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经典营销品牌策略(如何制定品牌策略,品牌策略组成及品牌策略打造4个步骤源文件PPT)
2023-02-28 10:14:08

它是品牌的灵魂,它不是广告语或利益点那么简单,它代表品牌与消费者达成的终极利益共识。品牌定义它清晰描述品牌意味着什么,包括品牌个性、品牌利益、与消费者的关系等,它对品牌识别的策划设计有直接指导作用品牌识别包括品牌名称、品牌主张(或口号)、包装、陈列、传播计划里的一切因素。

如何制定品牌策略,品牌策略组成及品牌策略打造4个步骤源文件PPT

经典营销品牌策略(如何制定品牌策略,品牌策略组成及品牌策略打造4个步骤源文件PPT)

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1、一个品牌由几个层面构成?

品牌基因

或称品牌愿景。它是品牌的灵魂,它不是广告语或利益点那么简单,它代表品牌与消费者达成的终极利益共识。

品牌定义

它清晰描述品牌意味着什么,包括品牌个性、品牌利益、与消费者的关系等,它对品牌识别的策划设计有直接指导作用

品牌识别

包括品牌名称、品牌主张(或口号)、包装、陈列、传播计划里的一切因素。它是区别于其它品牌的所有外在表现。

品牌印象

它表示品牌在消费者心中形成的印象,它与传播方式及使用体验紧密相关。里面三个圈的任何一项改变,都会影响它。

举例:耐克品牌策略图:

2、完整的品牌策略包含哪些内容?

1、审视品类发展趋势与机会、母品牌历史资产、竞争格局与品牌位势、品牌可能成长的方向等

2、洞察消费者的心理特征、购买动机与行为、消费者未被注意或未能满足的欲望,消费风气转变的征兆等

3、规划品牌基因、品牌定义、核心识别、销售意念等

4、指令传播优先指令、短期和长期传播计划

第一步:审视

经典营销品牌策略(如何制定品牌策略,品牌策略组成及品牌策略打造4个步骤源文件PPT)

这一步是通过对产品及生产企业进行审视,了解品牌沉积或可利用的资产,同时发现品牌先天不足或潜在危机之处,以便在进行品牌规划时加以继承、发扬,或者修改、弥补甚至颠覆

第二步:洞察

洞察不仅仅是观察。观察是发现有什么,洞察要解释为什么。

这一步是通过对消费者、竞争对手、品牌存在的生态环境、以及社会风气、消费风气的洞察,发现品牌突破的机会

第三步:规划

这一步是通过对产品及生产企业进行审视,了解品牌沉积或可利用的资产,同时发现品牌先天不足之处,以便在进行品牌规划时加以继承、发扬、修改、弥补甚至颠覆

第四步:指令

这一步是通过对产品及生产企业进行审视,了解品牌沉积或可利用的资产,同时发现品牌先天不足之处,以便在进行品牌规划时加以继承、发扬、修改、弥补甚至颠覆

如何拿到源文件:请关注,转发,打赏,然后私信给本头条号“合作”2个字,按照流程操作,专人负责发送文件给您,备注“品牌工具”4个字。

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赵同学
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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