作者：考拉是只鹿

编辑：葛伟炜

伴随着明媚的春光和逐渐柔和的微风，人们踏青赏花郊游的心也在跃跃欲试，户外游再度成为了全网热搜的重点。当然，将目光锁定在户外游的不只是消费者，还有品牌方。

今年3月，蕉下（Beneunder）发布了首条品牌宣传片《惊蛰令》，首次向外界正式发布品牌定位：轻量化户外，并推出新单品全地形户外鞋。宣传片中，蕉下的户外鞋以轻巧便携、跨场景使用、久走不累等特点亮相。

3月8日，蕉下联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》，对轻量化户外市场进行了全面解读。

轻量化户外，这个定义听起来非常新颖。那么，轻量化户外指的是户外运动中的哪些细分板块？它和传统的户外运动有哪些区别？轻量化户外这一新玩法里还会有其他玩家参与吗？

01 这个户外不一样

首先，让我们一起来了解一下轻量化户外的定义。

2022年，蕉下按照“从家到户外的运动半径”，结合不同季节特性的场景活动，将轻量化户外划分为以下四类，首次为轻量化户外定义了标准：

轻量化户外在运动、心态、装备、场景四个维度上与传统硬核户外存在差异。所谓“轻量化”，不只是装备上的轻装上阵，同时也是心灵上的舒压减负。

图源蕉下《轻量化户外行业白皮书》

对于大多数运动小白或者喜欢宅家的“沙发土豆”来说，连出门去趟健身房都要鼓起莫大的勇气，一听到“户外运动”四个字，天然就有了几分抵触和恐惧。

传统硬核户外主要包括野外生存、爬野山、极限素拓等高难度项目，运动种类较少、难度较大且偏极限。然而，当“轻量化”三个字放在了“户外”的前面，事情就出现了转机。在任何名词前加上“轻”字，就有了一种强烈的降低门槛的作用。

蕉下提出的轻量化户外主要范畴则是难度中低等级的项目，倡导拥抱自然，而非征服自然。小到一公里以内，大到30公里以外，轻量化户外都能用一种更为轻松自在的方式去感受自然之美、享受运动的乐趣。

如同买不起奢侈品的消费者可以选择“轻奢”；玩不了户外运动的消费者同样可以选择“轻户外”。与此同时，玩真正户外运动的同样也可以享受轻户外运动，两者并不矛盾。

换言之，轻量化户外模糊了户外活动与日常活动的边界。从总量层面上来看，轻户外的适用人群更为广泛。

《轻量化户外行业白皮书》的相关数据也证明了这一点。

从中国市场营收规模的统计数据来看，截至2021年，中国户外用品营收规模已达到1831.2亿元，预计未来几年内将以7%左右的速度平稳增长。而通过消费者调研数据来看，目前户外用品消费者会将77.5%的金额投入轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨14.1%。

因此，轻量化户外和它所需要的产品都是包容性更强、更适合向全民推广的项目，也留给了市场更大的想象空间。

02 融合与创造

从前面的描述中，我们不难发现，轻量化户外讲究的是一个融合性。宛若一种恰到好处的中庸之道，轻量化户外将户外运动和城市运动完美地衔接在了一起，你中有我，我中有你，但似乎谁都不会过分抢戏。

一方面，人们在进行轻量化户外运动时呈现出出行距离短、出行决策快、场景休闲轻松、运动强度较低的特点，也因此在选择轻量化户外产品时，用户更偏向于使用轻巧便携、一物多用的产品。

另一方面，我们可以看出，虽然轻量化户外大多用于相对短距离的活动半径，但这并不意味着它在长距离的远足中就没有用武之地了。例如，防晒装备、雨具等都能在山野户外活动中发挥作用。

除了融合的艺术外，轻量化对户外运动门槛的降低并不代表科技含量的降低。相反，因为要适用于多场景，轻量化户外用品不仅需要黑科技，还需要设计上的巧思。

图源蕉下《轻量化户外行业白皮书》

蕉下对科技感的解锁始于防晒。防晒不仅是日常所需，也是玩户外的安全感所在。蕉下自主研发了第一把L.R.CTM涂层防晒小黑伞。随后又推出了防晒服、防晒口罩等一系列防晒单品。由此奠定了在许多消费者心中防晒专业品牌的形象。

 彼时，大家似乎都还没有意识到，蕉下的野心，不止在防晒用品。而防晒用品作为人人必需，无疑帮助蕉下打开了轻量化户外的大门。

2019~2021年以及2022年第一季度，蕉下持续加大研发投入和产品创新，研发费用分别为0.20亿元、0.36亿元、0.72亿元和0.63亿元，目前蕉下在中国拥有123项专利和445项著作权，正申请72项专利。

我们以蕉下的两款装备为例，来看看公司的奇思妙想。公司推出的Clo+气绒服，在面料上，采用具备优良防泼水性能的35D高密支面料搭配透明防风覆膜，减少了冬季寒风入侵，降低雨水渗透，保持内层温暖。

