APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了
2023-02-24 15:11:00

“看一眼就不想买。”

“怕产品卖得出去是吗?”

“品牌方负责人吃了多少回扣啊?”

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:资生堂官微评论区

很少看到一个品牌官宣代言人的微博,底下评论全是吐槽的。但来自日本的化妆品品牌资生堂做到了。

不是哪个不招待见的小鲜肉,也不是有黑历史的KOL,这次让资生堂翻车的代言人,是大众口碑很高的黄渤。

黄渤代言资生堂?太违和了

品牌该找什么样的明星代言人?在代言人接连出事的今天,我想很多人的答案是:有内涵的、路人缘好的、不容易塌房的实力派。

按照这个标准,资生堂找演技好、情商高、几乎0差评的黄渤合作,可以说是满分答卷,但为什么还是翻车了?

看了资生堂官宣海报你就明白了。

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:资生堂官微

黄渤这次担任的是资生堂时光琉璃大使,主推资生堂的时光琉璃系列。这是资生堂旗下的“贵妇线”,在天猫旗舰店中,产品打出了“72小时焕生肌肤年轻核心”的宣传语。

只是,即使已经精修过的海报,黄渤这张脸,实在让人难以联想到资生堂宣传的“饱满丰盈”的皮肤状态,只看到了“时光”留下的痕迹。

这种视觉上的冲击,在宣传片中体现得更加明显。

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:资生堂广告片

如果代言人用完时光琉璃系列产品还是这样的效果,普通消费者还敢买吗?资生堂和黄渤,真是一个敢请,一个敢接。

请了如此有违和感的代言人,难怪资生堂官微评论区全是差评了。有网友辣评,黄渤不会真的把自己当“青岛贵妇”了吧?他真的不适合代言“贵妇线”护肤品。

而有网友指出了问题的根源所在,难道资生堂市场调研的消费人群,是黄渤的粉丝?我想,资生堂恐怕根本没做这方面的调研才是真。

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:微博网友

而资生堂或许和“黄”命里犯冲,不然,为什么每次让它被群嘲的,都是黄姓艺人呢?

此前资生堂和黄轩合作拍摄的红腰子广告片大家还记得吧?当“翩翩公子”黄轩画上妖媚的眼妆,成了干皮油头的画风,让不少消费者直呼“吓到了”、“辣眼睛”,给很多人留下了阴影。

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:资生堂广告片

而被指撞脸的黄子韬,还发微博嘲笑了一波,更是让资生堂“黑”出圈了。

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:黄子韬微博

尽管当时资生堂赚足了眼球,但对于品牌价值还是有一定损伤的。而这次黄渤的代言,则让其品牌形象又雪上加霜。

大牌脱离了大众审美

有网友这样评论资生堂的翻车,即使代言人换成沈腾,一个如今更有观众缘的明星,消费者同样难以接受。

这让我不禁联想到去年关于沈腾“反护肤达人”的讨论。

参加《向往的生活》第六季的沈腾,在节目中上演了“腾式”护肤的一幕,海蓝之谜的护肤水、面霜,莱珀妮的眼霜、眼部精华乳,一个没落下。但即使是这整套上万元的产品护肤,沈腾脸上的褶子依然清晰可见,吓得品牌方都不敢出来蹭热度认领。

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:微博@饭圈小表妹

倒不是说用了大牌护肤品就能返老还童,青春永驻,但广告是一门劝服的艺术,品牌合作明星的特质要与产品调性相符合。

资生堂显然就没有明白其中的道理,一个强调抗老的系列产品,却偏偏请“一脸褶子”的黄渤代言,完全违背了消费者的预期。

而像资生堂这样忽略大众审美,一意孤行选择代言人最终翻车的品牌,其实不在少数。

比如雷佳音,就曾一举把简约、时尚的优衣库拉低到了乡土、油腻的档次;茶百道因合作网红垫底辣孩,被很多忠实消费者吐槽“代言人影响喝奶茶的心情”。

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:优衣库

有的品牌,为了话题和流量,偏偏要合作自带争议的明星或网红,结果出力不讨好,还把消费者得罪了。

护肤品牌润百颜,曾和充满争议的网红孙笑川合作推广产品,内容中还不乏“让土狗变水狗”这样侮辱女性的言论,最终在网友的抵制下,润百颜取消合作并公开道歉。女性内衣品牌Ubras合作李诞、劳斯莱斯合作网红晚晚林瀚夫妻,都是类似的反面教材。

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:润百颜官微

男色消费,不香了

值得一提的是,资生堂这次官宣的时光琉璃系列代言人,除了黄渤,还有品牌挚友思文,以及上剧场的赖声川和丁乃竺夫妇,四个人共同诠释了资生堂“爱如琉璃饱满丰盈”的品牌主张。

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:资生堂官微

至于为什么大家偏偏抓着黄渤吐槽,我想除了黄渤的颜值不过关,点赞第一的网友评论能代表很多目标消费者的心声,为什么不请40+、50+的女明星代言呢?

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:微博网友

“小鲜肉”当红、流量为王的时代,护肤美妆等主要面向女性消费者的品牌,邀请男明星代言成为了一种风潮。

这自然离不开女性独立意识觉醒、女性消费能力增强的大环境,男色消费成了品牌迎合女性消费市场、刺激销量、提高市场占有率的重要途径。

但近几年,男色消费逐渐开始不吃香了。

一方面,源于大批偶像男明星的翻车。

代言解约、形象崩塌,这让不少为了他们砸钱的女性消费者变得理性起来,开始重新审视自己为偶像疯狂“冲销量”的消费行为,逐渐把“白嫖”当作追星乐趣。

另一方面,女权意识的进一步加强,女性消费者开始关注女明星的生存空间。

男色消费下,品牌过多地邀请男明星代言护肤品、化妆品等行为,让不少女明星失去了商业代言的机会,大众开始呼吁把属于女明星的工作机会还回来。

而且,相比之下,女明星往往更能展现护肤彩妆品牌的产品特性,也让女性消费者容易产生亲近感和信任感,达到种草效果。

比如在资生堂的广告中,思文、丁乃竺两位女士比黄渤更能体现“爱如琉璃饱满丰盈”的价值主张。同样,惠英红的阿玛尼口红海报,汤唯素颜出镜的SK-II广告,都是教科书般的经典案例。

沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了

▲ 图源:阿玛尼/SK-II官微

当然,并不是说女性为主的品牌不能找男明星代言,木村拓哉让Kanebo口红卖脱销的广告,至今仍是经典。

只是,对于品牌来说,如果一味追求明星效应、流量回报,而忽略了品牌目标消费者的价值审美和内在需求,就无法和消费者完成深层情感链接,很可能失去消费者的信任。

这是不断翻车的“资生堂们”需要反思的。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
沉迷“搞黄”的资生堂,太辣眼睛了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接