很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
这个春节,最火莫过于反黑大剧《狂飙》,用A股市场话来说,简直就是跨年大妖。从1月12号开始,一路狂飙,直到1月30日一路碾压其他对手。现象级的背后,一定并非偶然总有引爆的通用规则。
截止2月1日《狂飙》爱奇艺热度11760创历史最高,酷云实时关注度3.8%创CCTV8新高,豆瓣评分9.1高开高走。
忙里抽闲看完这部流量井喷热剧,我将从产品和营销的角度,谈谈《狂飙》这款内容型产品给我的5点启发。
在信息过剩时代,内容输出者千万不要拿用户的智商开玩笑。比如,之前各种抗日神剧里的夸张情节,让人觉得假到离谱。手撕鬼子,28大盖轰下战斗机,无限发子弹的手枪,主角不死光环…
一部剧,如果有这些违背逻辑和常识情节,只会让人印象分瞬间大跌。做内容,做产品都一样,要有极致细节控和死磕精神。那些前后不自洽、逻辑不同,违背常识的浮夸画面,只会让你的用户失去耐心和信任。
在《狂飙》剧情里,各种细节都打磨得很到位。暂且不去夸张颂文的演技,我们从贯穿剧情里男主的座驾,就足以看出这部剧足够用心。
为什么开X5,在那个年代进口X5就是身份的象征,同时只因为剧情里高启强开始受到一句话刺激,“我开的是进口X5"你追的上吗?受到刺激,让它从卖鱼蜕变后就换上。到后来坐稳时期的奔驰S级,以及后面接唐小虎出狱的奥迪A8。
从张扬到愈发低调,到最后的豪爵小毛驴,简直是这部剧的神来之笔。一切回归生活,兜兜转转就像一个圆。
不同时期用不同道具车,反映出不同时期的人物心理。单从这一点,就能看出导演的别有用心。而非一辆车干到底,对比其他用心的内容说明在尊重观众。有些粗糙的内容,人物服装春夏秋冬没变过,都能一件干到底。
好产品,体现在细节,细节做好了用户自然会买单。
想象一下,如果是青春偶像剧或抗日剧,亦或者是古装剧。总有用户壁垒,用户标签过于垂直也是产品规模化,增长受阻原因之一。
举例说明,比如春节档上映的《熊出没》,这款内容产品就决定用户基数,一定是有孩子的家庭才会去看的,相对垂直,就算引爆天花板和规模也是可预估。
不像《狂飙》简直是老中青全覆盖的内容,小孩子,爱看打打杀杀,中年人有90年代初黑恶势力的同理情境,老年人对于人物一生回归原点的感叹深有触动。
自从狂飙上线,春节期间七大姑、八大姨、小舅子、小侄女都有共同追剧目标,普适性极强的产品,为这部剧碾压登顶打下基础。
用户群体很重要,对于创业者,内容创作,产品开发都一样。你是选择大规模的泛用户赛道,还是选择相对垂直精准的小众赛道,决定产品上限。
单纯《狂飙》里的扫黑内容,其实并非普适用户群体。剧中通过多元化剧情,人物丰富让原本较窄的用户群体变宽。比如,喜剧人贾冰10来集的角色,打破我们对黑社会老大古板映像,让标签单一的扫黑剧,变得像老少皆宜的黑色幽默喜剧。
好产品,用户定位决定规模天花板。做泛用户群体还是清晰的垂直用户群体,一开始就得想透彻。
1月12日腊月廿一,什么日子?
