APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
芒果TV启示录:芒果TV,抄袭工厂【姜太公公】
2020-10-27 11:00:00

中国的在线长视频格局是“爱优腾”三强鼎立。“爱优腾”分别指爱奇艺视频、优酷视频、腾讯视频。不同于这3位大哥的互联网基因,芒果TV这个小弟弟有着独特的基因——内容。TA背靠“综艺立台”的湖南卫视,TA宣称90%的综艺内容为自制。TA的内容制作能力,真的有那么厉害么?



芒果的内核是“借鉴”


芒果号称超90%综艺内容为公司自制。2019年,腾讯自制综艺40部,爱奇艺23部,优酷13部。芒果自制综艺45部居首位。芒果的综艺涵盖了少年、青少年、成年、婚恋的全周期……

但是实际上,我们看下这些王牌自制综艺有多少是“借鉴”国外的。


在上图的20部综艺中,有13部和国外综艺相似……有的是买了国外版权、有的是没买国外的版权、有的是买了版权但是没说、有的是形式类似……反正都离不开两个字——“借鉴”。借鉴率65%

难道不能原创内容么?“借鉴”不丢人么?(为什么有些综艺照搬的那么的尬 我们下期见)


今天我们一层层的剥开芒果,探索下芒果的“内核”,从4个角度解析芒果“借鉴”的形成原因。



原始丛林:没有规则


造成抄袭工厂的第1个原因,是监管的制度。该保护的没有被保护,该惩罚的没有被惩罚。这是一个原始丛林,没有规则,没有什么“该不该”


如何定义综艺版权?什么是综艺侵权?常用的指导原则是——思想和表达二分法


思想与表达二分法是一项著作权领域的王牌法则。其中,思想是人们的认知和思考的内容凝结。思想的产生是一个从内在思考到外在表现的过程,思想的展现需要有一个外在的架构和框架。而这个外在表现和框架,恰恰是我们所说的表达。——引用自《思想与表达二分法浅论》马鑫


著作权只保护“表达”,不保护“思想”。但是很多情况下表达和思想的界限其实非常模糊,非常暧昧。这也成为了很多领域的灰色地点。

对于综艺节目来说,更是雪上加霜。综艺节目的“模式”是不受著作权法保护的“思想”。


北京市高级人民法院在《北京市高级人民法院关于审理涉及综艺节目著作权纠纷案件若干问题的解答》中这样阐述:综艺节目模式是综艺节目创意、流程、规则、技术规定、主持风格等多种元素的综**。综艺节目模式属于思想的,不受著作权法的保护。综艺节目中的节目文字脚本、舞美设计、音乐等构成作品的,可以受著作权法的保护——引用自《综艺节目模式受著作权法保护吗》 人民网


啊!一个综艺节目最难的难道不是思想么?但是并不受到保护。当《中餐厅》第一季受到抄袭争议时,导演的回复是“这种在海外开餐厅的创意是谁都可以想到的”

一声叹息。“综艺模式”是综艺成立的根本,而“综艺表达”是让综艺好看的各种元素。所谓的版权,其实并不保护最重要的“综艺模式”,而是保护“综艺表达”。


我们常见的综艺购买版权,其实购买的都是“综艺表达”,比如剧本、舞美、灯光、技术等……(那些没有购买版权,但是拼命抄剧本、片头动画、舞美等……真的是……)


我们不否认此判定的合理性。但是也不得不承认,综艺的世界,仿佛是一个没有规则的丛林。对于那些首创“综艺模式”的人来说,并没有受到优待。对于那些借鉴“综艺模式”的人来说,除了一点点道德谴责之外,并没有什么惩罚。



生物链条:捕猎目标相同


造成抄袭工厂的第2个原因,是国内外消费者的需求类似。给了芒果走捷径的机会。


芒果的目标人群——女人、年轻人。作为一家内容公司,芒果致力于满足这群人的关切的东西、焦虑的东西、期望的东西。

但是解决相同人群的相同焦虑,不同国家的解决方案可能非常相近。这很像初期的互联网企业。大部分走的是照搬国外模式。美团照搬Groupon做团购,当当照搬亚马逊卖书,微博照搬twitter……


