APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网易云音乐在海底捞写小纸条
2019-11-18 13:03:05

每到年底,对于忙着冲业绩的都市白领来说,来一场说走就走的旅行,再惬意不过了。
 
但大多数时候,我们只能想想……
 
去过鼓浪屿或者大理古城的朋友,都会有这样的回忆:
 
在很多旅游景点的小店里,都会有这么一面墙。来此一游的游客,用便签纸写下自己的感受,甚至是心愿,贴满了墙壁,瞬间,把普通的小店塞满了故事。
 


 
正是洞察到了这样的场景,网易云音乐也专门在海底捞辟出一面墙来,给大家贴纸,只不过呢,这贴纸并不是实物,而是AR画面。

点击下面的小视频,了解啥是贴满了AR小纸条的墙。


 
一向喜欢创新的网易云音乐,短短几年的时间,就把营销阵地从地铁拓展到了海底捞。大叔今天聊聊。

 
海底捞,作为所有商场或购物中心的流量担当,像神一样的存在。
 
就连大叔这样的痛风人士,都忍不住要去海底捞,点一份清水锅,也要时不时体验一下海底捞的服务,这里也是感受年轻人文化的重要场景之一。大叔前段时间去吃海底捞发现,海底捞竟然可以拿学生证可以打折。
 
当然,最能体现海底捞服务特色的区域就是等候区,美甲,按摩,玩游戏,水果,小食,应有尽有,一切都是希望顾客等位的时候,不那么枯燥。


即日起,海底捞的等位区迎来重磅“嘉宾”,这就是网易云音乐打造的小纸条虚拟留言墙。
 


 
到底这是一面什么墙呢?
 
其实,这是一面白墙,但只要用网易云音乐app打开,点击“扫一扫”,选择“AR小纸条”扫描,你就能看到满墙的便签纸留言。
 
通过这种虚拟现实增强技术,用户可以在小纸条上留言,并贴在墙上,你看到好的留言,还能点赞和评论,甚至还能在这面墙前拍照打卡。
 
上周五,也是海底捞一周内的高峰期,在全国101家海底捞门店,网易云音乐小纸条虚拟留言墙低调上线,就被用户玩坏了了。


 
AR技术在营销中并不少见,最早是在H5中,后来广泛用于APP中,比如在前几年被电商品牌玩“腻”了的AR红包。从案例数量来看,最近一年,几乎没事品牌做AR营销,圈内也都淡忘了,熟料,却被网易云音乐玩出了新意。

为了告诉用户怎么玩AR小纸条,网易云音乐还拍了几个特别逗的剧情反转小视频,不仅为小纸条的出现,提供了多个场景,通过通俗易懂的方式教大家怎么玩,更是把年轻人聚会、谈恋爱和健身与美食等热门场景做了高度融合。


 
大叔主要从三个角度聊聊:
 
1、AR赋能下的场景营销。
 
场景营销是最近几年非常流行的词,流行的原因不在营销,而在场景,因为大家发现,对于用户和消费者接收一个信息来说,场景是非常重要的。
 
比如电梯楼宇,分众传媒的逆势上涨就来源于电梯这个只有2-3平米空间的场景:你不得不看!所以,从去年世界杯开始,所有的广告都是洗脑式的重复,大家一边讨厌,一边记住了广告。
 
网易云音乐在海底捞的场景至少有2个:

一个是等位,海底捞的等位区一直就很有特色,根据对旅游景点留言墙的洞察,虚拟留言墙,成为一个年轻人打卡的新方式;

另一个是就餐,不知道从何时开始啊,包括不限于广深和北京等地区,特流行在餐厅里请歌手现场演绎,大叔估计网易云音乐也发现了,在位于北京的海底捞首家智慧门店中,网易云音乐定制了环绕巨屏的乐评概念视频,静谧灵动的视觉效果加之网易云音乐的经典乐评内容,360度的环绕呈现,带给现场用户一个极为特别的视觉享受和用餐体验。



实际上,网易云音乐是场景营销打造的高手,从地铁车厢广告,到快闪店,再到美妆店,哪里有年轻人,哪里就有网易云音乐的身影,网易云音乐一直在创新场景营销。所以,在海底捞刷个墙,也非常合理。
 
从这个案例来看,场景营销和AR营销都需要创新,而网易云音乐的小纸条虚拟留言墙将这两个层面所需的创新融在了一起。
 
2、洞察年轻用户的社交需求。

网易云音乐和海底捞都是年轻人非常喜爱的品牌,重现热门景区小店留言墙的场景,实际上,也是网易云音乐基于LBS互动社交探索,满足了年轻用户对于线下社交和与分享的需求,这也非常符合网易云音乐本身的社区定位属性。
 
从抖音,到小红书,再到微博和微信朋友圈,年轻人十分热衷于分享自己的动态和感受,这是网生一代的天然特质,而海底捞也凭借微博和抖音两个平台,极大地激发了用户的创作热情,而社交实际上是所有网络行为的底层需求。

 
认识有趣的灵魂,音乐是一个非常好的媒介,虚拟留言墙也早就在热门景区的小店中得到验证,黄渤当年还拍过一个电影《心花怒放》,就把大理某客栈上的留言墙作为一个非常重要的故事线索。很多年轻人在景点客栈里都会在小纸条上写下自己的心境,并专门留一个自己的联系方式,期待那个能真正懂自己内心的人出现。
 
网易云音乐一直在做的事,就是以音乐为载体,去搭建用户沟通的桥梁,这次在海底捞的探索,尤其是从线上向线下的探索,可谓跨跃性的一步。
 
3、5G营销序幕已经拉开。
 
大叔前段时间预测了明年的营销方向,其中,5G营销是一个重点。现在来看,有人已经在提前布局了。
 
随着手机网速的极大提升,手机的应用就可以对更加复杂的图像进行处理,这当然就包括虚拟现实技术会更加逼真,网易云音乐重新启用AR技术,也在这个大背景之下。一贯以优质营销案例来树立品牌的网易云音乐,实际上,已经拉开了5G营销的序幕。

 
5G营销在考虑创新之外,实际上更要看重内容。大叔认为,网易云音乐和海底捞的这次准5G营销跨界,就是一次典型的三赢案例,网易云音乐、海底捞和用户各取所需。
 
对网易云音乐来说,海底捞在帮助其拓展线下餐饮场景之外,也能为网易云音乐带来更多新用户。对海底捞而言,此番合作也是其对如何更好服务用户的一次全新探索。
 
对海底捞来说,网易云音乐小纸条虚拟留言墙创新使用AR社交技术,为排队就餐的用户带来丰富有趣的互动玩法,让等位不再枯燥,极大提升了用户在店餐饮消费的体验,符合双方用户至上的品牌价值理念。
 
大叔的判断,在2020年,虚拟现实增强技术会成为5G时代的一个主要营销手段,因为网速更快了,屏幕也可以更大,画面展现可以更加复杂,不局限在手机上,对场景营销的价值更大。
万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章641
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 0羽毛购买
网易云音乐在海底捞写小纸条吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接