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网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!
2023-03-30 12:02:17

作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案

乐评文案,是网易云音乐独有的文化IP。 

正如音乐人谢春花所说,“写歌的人用歌传递情感,听歌的人在歌声里寻找自己的故事”,很多人使用网易云音乐就是为了看乐评,在众多评论找到共鸣。 

借助大量UGC内容,网易云音乐构建一个有温度有态度的音乐社区。

2018年3月,网易云音乐联合人民日报出版社推出了乐评书《听什么歌都像在唱自己》。该书从网易云音乐平台100万条热门优质乐评中精选出244条内容,涉及爱情、亲情、友情、理想、成长等方面,一经开售就受到用户的好评,最终2万册乐评笔记书全部售罄。

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

时隔五年,网易云音乐再次推出联合人民日报出版社推出第二本乐评书《如果人生是一张精选辑》。

01 如果人生是一张精选集,每个阶段都是故事

网易云音乐从2013年4月诞生,今年恰逢品牌成立的第10年,于是把属于云村的故事化为一张专辑。

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

网易云音乐从云村浩如烟海的乐评中,精选了260余句写满人生故事的乐评文字,作为这张人生精选辑的歌词。

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

我们常说,人生如歌,但人生海海,却不是一首歌能概括的,人的一生会经历多个不同的阶段。

基于这个想法,网易云音乐把人生划分为八个不同的阶段,分别是:问题小孩、青春纪念册、匆匆那年、入海、如约而至、难念的经、人来人往和梦一场。

每一阶段用一首歌来概括,乐评则是不同阶段的故事与感悟,串联起我们的一生。翻看完这本书,就像是经历了整个人生。

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 为了让用户更有仪式感,在设计上,融入网易云音乐红和唱片等音乐元素,每条乐评延续网易云音乐经典“气泡框”,每一页有足够的留白便于用户记录有意思的歌词或评论,打造时光笔记书概念,可以回忆,亦可以记录。 

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更贴心的是,在乐评书中印制了歌单的二维码,扫描书中的二维码,还能收听全书歌单。

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

从中听到人生中不同时刻的故事与感悟,引发用户与读者群体的广泛关注。

在电子书大行其道的互联网时代,或许有人有疑问,为什么会有人愿意花钱买一本乐评书?

这是因为,书的仪式感远高于其他媒介。 

尤其是如果自己写的乐评被出版成了书,相信会更有成就感与参与感。

每一个乐评文案,其实是在写自己的故事,网友通过翻看其它人的乐评,也能品味不一样的人生,从而找到情感共鸣。

02 261句乐评文案,每一句都是人生故事

一本「精选辑」无法囊括所有的人生问题,但是翻看这本书,或许能找到某些答案,一起来看看这些精彩的乐评文案吧。

你们成熟点吧

世界上怎么可能没有奥特曼。 

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如果我是那份不及格的卷子,

我想看看标准答案。

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对我这个年纪来说

考上了就是最好的文案。 

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小时候总骗爸妈“我没钱了”,

现在总骗爸妈“没事我还有钱”。

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当我爸给我递烟的那一刻,

我知道这个家该由我撑了。

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人这辈子,

最害怕突然把某一首歌听懂了。 

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

"花开富贵"请求添加你为好友。 

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张开双臂,

蝴蝶落在他们身上。 

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事! 

就算世界无童话,

也要露出大白牙。 

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其实风筝也有恐高症,

只是信任牵着他的人。

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

所有的事到最后都会变成好事,

如果没有,那就还没到最后。

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真正想走的人,

关门声最小。 

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

能出现在草稿纸上的名字

都意义非凡。

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我怕有一天现实太饿,

把理想给吃了。

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真正的追星不是看一眼他的海报,

然后继续玩手机;

而是看一眼他的海报,

下一秒就低头努力做题。

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

江苏大学文学院的老师说,

“我会给你们两次逃课的机会,

一定会有什么事比上课重要,

比如,楼外的蒹葭,或者今晚的月亮。” 

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03 将乐评带入生活场景,对话年轻圈层用户

由云村村民创作的“乐评”一直是网易云音乐重要的品牌资产。从2017年的「乐评列车」开始,网易云音乐一直致力于传播优质乐评,打造「乐评万物计划,将乐评带到线上线下多元的生活场景里,与受众进行情绪对话。

借助乐评文案推出了多个刷屏的案例,证明了音乐的力量。来回顾它以前的经典乐评营销案例吧。 

《听什么歌都像在唱自己》乐评书

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她只是看了你一眼,

你却在心里演了场电影。

我不喜欢这里

我只是喜欢你。 

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

多少人以朋友的名义

默默地爱着! 

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

你说我会遇到更好的人,

其实是你想拥有更好的人。 

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

打了辆出租车,

中途发现司机绕路了,

顿时眼睛就红了,

也许他是世界上唯一想

跟我多待一会儿的人吧。

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

无奈的是,语言这东西,

在表达爱意的时候如此无力;

在表达伤害的时候,却又如此锋利。

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

你总让我觉得,

我们的关系不止如此,

却又只能这样。 

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

乐评路灯文案

毕业季总是带着伤感,离别时有诸多不舍,网易云音乐用投影的方式,将乐评显现在了上海复旦大学的主干道上。当夜幕降临,路灯亮起,一句句文案温暖人心,告诉即将毕业的同学们:毕业路上,前路有光。

我们开始于“一二一”,

结束于“三二一”。

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

其实,每次道别之后,

我都有悄悄回头过。 

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

今天室友都走了,

从五湖四海来,

又回到五湖四海去。 

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

最后一排的少年

没机会迟到了 

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

我的青春没有纠缠不清的恋爱

没有缠绵悱恻的故事

只有一点暗恋,一点努力,一点朋友

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

歌可以单曲循环

青春只能播放一次

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

很多人没来得及见就走了

很多事没来得及做就毕业了

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

这扇门一旦关上

再打开就是别人的故事了

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

旦复旦兮的努力

让日月光华的梦想有了意义 

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

网易云音乐借乐评文案,说出了毕业生的心声,也照亮了他们前行的路。

乐评词典文案 

七夕节,网易云音乐以爱情为主题打造独家《爱情词典》,将情歌和乐评文案印在沿街墙体上,送给郑州人独属的浪漫。红墙上的一句句乐评, 是年轻人的爱情宣言。

 

我早就对你表白了

在每一句我对你说的废话里

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

那个夏天我们聊到很晚

心和手机一样烫

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

第一次看见宇宙

是和你四面相对时

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

你出现时

心动就有了定义

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

谢谢你陪我

校服到礼服

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

再晚

也要嫁给爱情

网易云音乐又出乐评书,每一句都是人生故事!

网易云音乐一系列从用户乐评出发的品牌营销活动,是为了将“乐评”打造为品牌IP符号,让品牌温暖、有调性的品牌形象更加深入人心。

借助高质量用户和内容,最终形成一个高生命力的音乐社区。构筑用户与音乐人、音乐人与平台之间的生态圈。

之所以把乐评做成笔记书,是洞察到了年轻人都喜欢表达情绪,并乐于在社交平台分享,乐评能够去表达一种情绪,激发一场共鸣。借助多个创意载体,对乐评文案价值升华,实现二次传播;还能让乐评以另一种更有仪式感的形式,供大众品读,与用户做情感沟通。 

通过一次又一次用乐评创建用户与音乐之间的对话,网易云音乐将乐评营销玩到了极致。

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