春运开始前后,每年最大的人口迁徙聚集时刻。春节的场景,人们相对放松有宽裕时间,对于老少皆宜的内容增加被翻牌、被看到的机会。
想象一个场景,一家老小在客厅围炉煮茶夸夸其谈的时候,这样一个普适性的剧出现,就算最初你是没打算看,但是考虑到陪陪父母,他们在看的时候,无意中也会慢慢将你带入剧情。
一开始被拉新,通过优质的内容慢慢就被转化,后来看完茶余饭后你也会再推荐。好内容,离不开好时段。就像我们常常提到的天时地利人和,“天时”是排首位。
CCTV8黄金档,遇上春节阖家团圆。这是一颗引爆的种子。为什么?数据支撑,春节档期电视打开率收视率相对平时都会提升。
回归到产品也一样,一款产品发布,选准时段很重要。同样的内容,不同的时段带来的效果可能大不相同。
自媒体人都在分析,公众号什么时段推送更合适?要么早起时间,要么晚间休息前。对于大多用户一天这两时段相对自由,打开概率更大。
内容社区小红书也一样,不同类目对于不同的用户,不同时段发布会有不同效果。对于内容运营者,知道你的用户是谁?什么时段活跃,通过数据支撑后选择你的”天时“,会收到更理想的效果。
好产品,上线时机很重要。找到适合你产品发布时段,切中”天时“会增加引爆出圈的概率。
为什么《狂飙》这么火?符合当代信息传播法则,社媒打造势能,社交加速传播,社群爆梗留下记忆点。
当你打开抖音,微博,小红书各种社交媒体热搜霸屏《狂飙》的时候,你也会不经意间想打开看几眼,这是被强行侵蚀的注意力。社媒出圈,通过自媒体占据热搜高地,前期有剧组的pgc内容,后期用户自发ugc创造继续升温。
当你春节拜年,同学聚会,家族群里的都在说高启强要一路狂飙,篡位成功的时候,你是不是一脸懵。大家都在谈某个话题的时候,从众和跟随心理,驱使你去刷刷《狂飙》视频,似乎只有这样你才能融入这个群体,然后就被一发不可收拾。社交的力量,身边人总能最直观的影响着大多数人的决策。
当”华强买瓜,启动强卖鱼,强强联合“,”咖啡不用冲,迟早要成功“”我想吃鱼了“”度孙子兵法,品启强人生“等段子漫天飞的时候,证明这部剧已经出圈。剧情好不好不重要,重要的是有没有能传播的记忆点。
梗,是玩转新媒体时代的必备元素。
这部剧能让人不断抛梗的引爆点一波又一波,刘华强同版小电驴小电驴开始,强哥爱吃的猪脚面,逆袭上位爱读《孙子兵法》,拍死李宏伟的冻鱼,强哥直接咀嚼的咖啡,贾冰角色的等离子电视、AD钙奶,老墨的必杀技棒棒糖。
把各种产品植入玩出梗,让人们记住还能不厌其烦的做二次创作。
好产品,自带传播度属性。出圈要多想想属于你产品的社媒,社交和社群引爆点在哪里。
全剧通过正序递进,和倒叙回忆的意识流。让过去、现在时空交叉,环环相扣增加悬念。通过2000和2006以及2021三段交替,结构上更有张力,和传统正序或纯回忆相比,更具代入感。这是导演编剧的技能,作为产品人我们只能旁观感受。
除了倒叙,剧中多次首尾呼应,也是互联网人常提到的”闭环“。比如,剧中最开始的卖鱼,和抛梗”老墨,我想吃鱼了“,到高启盛用冻鱼收拾李宏伟的画面,多吃反复出现鱼,也是巧妙的设计。
最初,高启强和安欣在派出所相遇,到剧终他们同一个场景结束,强烈的呼应和反差让人记忆更深。除了内容结构,人物命名都有讲究,比如“安欣”对应“安心”的谐音,强盛集团兄弟名命名,符合那个年代的习性。
对于内容型产品,也很有启发。在这个时代,用户渴望情绪价值的满足。比如,同样内容为什么标题党的惊悚,悬疑,类比带入等能让文章的打开率更高,很大程度上是瞬间的内容满足用户某种心理状态。比如,恐惧、猎奇等情绪状态。
对于消费型产品同样如此,我们购物时候真的是为产品功能买单吗?功能产品过剩,更多可能是一时冲动的情绪价值得到满足,瞬间下单。正如思考快与慢,大多决策是快思考,快思考背后对应的是情绪、冲动、感性,不会理性分析决策。
同样,回到剧情。高启强于安欣黑与白对峙,高启强身上善与恶都极具张力,不止主角,剧中的喜剧人贾冰,小人物麻子,女主大嫂等都让角色活灵活现,让观众情绪价值得到满足。
好产品,结构清晰能满足用户情绪价值。产品人除了满足用户功能需求,要深入用户心理去思考、满足背后的情绪价值。
最后的话:
《狂飙》落幕,吃瓜群众也陆续散场。
作为内容型产品,能引爆是偶然也是必然。说偶然,是因为内容的多元性没有太多借鉴意义。说必然,是因为这款内容线产品从内容打磨,到上线时段,以及用户心理揣测等都极为清晰,值得产品人思考。
做到极致的细节控,是产品人的根基。
能力范围内把产品打磨到极致,用户会钟爱你的匠心;明确用户结构,垂类还是泛用户,用户画像要清晰,不打无目的的仗;掌握好你的”天时“再触达,运营用户上会达到事半功倍的效果。
塑造传播型的梗,记住社媒、社交、社群引爆法则。顺应新时代传播规则,不断的让用户更”爽“,引爆产品破圈的概率会更大。
好产品,用心打磨,抓你属于你的”天时地利人和”,终究会一路狂飙。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)