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其实公众号从2022年开始就在不断地变化,到现在,我觉得变化已经达到了顶峰。
主要有两个方面的变化:
我们知道,以前的公众号完全是私域流量,读者不关注某个账号,就没有办法看到这个账号的文章。但是改版以后,公众号就变成了私域+公域的模式。
私域那部分和以前一样,读者关注你才能看到你。公域就是平台会推荐文章,哪怕读者没关注某个账号,也可以看到上面的文章。
推荐位在两个地方:
读者阅读任意一篇文章,点赞或点在看以后,系统会推荐3篇相关联的文章。这些文章所在的公众号,可能读者没有关注过。
读者想要看自己关注账号的文章,就需要打开订阅号,前面是已关注账号的文章,后面会出现“看一看”,下面推荐的是没有关注的账号文章。
这两个推荐位现在所占的比重已经越来越大了,特别利好新开的账号,比如我的公众号“汤小小聊生活”是去年开的,算是新号,至少有一半的文章会被推荐。正常阅读量在2000左右,推荐的话阅读量可以到5000-30000。
推荐的好处有三点:一是提升阅读量,二是涨粉,三是获得流量收益。
公众号的第二个变化,是展示的大图变成小图了。读者常看的公众号还保持大图:
但是如果是不常看的公众号就是你即使订阅了,但是你不怎么看这个公众号,它出来的就是小图标。
这个变化导致的结果,是阅读量下降,对有一定粉丝基数的账号不友好。所以现在大家都在想办法引导读者星标账号,以及多点赞互动,因为只有这样展示才是大图,阅读量才更有保障。
可以说,公众号的一系列变化,都对小号相对有利,对大号不是特别有利。现在很多大号已经在做调整了,我们想要接住这次变化,需要做两个方面的调整:一是调整内容方向,二是调整运营方向。
接下来,我就从这两个方面讲:
前面我们讲了,公众号有了推荐功能以后,推荐所占的比例已经越来越多,我们想阅读量更高,想靠内容涨粉,就需要写爆款内容。
从我们目前测试的结果来看,有四种类型的文章容易出爆款。
运营公众号的朋友都知道,热点一直是爆款担当,改版以后,这一点尤其明显。因为“看一看”的推荐逻辑是:推荐相关的文章。比如读者看了一篇写大S的文章,这篇文章下面推荐的文章,基本上也是和大S相关的。
这也就意味着我们写热点文章,不但它本身的打开率会更高,也更容易得到平台的推荐,平台一推你就可以出大爆款。我关注到的一些账号以前很少有10w+的文章,但是现在经常出现10w+,一看就知道是被推荐的。
最近《狂飙》火了,好多账号都在写,我也看到出了很多爆款文。影视剧有两种,一种是最近大热的电影或电视剧,一种是经典老剧。
最近大热的就不说了,跟追热点类似。特别要说一下的是经典老剧的剧评,这种剧评推荐量也很大。
经典老剧的剧评之所以被推荐,是因为这种剧读者基础很好,大多数人都看过,比较感兴趣,愿意点进来阅读。所以写它的人越来越多,推荐也越来越多。
我最近写《孙子兵法》,就会借助《甄嬛传》和《狂飙》来写,这样读者比较喜欢。如果仅仅写《孙子兵法》就太枯燥了,读者根本不愿意点进来。
故事文也是推荐很多的一个方向,我的生活号“汤小小聊生活”上面,只要发故事性强的文章,也基本上都会被推荐。
故事容易被推荐也好理解,因为公域流量的特点,就是偏八卦类的内容受欢迎,故事就属于偏八卦类。
一般做故事类账号,会和今日头条、百家号等一起做,一篇文章同时发几个平台,都可以有阅读量和收益。在头条上,故事也是比较受欢迎的。而且很多故事都是针对中老年人的,这个群体的读者比较偏爱家长里短的故事,读起来比较轻松,没有阅读门槛。
比如疫情刚放开的时候,很多人阳了,全民都比较关注阳的话题,那时写阳的文章,都有不错的阅读。
当然,这种话题不会一直爆,等大家的注意力转移到其他地方,也就不容易爆了。现在再说关于阳的文章,肯定爆不了。
每个时间段,大家讨论的话题都不一样,比如最近讨论未婚生育、延迟退休、社保等等,也都是话题度比较高的,写相关的文章,数据应该也不错。
除了这种阶段性的话题,还有一些长期关注度高的话题,比如彩礼、相亲、婆媳、赚钱……,我们写文章时,也更容易被推荐,获得比较高的阅读量。
前面我们讲了,4种类型的文章容易被推荐,但是我发现,不是你写了就能被推荐。
所以很重要的是,要让我们的账号进入推荐池。进入推荐池的账号,文章会经常被推荐,否则就不被推荐。
我自己经过一段时间的研究,发现想要被推荐,以及更好地涨粉变现,可以用三个小技巧。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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