随着行业的发展,后来才出现了很多中国模式的向往输出。比如共享单车、抖音等……所以从阶段来说,中国的综艺可能也处于相对初期的阶段……想要走捷径,太简单了。直接照搬嘛。反正还有很多“综艺模式”没有抄完。


这种情况并不仅仅是中国借鉴韩国。韩国的很多综艺也在借鉴日本。日本很多综艺也在借鉴……你借鉴我,我借鉴你……

综艺的世界,仿佛一场丛林游戏。游戏中有一条固定的食物链条,世界各地“综艺制作人”们想要捕杀的猎物,大体相同。当在韩国有了有效的捕杀武器,就可以直接拿到中国。这给了整个行业走捷径的方式。



适者生存:公司只要爆款!


造成抄袭工厂的第三个原因——推动公司发展的力量不是来自于“内容”,而是“爆款内容”。


我们先掰扯清楚几个概念——芒果TV、芒果系、芒果超媒、湖南卫视。


湖南卫视,这个“电视台”大家都很熟悉。以湖南卫视为核心,衍生出非常多的“芒果系”公司


天娱传媒:主营艺人经纪业务。截至2019年末,公司共有签约艺人96人

芒果影视:成立于2001年,主营业务为电视剧业务。统筹制作出品的湖南卫视“青春进行时”剧场

芒果互娱:主营业务为游戏业务和互动营销业务,游戏业务主要包括游戏IP合作和游戏代理发行

芒果TV:2004年,“金鹰网”成立。2009年,湖南广电将“金鹰网”内提供视频直播和点播服务的“芒果网络电视”模块独立出来,定名为“芒果TV”面向市场运营

快乐购:成立于 2005 年, 主营媒体零售业务。2015年1月于深交所上市,成为国内首个家庭电视购物A股上市公司


2018年6月,快乐购通过发行股份方式购买湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司100%股权,完成重大资产重组,上市公司更名为芒果超媒股份有限公司(下文简称芒果超媒)。通过整合,芒果超媒期望于打通内容的上下游。

芒果超媒的商业模式中,主要的赚钱渠道来自于——会员收入、版权收入 、广告收入……而这些模式往后推一层,全部来自于高质量的内容产出。


从芒果的角度出发,为了让自己赚钱更有效率,有2件事情要做——提高内容带来的收入,减少内容制作所需成本。而这两项目标,都离不开爆款内容。

第一 提高内容带来的收入:从芒果的发家历史来看,爆款内容是拉动营收增长的力量。起初,芒果TV作为单一的视频网站,日均访问量不足30万。14年4月,湖南广电推出“芒果独播战略”,宣布湖南卫视的自制节目将由芒果TV独家播出。湖南卫视多款热门综艺节目吸引一批湖南卫视忠实观众下载。独播战略实施一年后,芒果TV实现全平台日均独立用户3100万,用户峰值突破6000万。芒果TV就是被父亲“湖南卫视”用爆款内容奶大了 。后来,凭借这每年不断产生的头部内容,芒果的用户数一路走高。

第二 减少内容制作所需成本:爆款内容,特别是可以持续几季的综N代,可以很好的摊薄固定成本。制作综艺请演员要钱、制作综艺要钱、宣发要钱……但是综N代可以极大的摊薄宣发成本。


所以,从降本提效的角度来看,芒果要的很简单——爆款,生命周期长的爆款综艺。而经过验证的综艺更有可能达成这个目标。纯创新的综艺,成为大爆款更加困难,也就更难得到更多的重视。


当想要的过于明确,创新就很难了。正所谓大公司困境。大公司会倾向于更加有吸引力的投资,导致会持续优化他们。而非主流用户的需求、利润率低的项目、看起来更加低级的产品,在成熟企业评估中,并不会处于主要的地位。短期看不到前景的项目,在成熟企业的上行视野中,很难被看到。更不用说投入人力和财力去进行创新。

综艺的世界,仿佛一场丛林游戏。大公司想要的是大制作、大爆款、综N代。适者才能生存。



弱肉强食:你的提案风险够小么?


