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提到品牌,其实代表的就是消费者对某个系列产品的认知。三、品牌营销的价值随着市场竞争越来越激烈,具有独特品牌调性的产品更容易被消费者买单。当企业提供的产品功能和服务差不多的时候,这时就是拼品牌影响力。目前已为众多企业做过SEO优化,品牌营销推广:多平台一站式运营,花一个人的钱拥有一个专业团队的效果,全力打造品牌竞争力,迅速提高品牌影响力,持续为品牌赋能增值!
提到品牌,其实代表的就是消费者对某个系列产品的认知。做品牌就要看你要如何去影响你的潜在和目标消费者。
本文就来和大家聊一下品牌营销对于一家企业的价值,希望能给营销人带来些许启发。
一、品牌营销的定义
品牌营销即是通过策划一系列的市场营销手段,使客户形成对企业品牌和产品的认知的一个过程。企业要提高自身的核心竞争力,就必须构建高品位的营销理念。
就连国际知名营销大师对品牌的定义也是不尽相同。
广告教父大卫奥格威说:“品牌代表一种形象”;
品牌大师大卫艾克说:“品牌代表消费者掌握的关于商品企业相关的知识”......
品牌代表一个品类,具体到企业塑造品牌的部门,有些叫品牌营销部,有的叫品牌宣传部,有的叫市场部。
二、企业发展的三个阶段
蓝海时期,互联网引入中国之前,人们只能在线下实体店买东西,没有人能想到可以在网上购物。
随着互联网的出现,人们可以做到足不出户在网上选购物品,信息流被打通;交通的快速发展,使物流也得以打通;支付宝的出现,资金流被打通;同时解决了消费者对商家的信任问题。电商势如破竹,一发不可收拾。
早期电商行业处于红利期,竞争也不怎么激烈,那些一开始就做电商的企业和个人,即使不怎么用心做都可以赚得盆满钵满。
随后行业逐渐进入红海之战,很多人看到别人做电商赚钱了,大批入局者来了,竞争越来越激烈,大家争得头破血流。为了抢流量抢排名。不惜投入大笔广告费,利润就变得没有那么多了。电商也从蓝海变成红海,到这个时候就是比拼效率。
在产品质量差不多的前提下,就是比谁的价格更低、服务更好。由于可以模仿学习、借助工具,大家效率都提高了。这时想要胜出就只有做好品牌,才能从品牌之战之中突围而出。
三、品牌营销的价值
随着市场竞争越来越激烈,具有独特品牌调性的产品更容易被消费者买单。
基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装,消费者选择你之前,这是最能影响到他们的因素。
消费者面对众多电子产品,不知买哪个品牌的时候很可能会优先选择苹果的产品,感觉苹果的产品可能更可靠。购买空调时首先想到的是格力,吃火锅时首先想到的是海底捞,这些都是品牌在发挥着巨大的作用,是品牌给了顾客选择你的理由。
早些年有些企业不惜斥巨资在央视打广告,就是为了增加信任。在老百姓心中,会认为广告主是个大企业。一家企业做品牌营销,一方面是为了实现更大的销售,让更多消费者知道并且持续性购买,另一方面就是为了卖出高价带来超额利润。
当企业提供的产品功能和服务差不多的时候,这时就是拼品牌影响力。除了功能层面的价值,品牌还会向消费者提供身份认同和地位标签,为消费者带来情感和精神上的认同和满足以及审美上的享受。
关于品牌营销对于一家企业的价值,笔者今天就为您讲到这里。想要了解更多品牌资讯或网络营销干货,欢迎大家关注广州神鹰网络科技有限公司!
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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