再比如蕉下推出的丘郊系列马丁靴，突破创新型材料叠加到鞋底和鞋面，与传统的马丁靴相比重量减轻约36％，仅重360g；采用创新的结构工艺，进一步压缩产品尺寸。 

图源蕉下官方微博

气绒服、马丁靴都是日常生活中相对百搭的单品，无论是衣服还是鞋履，将户外与生活进一步融合，充分说明了轻量化户外这种“可咸可甜”的风格。而这样消费思维的拓展，蕉下可以做，想要加入轻量化户外赛道的其他玩家自然也可以。

03 分一杯羹

说起来，轻户外其实是户外运动的一个细分品类。这个品类并不意味着原有的户外用品不能适用于这一场景。但蕉下的玄妙之处在于，它对“轻户外”进行了额外定义，这样一来，消费者就容易有先入为主的印象，今后一旦提到轻户外，能自然而然地和蕉下联系在一起，也增加了人们在蕉下进行消费的欲望。

但话说回来，虽然轻量化户外的定义是蕉下所做的，白皮书也是蕉下和艾媒咨询所打造的，却并不意味着轻量化户外就是蕉下品牌的专属领地。在这条新赛道上，所有品牌都能“天高任鸟飞，海阔任鱼跃”。

那么，对于其他品牌来说，要想分一杯羹，关键点又在哪儿呢？

户外运动是一项对装备要求极高的活动。如果没有专业装备的加持，进行户外运动的人不仅舒适性无法得到保障，而且很容易受伤、甚至会有生命危险。

帐篷、冲锋衣、炉具、背包、登山鞋、手套……这些装备都是传统户外运动中的必需品。正因为户外运动装备对专业性的要求，大多数户外产品品牌的定价都相对较高，有的甚至是相当昂贵。

已经正式成为安踏旗下户外运动品牌的始祖鸟始创于1989年，是户外运动领域的高端品牌，号称“户外运动界的爱马仕”。

从产品定价水平来看，据官网数据显示，始祖鸟的硬壳价格基本位于4500~9500元/件不等，羽绒服定价为9000元左右，棉服定价6500元左右，鞋履商品定价基本位于1600~3000元价格区间。

对于大多数专业户外运动品牌来说，想要涉足轻量化户外赛道，需要的是“自降身价”。

户外运动的意向人群的考量因素中还有一个重要的隐藏项，那就是便宜，或者说不贵。一来，相对亲民的价格会让人们在入门轻量化户外时没有心理负担；二来，也是今后品牌复购率的保障。如果是动辄上千的价格，对于户外小白来说，入手还是需要一定勇气和经济实力的，各大品牌不妨推出一些副线品牌或者全新系列。

而在针对未来轻量化户外增量人群——00后的剖析中，关于为什么当前户外运动参与度不高的原因，36.3%的被调查群体表示是由于功能性与美观无法兼顾，占比高居首位。

图源蕉下《轻量化户外行业白皮书》

事实也的确如此。虽说专业的户外运动服装也可以用于日常，但缺乏设计感和美感，太过强烈的运动风格导致户外运动服往往无法和常规服装一起搭配。这一问题在女性、00后这两大轻量化户外增量人群中尤为突出。

把户外运动装备变得更轻、更漂亮、更百搭是未来品牌们的破局点。

时隔50年之后，Adidas首次宣布迎来产品新标——Adidas Sportswear（阿迪达斯轻运动系列），在产品款式上更加偏向Lifestyle（生活休闲系列）的调性，专为日常轻运动和各种生活场合而打造。 

Sportswear系列旨在运用阿迪达斯最新运动专业科技，以更舒适和时尚的设计，提升穿着者的日常时髦造型风格。既有适应都市运动生活的舒适设计，同时亦紧贴时下日新月异的流行趋势，满足Z世代多样化的兴趣需求。

很明显，Adidas的这一全新系列意有所指，同样也是瞄准了轻量化户外领域。

不管是Adidas还是其他想要涉足轻量化户外的品牌，都需要打造出像蕉下防晒系列这样的出圈爆款，才能奠定轻量化户外领域的消费者基础。至于究竟靠什么击中消费者的心，颜值？科技？价格？这就要看各家的十八般武艺了。

有人或许会说：“什么‘轻量化户外’，无非是商家玩的文字游戏，目的就是多一个忽悠我们来消费的借口。”但我们必须承认的是，轻量化户外对于一部分人群来说，已经是生活中的必要休闲活动；而对于更多的人群来说，未来的生活中也将拥有轻量化户外。

更细分的赛道意味着更精细化的需求，也是人们对更高质量生活的追求。

把户外运动装备变得更轻、更漂亮、更百搭是未来品牌们的破局点，同样也是把户外运动变得更广阔的、更美好的星辰大海。