造成抄袭工厂的第4个原因——对于风险的规避。


假设你是芒果的一个综艺工作室的负责人——小负。你面对的是什么情况呢?


Netflix原创内容副总裁Cindy Holland曾表示剧本的选择是依据“70%的直觉 和 30%的数据”。直觉来自工作室制作人员的经验,数据来自用户的浏览记录、订阅情况、调查数据等……


好的,假设你根据“70%的直觉 和 30%的数据”确定了一个综艺项目。然后提交了项目申请。

根据芒果的综艺立项流程,这个申请到达经营管理评委会、总经理办公室等层层审核。


小负:“你好,这是我的立项提案~”

审核人员:“我说小负啊,你的70%的直觉可信么?小正的提案可是0%的直觉+100%的数据”

小负:“不可能!还没播出,怎么可能会有那么多数据进行支撑”

审核人员:“怎么不可能?你看看人家这个题材、形式,在韩国播出收视率20%,豆瓣评分9.0呢,有5万人写过评价”

……


综艺的世界,仿佛一场丛林游戏。和你竞争的,都是“风险更小的”成熟模式。在“规避风险”逻辑的驱使下,很容易造成 已经验证过的综艺模式>未经验证过的综艺模式。

这种困境的解决方案可能需要多方位的努力。在韩国,其实也有着相同的严苛的审核机制。但是对于大PD会有一定的宽松,如果是资深PD的话是不用经审批就可以直接制作的。比如产出过《新西游记》《三时三餐》的罗PD,则可不经过审核。在《新西游记》综艺中,就曾出现节目拍摄完成后,因为预算严重超标,战战兢兢去申请结算的画面。

在芒果,“经验”是否会获得更多而话语权?创新项目是否可以脱离困境?是否会有其他方式提前佐证效果,比如试播、mini综艺?我们拭目以待吧。



总结一下啦


芒果的内核是"借鉴”。从4个角度解析芒果“借鉴”的形成原因。

一个没有规则的丛林:对于那些首创“综艺模式”的人来说,并没有受到优待。对于那些借鉴“综艺模式”的人来说,除了一点点道德谴责之外,并没有什么惩罚。

食物链条:游戏中一条固定的食物链条。在世界各地,想要捕杀的猎物,大体相同。在韩国有效的武器,直接拿到中国,效果也不错。这给了整个行业走捷径的方式。

适者生存:从降本提效的角度来看,芒果要的很简单——爆款、生命周期长的综艺。当想要的过于明确,创新就更难了。正所谓大公司困境。

弱肉强食:大家都在“规避风险”,很容易造成 已经验证过的综艺模式>未经验证过的综艺模式


参考内容

《思想和表达二分法浅论》作者:马鑫 https://www.ixueshu.com/document/07ab6bb454441f209502933da58e649b318947a18e7f9386.html

《综艺节目模式受著作权法保护吗?》作者:人民网 http://ip.people.com.cn/n1/2016/0318/c136655-28209038.html

《通过罗英石PD了解韩国综艺制作的幕后故事》 https://zhuanlan.zhihu.com/p/29846480

《反正竞赛还很长》 作者:罗英石

《从马栏山到迪士尼,独特基因造就芒果生态》 来源:开源证券

芒果超媒股份有限公司2019年年度报告

易观数据

姜太公公
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
姜太公公
姜太公公
发表文章34
懂互联网,更懂人性!专注企业案例商业分析。
确认要消耗 羽毛购买
芒果TV启示录:芒果TV,抄袭工厂【姜太公公】吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接