很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | a step
来源 | 顶尖广告
2023年开年,时尚圈便热闹了起来、米兰、巴黎等几大国际时装周刚落下帷幕,国内各大城市也正紧跟脚步。
小编最近冲浪时,发现了一场很有意思的时装周。
广发邀请函、秀场搬进上海的弄堂里、没有专业模特、大家都能来……
这场听起来不正经,实际上确实也不正经的秀,就是小红书近期一手操办的。
对于时装周,海报、邀请函的设计直接影响了人们对秀的第一印象。
各大show每年在邀请函上也是别出心裁,极富想象力,此次小红书的“大家时装周”的设计也很有看头。
每一张邀请函海报上,用帽子、衣服、鞋子、包包进行勾勒,形成一个个潮流穿搭达人,不仅突出衣服的设计感,还留足了想象空间。
海报中间还写着一句句邀请语:
“路过玻璃门会多看两眼自己的大家。”
“绿灯一亮,就想走得让大家眼前一亮的大家。”
“上楼下楼爱坐电梯,以及爱拍ootd的大家。”
“去洗手间也不全是为了上洗手间的大家。”
“有了新衣服,就会在家待不住的大家。“
“不管要干什么,先想好要穿什么的大家。“
这份邀请海报,还有实景版,网友们内心os:小心思都被看穿了。
小红书用一张张邀请海报,从生活的各个细节出发,把这份隐秘又可爱的小心思呈现出来。
“不止你一个人常常偷偷照镜子,我也是”、“不止你一个人在电梯里爱拍照”……让大家产生共鸣。
上海的大街小巷都有海报的痕迹,咖啡店门口、外卖箱、画师的画板、路边阿姨手中……
满分营销,提前预热,这场时装周前期就赚足了眼球,吸引了很多人报名,因为人数太多,系统还一被挤爆,最终采取了抽签的方式。
抽中入场券的网友们,之后纷纷晒出正式的邀请函,没想到是一件大红色的秋衣。
又宽又大的秋衣,穿起来并不好看,但这却激发了网友们的改造热情,秋衣也能穿出时尚感,在平台上掀起二次创作潮,进一步给时装周“加热”。
这场走秀,T台就设在上海新华路陈旧的弄堂里,路边贴着海报、竖着人形立牌,到处都是时尚的标志。
不请专业的模特,反而请来两名脱口秀演员,穿着性感的姜思达一脸正经,拽出“社恐”的王勉,让台下观众们笑翻!
有了这样的开场,后面的人也纷纷“放飞”自我。不需要超模身材、专业台步,穿衣风格、出场方式也不受拘束。
这些人身材高矮胖瘦都有,年龄跨度60岁以上,有小红书的穿搭博主、自闭症特殊群体、退休大爷大妈、小店老板等等。
不少小红书时尚博主都来秀酷炫穿搭:
场地附近的咖啡师上场遛狗:
出门买个菜结果被抓去走秀的时尚阿姨:
还有退休的“爷爷天团”,有中式穿搭、也有英伦范儿。
除了T台,一旁的看秀座位上,还印着“时髦到遛狗遇到对的人”、“时髦到买葱被送菜”等等标语。
这些可爱又接地气的“彩虹屁”,可不得吹得人心花怒放。
正如「大家时装周」的Solgan:生活处处是秀场,穿上喜欢的衣服,哪里都可以是自己的秀场。
小红书用温暖又接地气的方式拓展了爱好圈层,抹去了时尚固有的高贵感与门槛,告诉每一个普通人「你也可以时尚」,加深了用户对平台的归属感与认同感。
其实,这并不是小红书的第一个时装周。去年4月,小红书曾打造首个“线上时装周”,为平台时尚类原创IP“REDLabel”造势,鼓励具有独特设计的品牌、店铺在小红书生长。
而本次时装周,走秀的衣服也都是来自“REDlabel”。小红书将时装周从线上搬到了线下,通过T台近距离展示平台的原创设计。
玩开心了,看到喜欢的衣服,难免忍不住想买买买。小红书早就拿捏住了大家的心理,秀场旁搭建了实体衣服展,大家看完秀还能逛个街,从而形成购买力的转化。
不得不说,这招玩得妙啊!
盘盘近几年,品牌跨界服装,走上T台的例子还真不少。作为时尚风向标的秀场,早已是品牌营销圣地。
就在刚过去的米兰时装周,20万只杜蕾斯安全套包装盒在DIESEL秀场搭建出“山丘”造型装置,强烈的视觉冲击拉满存在感,加上印有品牌logo的联名服饰,让杜蕾斯再一次凭借出位的跨界营销火了一把。
风靡全球的下饭神器「老干妈」也跨界出过卫衣,并在两年前亮相纽约时装周。
彼时以红色为底色、胸口印有陶华碧头像的“老干妈卫衣”,也成了不少潮酷青年心中的网红单品。当时,“99瓶老干妈+卫衣”套餐一经推出就被一抢而空,真的很疯狂了!
还有徐福记与塔卡沙联名的沙琪玛卫衣、德芙与何方联名的巧克力耳环、大宝和JINLE合作的波普风潮服、哈尔滨啤酒与美国潮牌Pony的国潮秀等,也都在纽约时装周亮相过。
除了在国际大秀上玩跨界,不少品牌也在本土时装周大放异彩。
当你一边煲剧,一边吃零食时,大概怎么也想不到它们还能被穿在身上。
百草味曾办过一场“中国味”的走秀,当每一个模特走上台时,零食瞬间成为行走的时尚单品。这场创新大秀,打通时尚与零食的营销边界,刷新了“中国味”的玩法。
拥有百年历史的中国邮政,此前也携手河南本土潮牌怪诞星球,以邮票《豫剧》为灵感,邮政Logo与河南戏剧元素融合,设计出潮酷的工装风格系列服装,亮相中国国际时装周的舞台。
为何这么多品牌热衷跨界时尚圈,走进时装周?首先,秀场往往给人高逼格的印象,无形中能提高自身品牌格调;一次好的跨界,可以打破大众的刻板印象,共享两个品牌的流量,上述的品牌就是很好的范例。
此次小红书的秀场虽然并不高大上,但意想不到的新玩法让它脱颖而出,达到很好的宣传和营销效果;受邀嘉宾是每一个爱时髦的都市普通人,这也与小红书的用户群体相贴合。
其次,年轻人是时尚产品消费的主力军,品牌想要拉拢消费者不能纸上谈兵,而应该深入了解他们的内心与需求。
小红书的时装周从海报到文案、宣传到落地,洞察年轻人隐秘的小心思,给予他们自信与肯定,这种走心的营销策略,让人很难不爱。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)