APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌怎么过生日?顺丰的格局有点大
2023-03-27 17:16:59

看到数字“30”你会想到什么?

在中国文化语境里,对逢十、满百的数字总有种特殊的情感。30年,于个人,必定蕴含了跌宕起伏的人生经历;于时代,一定有诸多昂然奋起、再立潮头的历史瞬间;于企业,站在这个节点回溯过去,才能更好地启迪未来。

尤其是对于一家中国企业而言,从中小企业的平均寿命仅2.5年,集团企业仅7-8年的时间维度来看,30岁似乎显得足够“漫长”。

事实也的确如此,放眼中国企业界,超过30年的屈指可数。以2023为基点回溯30年,1993年正值民营经济唱响“春天的故事”,带有“草莽性”的它们是中国现代企业的探路者、开创者。

如今,30年过去,大浪淘沙,它们中的佼佼者已然成为中国商业、乃至中国社会的重要组成部分。

最近,007偶然发现顺丰发布的一支30周年品牌TVC《顺丰30年与时代的追光者同行》,朋友圈不少同行都在讨论,我才得知这家如今已经融入大众生活肌理的品牌竟已经30岁了。

007看过之后认为,这不像广告片,更像一个时代的“回忆杀”。那么,顺丰这支TVC究竟讲述了一个怎样的故事?

划定时间轴线:讲述一个与时代同频共振的故事

从营销角度看,品牌周年庆作为一个重要节点,需要一种仪式感,这就需要找到一条能共情的纽带和形式。但比起多数品牌过分“向内”挖掘的自嗨式自我表达,顺丰选择了一种十分“外延”的方式——在30年的时间轴里,选定每一个时代的重要节点,用品牌的发展历程回应时代的变化与需求。

于是在这支《顺丰30年与时代的追光者同行》品牌TVC里,我们可以十分清晰的看到企业发展与时代前进两条相互交织、相互辉映的脉络重叠,将品牌个体的奋进、企业的发展演进与时代的前进层层交织。

品牌怎么过生日?顺丰的格局有点大

1993年制造业内迁、2000年中国经济快速发展、2007年互联网崛起、2009年网络购物迅速发展.....2023年全球化更加紧密。可以看到,30年来,顺丰始终将品牌植入时代语境,在每一个重大的时代节点里,都有顺丰的身影与时代的万象更新紧密连接,写下独属于品牌的时代注脚。

在007看来,这是一种品牌格局的升维,跳脱了单纯的品牌视角,转而从时代的高度去思考品牌的发展。正是基于这种视角的转变,让顺丰精准感知了时代脉搏,不仅让本属于品牌的周年活动延展出了与时代同频共振的价值衔接点,更在时代“共同记忆”的催化下,带来了消费者乃至大众层面的共情,从而有效沉淀了品牌的价值资产。

锚定“共同成长”支点:高唱一首属于时代追光者的赞歌

历史因细节而生动,时代因个体而鲜活。

007觉得这是顺丰这支品牌TVC最难能可贵的地方,一头是对滚滚向前时代记忆的刻画,另一头则是对时代浪潮之下“追光者们”蓄力向上的细致描摹。

短片中,顺丰用一种近乎纪录片式的镜头语言,刻画出30年来时代坐标之下一个个生动而鲜活的追光者肖像,并与之达成精神的回响。

品牌怎么过生日?顺丰的格局有点大

跟随顺丰的视角,我们既看到了改革开放浪潮里致力于发展制造业的追光者、经济飞速发展下热火朝天的百万创业者;也目睹了互联网时代里积极探索互联网广度的追光者;更见证了全球化浪潮里,那些引领美好未来的追光者......这无疑是顺丰唱响的一首时代追光者的赞歌。

从中亦能感知到,在与时代的同频共振中,顺丰与一代代追光者们相互选择、彼此成就,共同成长。

诚然,每个时代,都有无数的追光者。而顺丰不仅仅是陪伴者、参与者,更是和每个时代的追光者一样的创新者、探路者。

志同道合则互惜,这句话放在顺丰与追光者身上同样适用。

30年来每个时代的追光者背后都有顺丰的陪伴与支持,在007看来,这是一种价值观的耦合。如果说时代的追光者是一群敢于尝鲜、勇于创新的人,那顺丰一定是一个不断开拓、引领时代的品牌。

品牌怎么过生日?顺丰的格局有点大

正是基于双方在创新精神上的共同追求,因此顺丰每一次总能捕捉到时代的变化趋势,继而达成与时代追光者的“双向奔赴”,在时代奔涌的大潮中,创造各自不同的能量与价值。

换言之,正是因为每一个消费者的选择和信赖、每一个合作伙伴的信任与同行、每一个员工的努力和坚持,顺丰达成了彼此间的紧密连接,在逐渐沉淀的“共同经历”中日渐结成一个“追光者”共同体。

不难看出,顺丰与追光者之间,同样是一次情感向的联结,它们在共同成长中为品牌构筑了一个独特的价值空间,既成为彼此的“需要者”,也在照耀时代发展的进程中达成了利民为善的建树,而这恰是顺丰得以30年长存的根基。

进入社会场域:勾画一条开拓者的品牌弧线

这是一个以社会价值为导向的责任品牌时代,任何一个不断成长的企业,都会强烈地感受到社会对于企业发展不可或缺的推动力。尤其是当商业愈发成为现代社会的基石,品牌所承担的社会使命,比任何时候都来得清晰和迫切。

以此为基点观照顺丰这支品牌片,背后亦有着极为深刻的价值指向——从商业场域向社会场域的进阶。

在007看来,这种“进阶”背后是顺丰对当下社会发展深度嵌入到商业世界的有力回应,在商业价值之外,框定了自己在社会中的位置。

明线上,顺丰将让商业体系嵌入到时代浪潮与社会发展进程,由此创建了一个社会生态参与者和共建者的品牌身份,从而将企业发展延展到更为广阔的社会天地,成为一个“社会型”品牌,谋求了长期主义的成长空间。

暗线上,顺丰在“开拓者”的品牌弧线之下,开始把自身商业链条上的合作伙伴、消费者、员工上升到时代“追光者”的角色,这种品牌视角的社会化转变,在扩展品牌维度的同时,也让品牌“企业公民”的身份愈发彰显。

以此再来看待“一路相伴 不负所托”的传播主题,007觉得这不再是一条悬浮的“口号”,更像是一种嵌入到品牌基因里的态度和哲学。

这当中有欣喜,也有期待。

欣喜的是,作为一个内嵌到大众生活与社会肌理的品牌,顺丰已然从社会发展视角为品牌圈重新定义了品牌与商业链条各主题之间的关系,为营销圈指明了一条新路径。

期待的是,在持续打造品牌影响力之余,下一个30年,顺丰和客户、用户携手走向更高更远更好未来的过程中,又将带来怎样的惊喜与可能?

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章207
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
品牌怎么过生日?顺丰的格局有点大吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接