APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?
2023-03-06 11:23:00

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

论娱乐圈最敢放狠话文案的人:

第一票投给那英:md,最烦装X的人

第二票投给黄渤:红了,身边都是好人。

高启强/张颂文就印证了黄渤的金句。

高启强在菜市场卖鱼时,利用自己和安欣警官的关系狐假虎威,让小混混以为他后台很硬,开始对他刮目相看,一夜从阿强变成强哥。

张颂文凭借《狂飙》火爆全网,一夜从三番变成了一番。

原来张颂文最新电影《不止不休》上映前夕,剧组电影海报被曝翻车,把女一苗苗换成了张颂文。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:微博网友

网友一边为剧组的操作吵翻,一边为张颂文热度点赞。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:微博网友/小红书网友

01

片方被嘲到底冤不冤,真的是广告公司连夜做海报?先来了解下《不止不休》的背景。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:小红书网友

这是由青年导演王晶执导的电影,说的是纸媒黄金时代,北漂青年的新闻人理想,由白客、苗苗、张颂文、宋洋、王奕权、周野芒、贾樟柯、秦海璐、福克斯等主演。

最近剧组将《不止不休》定档3月24日,自然要开始着手宣传,但2月17日当天上线的海报就引起争议。

可以看到海报展示的是白客和张颂文,置身于报纸印刷机的背景,没见着女一号,直接整出双男主的感觉。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:@电影不止不休

值得一提的是,原本电影官微的置顶宣传片的视频封面,也采用了这张海报。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:@电影不止不休

要知道此前流出的电影海报预告,主打的是白客、苗苗。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:@电影不止不休

据传张颂文白客在片中扮演师徒,虽然张颂文具体戏份多少还未知,但在网友看来,海报似乎将张颂文当主演宣传。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:小红书网友评论

所以对比之下,也就有网友为张颂文宣传带上女主点赞。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:微博网友

也不知道是不是因为舆论压力,隔了半个月,剧组3月3日重新发布“渺小敢为”版海报视频,并且撤下了原本带有张颂文封面视频的置顶。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:@电影不止不休

虽然《不止不休》今年3月24日上映,但已经杀青整整3年,这几年为了保持话题热度,片方也会陆陆续续发海报宣传,内容不外乎是主角同框、艺术剪影。

比如拍摄的最后一天,官宣演员矩阵海报。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:@电影不止不休

电影入围威尼斯国际电影节,上线以白客苗苗为主形象的人物海报。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:@电影不止不休

遇上演员生日,电影官微也会献上生日海报。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:@电影不止不休

还有借势除夕夜节点营销打造的海报,也没有张颂文。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:@电影不止不休

02

翻一遍剧组今年以前的微博,客观来看,片方一开始没把张颂文当成双男主的方向来宣传,毕竟这部电影男主女主本来就是白客、苗苗。

这就涉及到“番位”问题,即宣传物料/影视作品中的排位顺序问题,一番就是第一主演。

一般来说谁戏份多、咖位大、商业价值高,就要把C位让给谁。

不过也有导演有不同的看法,于正前几天就在朋友圈讨论了番位的问题:

番位是抢不来的,还得看制片方和市场。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:于正个人微博

按照这个逻辑,《不止不休》剧组后面改变画风,不排除是迎合市场。《狂飙》的后劲很大,话题余温还在,所以剧组想要借张颂文流量,推一把电影也能理解。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:微博网友评论

值得一提的是还有人扒到,张颂文在《扫黑·决战》、《风中有朵雨做的云》分别演男二男三,但有平台直接将宣传封面换成张颂文个人海报。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

说起来“番位”翻车的事情,最近也发生在张译身上。香港引进《狂飙》后,把张译从主演表除名,还将海报张颂文和张译位置调换,网友为此吵翻了。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:星探狗/娱乐小Jio

只能说在内娱和饭圈“番位”是个敏感话题,如果片方对海报物料处理不当,就容易惹众怒。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:微博网友评论

无论如何,《不止不休》剧组凭借这前后的宣发营销,在一定程度上带动了电影的热度。

03

一张海报引发内娱番位之争看似离谱,也怪自从张颂文凭借《狂飙》出名后,奇奇怪怪的热搜增加了。

无论是圈内人还是圈外人,都在花式给张颂文做营销。

油腻的卖惨营销。先是考古张颂文和张翰演过《神探驾到》,有一幕的剧情设计看得辣眼睛,张颂文和张翰上演额头吻和考拉抱.....

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:微博网友

网友集体喊话张颂文卖惨,张颂文老师早年生活确实挺艰难的,到底吃了多少苦是大家不知道的。

奇葩的周边营销。卖惨还只是小场面,还有网友连张颂文微博回复也不放过,将带有歧义的回复——“草”(真的是植物),直接制作成钥匙扣周边,或是上闲鱼将张颂文签名照卖出了8000元。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:微博网友

果然一样东西,像根草还是像块宝,取决于会不会营销。

尴尬的地域营销。好了,当卖惨、回复都玩遍了之后,周杰没招了,直接发博感慨张颂文火了我特别高兴,更是夸起别人的出身——“广东人通常比内地人聪明”,让人尬得用脚抠出了别墅。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:微博网友

当然也不是所有的自来水营销,都是蹭热度行为。人红是非多也好,人红好人多也罢,这些话题营销,确实不断为张颂文热度推波助澜。

04

相对于这些热搜现象,我最看好的热搜还是#张颂文是如何厚积薄发的#。张颂文用时间积累和沉淀出如今剧抛脸演技实力,演什么,就是什么。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:微博热搜

剧抛脸是真的,张颂文广抛脸也是真的,代言的广告也能让人看入戏。

和黄磊拍的公益微电影《别吵了》,就挺有意思。张颂文在电影院当了回电灯泡,打断黄磊跟女友求婚,另类宣传公共场所不要喧哗。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源: 饭圈安利鹅

和马思纯同框的德芙温情片《年年得福》,拍出文艺片感觉,张颂文把一个中国式父亲含蓄深沉、默默做坚强后盾的一面,展现得淋漓尽致。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:中华广告网

不同于深沉形象,为中国工商银行、中国银联拍的《字谜》里,张颂文变身执着又可爱的父亲,饰演专注研究甲骨文文化的老师,苦于学生一直没人听自己讲故事,却成功感染女儿成为自己的传承者。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:寰球视界

张颂文似乎躲不过“父亲”的人设,这让我想起他的一番自我调侃:我并不老,但是为什么老有人找我给二三十岁的演员当父亲。

张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

图源:经婷在嘉禾望岗

但不可否认无论是广告还是电视剧,张颂文把父亲人设拿捏得死死的。

唠嗑说了一堆张颂文,其实就想说做明星就跟打造品牌一样,也在打造个人品牌,从来没有一夜之间的大红大紫,只有长期实力的积累沉淀。

毕竟我们也看过不少曾经爆火的流量明星、网红和网红品牌,有的就是没能经受住时间的考验,慢慢跌落神坛淡出大众视野。

所以从长期主义来看,演员的作品和品牌的产品都是长红的最大底牌,最能打的还是实力派。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接