这个家该由我撑了。
人这辈子,
最害怕突然把某一首歌听懂了。
"花开富贵"请求添加你为好友。
张开双臂,
蝴蝶落在他们身上。
就算世界无童话,
也要露出大白牙。
其实风筝也有恐高症,
只是信任牵着他的人。
所有的事到最后都会变成好事,
如果没有,那就还没到最后。
真正想走的人,
关门声最小。
能出现在草稿纸上的名字
都意义非凡。
我怕有一天现实太饿,
把理想给吃了。
真正的追星不是看一眼他的海报,
然后继续玩手机;
而是看一眼他的海报,
下一秒就低头努力做题。
江苏大学文学院的老师说,
“我会给你们两次逃课的机会,
一定会有什么事比上课重要,
比如,楼外的蒹葭,或者今晚的月亮。”
由云村村民创作的“乐评”一直是网易云音乐重要的品牌资产。从2017年的「乐评列车」开始,网易云音乐一直致力于传播优质乐评,打造「乐评万物计划,将乐评带到线上线下多元的生活场景里,与受众进行情绪对话。
借助乐评文案推出了多个刷屏的案例,证明了音乐的力量。来回顾它以前的经典乐评营销案例吧。
她只是看了你一眼,
你却在心里演了场电影。
我不喜欢这里
我只是喜欢你。
多少人以朋友的名义
默默地爱着!
你说我会遇到更好的人,
其实是你想拥有更好的人。
打了辆出租车,
中途发现司机绕路了,
顿时眼睛就红了,
也许他是世界上唯一想
跟我多待一会儿的人吧。
无奈的是,语言这东西,
在表达爱意的时候如此无力;
在表达伤害的时候,却又如此锋利。
你总让我觉得,
我们的关系不止如此,
却又只能这样。
毕业季总是带着伤感,离别时有诸多不舍,网易云音乐用投影的方式,将乐评显现在了上海复旦大学的主干道上。当夜幕降临,路灯亮起,一句句文案温暖人心,告诉即将毕业的同学们:毕业路上,前路有光。
我们开始于“一二一”,
结束于“三二一”。
其实,每次道别之后,
我都有悄悄回头过。
今天室友都走了,
从五湖四海来,
又回到五湖四海去。
最后一排的少年
没机会迟到了
我的青春没有纠缠不清的恋爱
没有缠绵悱恻的故事
只有一点暗恋,一点努力,一点朋友
歌可以单曲循环
青春只能播放一次
很多人没来得及见就走了
很多事没来得及做就毕业了
这扇门一旦关上
再打开就是别人的故事了
旦复旦兮的努力
让日月光华的梦想有了意义
网易云音乐借乐评文案,说出了毕业生的心声,也照亮了他们前行的路。
七夕节,网易云音乐以爱情为主题打造独家《爱情词典》,将情歌和乐评文案印在沿街墙体上,送给郑州人独属的浪漫。红墙上的一句句乐评, 是年轻人的爱情宣言。
我早就对你表白了
在每一句我对你说的废话里
那个夏天我们聊到很晚
心和手机一样烫
是和你四面相对时
你出现时
心动就有了定义
谢谢你陪我
校服到礼服
再晚
也要嫁给爱情
网易云音乐一系列从用户乐评出发的品牌营销活动,是为了将“乐评”打造为品牌IP符号,让品牌温暖、有调性的品牌形象更加深入人心。
借助高质量用户和内容,最终形成一个高生命力的音乐社区。构筑用户与音乐人、音乐人与平台之间的生态圈。
之所以把乐评做成笔记书,是洞察到了年轻人都喜欢表达情绪,并乐于在社交平台分享,乐评能够去表达一种情绪,激发一场共鸣。借助多个创意载体,对乐评文案价值升华,实现二次传播;还能让乐评以另一种更有仪式感的形式,供大众品读,与用户做情感沟通。
通过一次又一次用乐评创建用户与音乐之间的对话,网易云音乐将乐评营销玩到了极致。
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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