APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奥美品牌营销(华策牵手奥美 发力娱乐整合营销)
2023-03-08 10:30:28

简而言之,奥美的角色相当于一个桥梁,能够提前沟通品牌方与内容制作方,甚至是从剧本创作阶段开始。2016年,华策出品的《微微一笑很倾城》与《倩女幽魂》手游进行了一次深度的营销联动。剧中几乎所有涉及游戏的内容都通过《新倩女幽魂》完成了还原。

华策牵手奥美 发力娱乐整合营销

奥美品牌营销(华策牵手奥美 发力娱乐整合营销)

娱乐营销应该怎么做?4月2日,华策联合奥美给出了新思路。

随着爆款剧集的频繁出现,影视植入爆发出了巨大商机和机会,但植入生硬一直是困扰娱乐整合营销的一大困局。合作中,片方和品牌主的营销策略和节奏经常无法同步。如很多时候,品牌主希望对优质影视剧进行产品植入,但影视剧已经完成了拍摄;影视内容制作方寻求优质品牌合作机会时,又错过了品牌主的新品宣传节点。

从《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《致我们单纯的小美好》,到《刺客聂隐娘》、《绣春刀2》,华策在爆款生产上积累了丰富经验。但华策并不满足于只做影视内容提供方,而是将目光投向整合娱乐营销。

跟品牌广告组沟通的时候,把娱乐营销变成一个战略层面的话题,让广告方提前介入到优质内容,从最初掌握优质资源,是华策的最新目标。

4月2日,华策和奥美签订战略合作协议,宣布双方成立“华策奥美娱乐营销坊”。牵手奥美,发力营销,在制片公司中,华策成为了第一个吃螃蟹的人。

头部内容+创意营销

过去两年,2016电视剧收视率排名情况,收视率前十中华策出品的剧占了三部,其中排名第一的《翻译官》和排名第三的电视剧《解密》都是出自华策之手。2017年,全网播放量前十名中,华策出品电视剧占据三席,分别是《楚乔传》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》。

为什么选择奥美作为合作伙伴?对此,华策集团首席市场官徐向宇表示:“奥美是广告公司里顶尖的,也是在中国最具有深度的。华策是中国最好的影视公司之一,我们认为二者的结合,通过一种强关联和紧密合作的方式,可以为娱乐营销这个领域做出前瞻性的工作,打造具有典型性的案例,引导行业的发展。”

简而言之,奥美的角色相当于一个桥梁,能够提前沟通品牌方与内容制作方,甚至是从剧本创作阶段开始。

北京奥美整合行销传播集团总裁滕丽华表示,“比如我们有一部很好的剧,往往是剧都出来了,才想其实里面用到的很多场景,会跟我的品牌很契合。从内容制作方也是,在内容策划中,有些场景需要一些商业植入进来的时候,他们去找优质的品牌,也会遇到很大的挑战,他们毕竟人力有限,不清楚怎么达到品牌的痛点,因为他们更愿意关注于内容本身的制作。所以我才觉得我们会是一个比较好的巧妙的结合。如怎么能早一点介入到优质的内容,从最开始就知道资源的存在,思考最适合的品牌、最适合的表达方式,就可以把这件事做好。这是我们希望解决的一个痛点。”

谈到营销坊具体的工作模式,她告诉记者,“双方都会出人,共同成立专门的工作小组,这个小组从两方面开展工作。一方面是把华策今年所有的内容产出进行细致的梳理,再去找寻可能的商业化的点,与品牌能够有结合的点。另一端,奥美会从我们现有的客户进行梳理。两边的资源梳理清楚之后,我们的客户代表,我们的创意,华策的内容专家,三方一起去把内容的结合点找出来,将品牌的结合点找出来。”

奥美品牌营销(华策牵手奥美 发力娱乐整合营销)

植入不是唯一的娱乐营销

实际上,华策在娱乐整合营销上已有众多成功案例。

2017年,《三生三世十里桃花》的热播就让合作品牌泸州老窖的桃花醉系列款款脱销。2016年,华策出品的《微微一笑很倾城》与《倩女幽魂》手游进行了一次深度的营销联动。剧中几乎所有涉及游戏的内容都通过《新倩女幽魂》完成了还原。《微微一笑很倾城》电影版8月12上映,次日《倩女幽魂》手游免费榜的排名开始攀升,从300开外的位置爬到了100以内,截至8月26日冲上了免费榜第4、畅销榜第9,关键词“微微一笑很倾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增长了60多倍。

但娱乐营销的手段远不止植入广告一种。徐向宇向21世纪经济报道记者解释,“比如每一部剧都有微信、微博大号,《三生三世》的微信和微博至少有三百万粉丝,如果我们拍《三生三世2》,粉丝可能将涨到一千万,变成一个超级大号。和一个明星大V无异,它的互动性也很大。植入只是一种手段,根本就不可能是唯一。

第二,华策每年拍许多剧,里面有很多玩法。不是一定要请一个人代言,用剧代言产品也是一种玩法。华策也会举行各种首映礼,参加电影节和评奖,这其中也可以赞助、互动,这是一个完整的手段。”

未来,华策将眼光放到了全世界。徐向宇表示,希望华策承载文化传播的使命,把内容做到极致。“对所有品牌是一种基础的承载力,这是华策需要努力的方向、机会。”

更多内容请下载21财经APP

奥美品牌营销(华策牵手奥美 发力娱乐整合营销)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
奥美品牌营销(华策牵手奥美 发力娱乐整合营销)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接