APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
大健康品牌策划(药易购携手巨量引擎,成功举办“大健康工业品牌高端私享会”!)
2023-03-27 10:36:12

圆桌论坛共话《直播产业生态链全周期孵化》随后,灯塔商学院院长戈志辉、巨量引擎消费业务中心健康行业运营负责人田雪蓉、云南白药集团股份有限公司省区总经理付钟、四川绿叶制药股份公司/成都绿叶维信生物医药公司董事长龚德泉、成都市第二人民医院医学美容中心副主任刘怡博士、华盟新媒CEO/维奥健康CMO黄博参与了圆桌论坛的专题讨论。

药易购携手巨量引擎,成功举办“大健康工业品牌高端私享会”!

大健康品牌策划(药易购携手巨量引擎,成功举办“大健康工业品牌高端私享会”!)

12月30日,由药易购携手字节跳动旗下巨量引擎联合举办的“大健康工业品牌高端私享会”成功召开。邀请行业专家、产业领袖、工业品牌等各方代表,围绕“医药新周期,增长新引擎”主题,深度聚焦医药消费新场景、大健康营销发展与变革,旨在助力工业品牌更好把握全域发展机遇,满足用户价值,实现长效经营发展。

药易购副董事长兼总裁陈顺军做开场致辞。他指出随着移动互联网时代的快速迭代更新,网络直播作为新兴的社交方式已引发新一轮媒介革命,医药大健康行业迎来生意、人群、品牌的新增长周期,构建全域电商体系已成为医药企业谋求长远发展的一个必选项。药易购通过搭建专精特新直播基地平台,赋能品牌药企终端独家渠道,为医药大健康产业直播发展做了先行的探索。也期待与更多医药工业携手推动品牌实现全方位升级,助推医药大健康产业的高质量发展。

巨量引擎投资消费业务中心健康行业营销策略总监赵俊鸿从内容、链路、流量经营三个维度,结合实践案例分享了《内容场营销,从种草到种树流量路径》。他表示,随着流量红利时代的远去,存量时代随之而来,内容营销成为医药大健康产业链实现高效覆盖和直击用户端,破解增长难题的关键。全域兴趣电商时代,大健康品牌更需要充分挖掘内容驱动力,通过产品全域营销,新媒体持续种草,创造品牌搜索流量,打造品牌形象,从而实现高效转化与价值增长。

巨量引擎投资消费业务中心健康行业业务经理田雪蓉以《新品类机遇,抖音直播为何爆发式增长》为题,针对膳食滋补赛道进行分享,并为现场品牌商家拆解从0-1的深度玩法,打通营销新思路。她提到,从流量到生意,从广告到经营,用户兴趣与品牌流量和产品销量是层层递进的正相关。对大健康企业而言,入局抖音全域兴趣电商意味着深度打入一个新鲜、活跃、变化的流量阵地,在此打通“人找货”的场景与“货找人”的路径全域营销链路,进而实现持久经营和高效增长。

药易购高级副总裁李宇欣做《抢占先机,药易购直播电商赛道布局》主题分享。随着电商形态不断迭代升级,短视频带货、直播带货成为时下主流趋势之一,药易购通过布局直播电商,助力工业品牌去中间化、直达终端,锚定人群,实现精准营销与服务。同时,通过“药易购供应链平台+抖音流量平台”,打造电商“医药大健康”行业联盟,为品牌提供品效合一的一站式营销和全生命周期的增长引擎,实现F2B2C的全链路生态闭环。

药易购高级副总裁陈越以《品效合一,直播商品画像及合作模式》为题,从供应链角度分析了OTC、医疗器械、滋补膳食三大类大健康商品的增长模型,详细解读了针对品牌不同阶段的合作模式。他指出随着电商直播向着精细化、常态化、多元化发展,全链路互联网医药生态正在逐步形成。药易购大健康产业园将着力打造短视频内容生产与分发、直播运营一体化服务,聚焦品牌在营销板块品效结合的诉求,专注创意内容生产和直播效果转化,通过数据科学帮助企业实现数智化转型及品效合一。

大健康品牌策划(药易购携手巨量引擎,成功举办“大健康工业品牌高端私享会”!)

药易购C端事业群直播运营总监唐璟分享了《运营方法论,大健康直播的增长密码》,他从数据趋势指出“产品+策略+达人”是大健康电商行业增长的标配。一方面,直播电商给商家带来了更完整的经营结构和生意、人群、品牌实现长效增长的新机遇,为大健康行业提供了发展动力;另一方面,借力电商直播新风口,品牌可以第一时间了解消费者的需求,围绕消费者需求不断迭代升级产品,保持产品始终走在行业前列,打造更多盈利增长点。

达则教育集团董事长王文涛以《伴教陪跑,如何快速跨越直播新手期》为题,从技术、引流、变现、运营等方面分析了品牌自播存在的痛点。他表示,大家都在关注直播电商这个风口,但是真的要入局的时候却发现不知从何下手,自己摸索时间长,容易踩的坑也多。哪怕坐拥百万粉丝,在如何变现上也会面临一筹莫展的局面。对于品牌商家而言,筹备指导、全套直播间方案、团队实训、跟播优化等专业直播打法,无疑是其快速度过新手期的“护身符”。

四川精诚名医新媒体事业部总监黄利琴在《医生IP,短视频知识科普及学术推广》主题分享中谈到,四川名医一方面链接优质医生群体,与之合作生产专业科普内容,持续塑造IP,扩大医生影响力;另一方面运用自身的公信力、资源力和传播力,为线上线下融合及流量分发赋能,打造大健康全媒体矩阵。在此基础上,四川名医将持续探索“医生+短视频+直播”的经营模式,通过知识科普、学术推广、品牌推广、全案策划、市场调研等加强市场引导,助力医药工业品牌全面升级。

圆桌论坛 共话《直播产业生态链全周期孵化》

随后,灯塔商学院院长戈志辉、巨量引擎消费业务中心健康行业运营负责人田雪蓉、云南白药集团股份有限公司省区总经理付钟、四川绿叶制药股份公司/成都绿叶维信生物医药公司董事长龚德泉、成都市第二人民医院医学美容中心副主任刘怡博士、华盟新媒CEO/维奥健康CMO黄博参与了圆桌论坛的专题讨论。

论坛以“直播产业生态链全周期孵化”为主题,参会嘉宾们从产业融合、协同发展的释能与探索,电商直播融合战略助力医药品牌发展等方面沟通探讨各自的实战经验,深入分析产业热点,全面展望大健康行业发展新趋势与方向,共同寻求变局时代下大健康直播产业的新驱动、新路径。

医药新周期,增长新引擎。大健康是国家主推的赛道,直播又是当下最强的渠道之一,两者结合必然是抢占流量暴风口。药易购大健康直播产业园将围绕以电商直播等版本拓展新发展路径,充分发挥公司数智化全产业链优势,积极推进与品牌方的合作服务,不断带动医药大健康产业创新升级,推动医药实体经济高质量发展。

大健康品牌策划(药易购携手巨量引擎,成功举办“大健康工业品牌高端私享会”!)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章9334
确认要消耗 羽毛购买
大健康品牌策划(药易购携手巨量引擎,成功举办“大健康工业品牌高端私享会”!)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接